我们打开广告后，为了降低广告的ACOS，降低广告的成本，我们通常做的最基本的操作就是选词与否。但是，很多人拿到广告报告后都很迷茫。什么样的话应该拒绝？
首先，最应该拒绝无关的话。对于那些无关紧要的话，你的产品的展示不是客人想要的，只会带来无效的费用，所以你要毫不犹豫的拒绝。
其次，只点不能列出的词。但是你不能一次点击，所以我们要分不同的情况。如果只是点击一两次，也不用急着拒绝，因为点击量不够。我们能拒绝多少次？首先我们来看背景。我们产品的转化率是多少？比如转化率20%，就是点击五次就获得一单。如果累计到5倍以上，我们可以否定。所以，我们可以拒绝点击次数后不出现的词。
同时，我们可以拒绝ACOS太高而无法优化的单词。不知道大家有没有注意到，大词前期的转化率普遍很差，所以我之前一直是直接拒绝大词的。但是听了Apollo的话，我知道我们可以单独开一组大词的广告，单独控制预算和竞价，因为毕竟大词的流量比较大。这是一个更好的方法，因为许多人会纠结于是否需要大词。如果没有，他们怕没有流量，如果没有，他们怕花钱。
最后，其实我们一开始就有办法避免浪费钱。我相信当你开始创作广告的时候，你会看到有负面的关键词。我们在寻找关键词的时候，也要一起寻找负面关键词，这样可以提前避免一些无效的支出。
