谷歌和必应都是搜索引擎。谷歌是世界上最大的搜索引擎，而必应是北美第二大搜索引擎。同样是搜索引擎，同样是推出购物广告，那么两者有什么区别呢？独立外贸站的卖家应该如何选择？
流动源
谷歌的流量主要来自移动端，移动端的流量占比超过60%。智能手机的快速普及是移动终端占比快速提升的关键原因。移动端无论是浏览还是支付都更加便捷，所以未来占比只会越来越高。
必应占美国PC搜索市场份额的三分之一，虽然必应在市场份额上没有谷歌大。但必应在PC上的付费点击占比非常高，必应用户更愿意为广告付费。
必应的流量主要来自美国，占比90%。因此，如果卖家专注于美国市场，可以优先考虑Bing购物广告。一方面是市场占有率高；另一方面，竞争没有那么激烈，可以节省一定的推广成本。
谷歌的流量来自世界各地。如果卖家在多语言市场，谷歌购物广告是必须的。因为谷歌的普适性很高，即使不在任何一个国家，占据主导地位，但市场份额不低。
广告的难度
一般来说，Google的购物广告难度会比Bing低很多。首先，在开户方面，谷歌的开户是不需要审核的，只需要一个谷歌邮箱就可以开户。而Bing则需要预审，需要提交营业执照报告、开户合同等资料。同时必应还会审核网站内容，开户门槛高，麻烦。
其次，Google广告不需要备案，而Bing购物广告需要提前PA邮件计划。首先网站要备案，然后等待1-3个工作日。审核通过后，就可以投放必应购物广告了。
和成本强度。
必应的点击率比谷歌高，点击成本比谷歌低。所以相对来说，必应购物的广告费用会比谷歌低很多。这主要是因为使用必应购物广告的卖家数量少，竞争小，价格自然不会太高。
如何选择？
如果卖家预算充足，可以考虑两个广告都做，因为Google和Bing购物广告各有利弊。谷歌覆盖面广，流量大，而必应竞争少，点击率和转化率更高。两者结合会有更好的效果。但如果只能选一个，就需要看卖家的目标人群和预算了。合适的才是最好的。
卖家投放广告后，需要不断优化广告，才能稳定广告效果。我们的独立站与全网推广方式无缝对接，还为卖家提供实时数据、销售漏斗等多种系统数据分析工具，帮助卖家更好地了解营销推广情况，以便卖家及时调整运营策略。
有很多方法可以从独立的站点获得流量。经过数据分析，如果卖家还是不确定，可以全部测试一下，看看哪个效果更好，重点看哪个。
