SEM是什么？
也就是SEM搜索引擎营销，通俗点说就是用户在搜索引擎上输入信息，出现在搜索页面的广告位上的付费推广。虽然这个很准，但是也要花很多钱。
我们来看下图。A、B、C三个展位哪个属于SEM？
A和B都属于SEM推广，其中A是品牌区，B是竞价。这两个贵的，就是SEM。c是那些不花钱的，也就是SEO。
有人会说SEO和SEM只能做一件事。试想一下，如果你在搜索引擎上输入你的品牌词，第一个出现的是其他品牌的广告，或者看了我们的SEM广告之后，下面的自然流量位置都是其他品牌的广告，相当于你白给别人引导流量了。你愿意吗？所以SEM和SEO是密不可分的。
扫描电镜操作简介
1.品牌专区
产品设计就是我们正在推出的产品设计，即在合同期限内，用户只要搜索到我们的品牌词，就会无条件在第一位置展示我们的广告。
产品设计肩负着品牌保护和官方输出的重任，其用词和用料必须合规。因为不同媒体的审核标准也不一样，内部输出有很多限制，所以特殊产品的材料修改是最具毁灭性的。
2.投标
很多推广是从SEM竞价开始的，现在很多推广模式都是SEM竞价的延伸，比如信息流分发，ASO推广。
那么SEM竞价到底是什么？其实竞价就像拍卖。关键词在搜索引擎上的显示位置就是拍卖品。给出的价格越高，越容易获得最高位置。竞价的目的是以更低的价格获得更精准的用户。
如何设置一个普通竞价账户？其中，关键词和创意是核心。有了关键词，流量就会进来，所以关键词的数量不能太少。
现在的关键词主要有品牌、竞品、通用、其他。现在很多竞价后座都有关联词推荐功能，所以字数问题不大，难点在竞价。
3.品牌词
除了产品中的词，还包含了品牌的长尾词和相关词。前期刚建好账号，品牌知名度不高，所以价格低，但是曝光比较少。到了后期，品牌知名度高了，价格也会上涨，因为越来越多的竞品会买你的品牌词，但是相对来说，它的转化是最好的，所以除了不断购买，没有别的办法。
4.竞争词汇
在建账初期，热门的竞品词都会买，哪怕价格高，因为这些词曝光率大，大家都想热。后期大多会用长尾流行竞字和小众竞字来取量。这些词价格低，曝光度低，但是在最前面的位置，而且一旦买了，可能就是独家了。
5.常用词
通用词是行业内的关联词，特点是不管出价高低，都能帮你一次花光。通用词的用户范围广，也就是量大，但是跳出率高，转化率不如竞品词。所以为了提高常用词的转化，需要对创意和落地页面进行优化。
6.其他的
很多情况下，这些关键词会和品牌短语结合起来，合成新的竞选词进行购买，比如电视剧广告。但是这些数量并不稳定，所以通常会根据预算和品牌输出的时间表来投放。
