青春是什么？
有人说:是信仰，是心中的梦想，是脚下的风，是眼里的光，是眼里的泪。
有人说:这是漫长人生的开始，一个好的开始。
还有人说:青春太好了，无论怎么过都觉得浪费了”。
如果说“废”是青春的底色，我今天想说的是，“有问题”也是青春的一种常态。
随着这个品牌对年轻化营销的重视，他们也开始解决年轻人内心的“问题”。比如知乎的《有问题就有答案》《搜索2020》都是聚焦年轻人的问题。
然而，面对猖獗的青年问题营销，如何挖掘出新的营销思路，无疑是品牌面临的问题。
如果你已经看腻了问题的营销审美，那么最近MANNER和美丽护肤品牌海伦娜·鲁宾斯坦绿色婴儿瓶的跨界，会给你带来耳目一新的东西，双方都抛出了新奇的概念——
绿色的夜晚
。
01
深耕“清辉”文化之母
降低品牌的传播成本
顾名思义，“一夜返老还童”就是一夜回到青春的年轻状态。深挖这个概念，你会发现其中有深意，品牌融入了“母亲文化”的匠心。
就像汉中方法说的，找到文化矩阵，就是找到大众最熟悉的符号。越多人熟悉这个矩阵，矩阵的传播力就会越强。这也反映在咖啡态度上。
“绿色回归”这个概念，大多数年轻人都很熟悉。就像《哔哩哔哩弹幕》中的“叶青回归”“叶杰情”这样的衍生词，表达的是:
久别重逢青春的喜悦，保持青春的生活态度。
显然，曼地咖啡结合了咖啡和青春的内涵，打造了“一杯绿茶”的概念，将品牌寄生在年轻人熟悉的文化矩阵中。让人在不知不觉中产生熟悉感，唤起年轻人头脑中关于年轻文化之母的潜意识，进一步唤醒“叶青汇”的场景联想，这样的方式才能降低品牌的传播成本。
当我们理解了这个概念，我们就能更透彻地理解它在这一波营销中诞生的语境——
酿造关于青春的情感，分享精彩有趣的故事，打造帮助用户解决青春困惑的形象。
02
有“问题”的短片
一个“无所谓”的青年
不可否认，要想让品牌更贴近年轻人的内心，首先要准确把握他们的亚文化，从而引起年轻人对品牌价值的共鸣。
所以我们看到
曼登和海伦娜·鲁宾斯坦联合推出了一部充满“问题”的短片。看似一点剧情都没有，甚至有些扯淡，却成功击中了年轻人内心的真实发挥。
如何变成一只猫？
人为什么会变胖？
工作的意义是什么？
婚姻是一种交换吗…
短片跳出了品牌的习惯性思维，而是站在年轻人os的立场上，让主角一路遐想，表现了我们对学习、工作、爱情、婚姻等的困惑。
在为各种问题做铺垫的基础上，方式是基于先抑后扬的方法，
打造从“有问题”到“有问题，没关系”的逆向画风。
这样的设定不仅让影片吸引人，也激发了我们对自我问题的代入感，从内心深处产生了“有问题就是青春”的认同感。
MANNER在广告图片的处理上也别出心裁，加入了绿色元素——绿色的汽车、绿色的草地、绿色的杯子等。到细节，营造身临其境的清新场景，配上诙谐的角色，提升整体广告的动感与活力。
MANNER通过构建青春场景，聚焦“一夜青春”的营销主题。
营造年轻人对青春生活的向往，让我们亲身感受回归青春的美好。对于用户来说，他们会不自觉地将这种好感转移到MANNER品牌上。
短片之所以能站得住脚，离不开品牌对年轻人年轻化现象的洞察。该视频无疑是当今年轻人真实生活的写照:
青春就是这样，是一个无解的命题。年轻人的脑袋里总是充满奇思妙想和奇怪的问题，但有些问题却无法回答。
“一夜归来”的概念就是这样产生的。
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