丛林侦察兵发布的《2022年亚马逊广告报告》显示，广告主在亚马逊品牌推广广告上的支出正在逐年增加。2021年，该比例已经达到21%。品牌推广广告已经成为卖家不可忽视的广告形式，其受欢迎程度也在逐渐提高。
品牌推广广告创作资质
如果要制作品牌推广广告，卖家需要满足以下要求:1必须是专业卖家或者VC账号。
2商品符合购物车条件。3亚马逊品牌注册已完成。4品牌旗舰店已开。产品可以送达广告投放的国家或地区。6非二手、翻新和受限商品从这些要求可以看出，品牌推广广告的门槛较高，投放前要提前准备好相应的资料。品牌推广广告的形式品牌推广广告展示我们品牌的广告形式有三种:商品集锦、品牌旗舰店焦点、视频。
可以显示品牌标志，自定义标题，3个或更多的产品。买家点击品牌logo、标题或商品后，可以自定义跳转到品牌旗舰店首页、旗舰店子页面或自定义登陆页面。在做品牌logo的时候，除了遵循亚马逊的基本准则，桨歌建议:1。选择白色作为图片的背景色，保证图片和文字能看得更清楚；
2.尽量不留白，尽量填满整个画面区域；
3.使用足够大且清晰的字体。
4.确保在手机和网页上能清晰看到logo。
标题方面，桨歌建议:1。用句子的形式写标题
2.标题需要使用强动词来吸引用户点击，比如发现/购买/加入/开始。
3.只有第一个字母需要大写。
品牌焦点
广告格式与商品套装广告相同，可以显示卖家的品牌logo、自定义标题和亚马逊品牌旗舰店，至少有三个子页面。买家点击广告模块中的品牌logo或标题，就会进入品牌旗舰店页面。这种广告最适合同一品牌下多个品类的卖家。卖家可以同时展示自己的多个产品线，提升品牌知名度。集货VS品牌旗舰店重点很多卖家经常发现很难辨别这两个广告的区别。宋划总结了一个表:
视频广告
01搜索界面的顶部
集合广告/旗舰店广告可以显示在搜索结果的顶部。
02搜索结果的左侧广告一般显示在搜索结果的中间，单独一行；一些视频广告也会出现在搜索结果的底部。
03搜索结果的底部设置广告/旗舰店广告:
发布战略的大秘密01把握投放时机
广告不适合马上上架的新产品。一般需要满足两个条件:1。产品积累了一定数量的评论。
2.核心关键词已经推送到首页关键词了。
在投放顺序上，优先考虑视频广告，再考虑投放商品套装广告或者旗舰店广告。
02选择正确的登录页面。
无论是商品收藏广告还是旗舰店广告，登陆页面都可以由卖家选择。如果品牌下有大量不同的子产品，可以对旗舰店的产品进行分类，每个产品类别设置子页面。然后根据推出的产品不同，你可以把潜在买家引到相应的子页面，保持一致性。如果店铺只做某个垂直细分领域，某个产品的链接很多，可以直接将登陆页面设置为旗舰店首页，对于增加品牌曝光度和品牌知名度的效果最好。
如果店铺中商品的类别比较杂，每个类别的商品数量较少，可以直接定位到对应的商品详情页。
03A/B测试多个自定义元素
在品牌推广中，有很多元素可以用于定制，包括标题、交付商品、登陆页面、Logo等。设置多个广告组，每个组只改变一个变量。通过分析每个组合的转化率，找出转化率最高的组合。
04捕捉视频广告前3秒
广告是最常见的品牌广告形式。登陆页面只能是产品详情页，一次只能添加一个促销产品。所以Paddy Song建议选择前期广告表现最好的ASIN做视频广告。让我们来关注一下视频广告的投放技巧:
1.控制视频广告的质量。视频广告本身的质量是一切点击和转化的基础，对卖家的素材提出了更高的要求。桨歌整理了做视频广告时的四大原则:
2.综合运用多重竞价+匹配策略。游戏一:核心大词+短语匹配+广义匹配
由于视频广告的广告位并不多，一个页面最多只有两个广告位，所以同时开启短语匹配和宽泛匹配可以帮助我们匹配更多的长尾词。
2:长尾词+精确匹配
使用游戏1中的长尾词，可以在一个广告组中设置多个长尾词。这样的设置方式，广告权重会更高。
3.玩法:为产品定位选择合适的ASIN。
产品定位有助于客户在浏览相关产品详细信息页面和类别时找到您的产品。这种定位方式更适合无法通过关键词直接搜索商品的关键词，搜索结果过于多样化的非标商品，或者关键词广告中竞价太贵的关键词。
一般选择定位的产品有三个原则:品牌大、BSR榜和核心词搜索页靠前的产品，与卖家自己的产品相比，最好有明显劣势，比如价格较高、评分较低、差评较多，避免各方面都做得很完美的产品。
温馨提示:通过丛林侦察兵的关键词功能，可以查看具体关键词的竞价建议和竞争程度。
大部分卖家都会为自己的产品做广告，却不知道高水平的玩家已经把品牌广告当成了自己的推广工具。如果你对商品广告已经非常熟悉了，还想进一步提高自己的广告能力，一定要尝试品牌推广广告！就在今天晚上，丛林童子军将开设免费的高级广告专题课程！我们邀请了赢家俱乐部创始人、亚马逊广告培训经理、亚马逊广告卖家讲师卢华伟、丛林童子军高级培训师，他们将带来精彩的课程，帮助卖家朋友们准备Prime Day，引爆站内广告流量！
