在竞价推广过程中，很多中小企业必须进行网络营销推广。但随着首页广告空数量的减少，从原来的15个减少到5个，竞争日趋激烈，新用户不敢尝试，老用户对不断上涨的流量成本畏缩不前。虽然广告空的减少会提高平均点击率，但是很多竞价推广的老客户平均点击率仍然较低。更直接的原因是其竞价推广账户更合理。
一开始我们会梳理一下竞价账号的基本要素:方案、公司、关键词、创意。单独核算下的促销管理最高级别是计划级。一个账号可以建立多个计划，通常推荐2个以上，100个以下；计划的下一级推广管理是单位，一般推荐1000以内；在单元中添加关键词和想法。建议单位不超过5000个关键词，创意大于3，创意不超过50。
那么一个行业的关键词那么多，如何划分出合理的账户结构呢？
请看网站建设推广行业的例子:
计划级别:
1.品牌形象策划；2.业务术语计划；3.问答节目。
单位级别:
1.品牌词计划:自有品牌单位和同行品牌单位。
2.商务词汇计划:网站建设单元、价格词单元、网络推广单元、区域词汇单元等。
3.问答方案:价格问答单元、流程问答单元等。
可根据相关规划单元添加关键词。站在用户的角度，吸引用户点击，才能有后续的咨询交易。
