资料来源:Nanzao.com
在2022年木兰商业榜中，华为CFO孟晚舟位列30位最成功女性企业家之首。《2022商业女性调查报告》显示，中国女性高管比例为32%，达到世界水平，未来还将继续上升。女性高管已经成为商业社会和经济发展的重要推动力量。
今年4月，00后拉红桑在上海疫情期间担任楼长，并将相关经历制作成视频发布，获得央视官方好评和数千万播放量。楼主拉洪桑不是个例。上海财经大学的崔丽丽老师接受了《极限日》的采访数据。资料显示，在今年上海的疫情中，95%以上的头部都是女性，女性的力量在困难时期尤为突出，几乎上升到了天之巅。
随着《她的力量》的迅速崛起，视频平台如何从内容端发力，洞察当代女性观众对内容题材的诉求？如何升级内容为女性观众提供情感价值和精神共鸣？近日，第一财经商业数据中心联合优酷、群益智库发布了《2022优酷女性用户营销价值报告》。依托CBNData消费调查数据，深入洞察女性用户的内容偏好及其深层原因，帮助品牌识别女性营销策略，用“她的营销”思维诠释品牌营销“故事”。
从家庭、事业到意识，
女性的自我意识在不断觉醒。
报告显示，70%的女性有婚前购买房产的想法，其中11%的女性在婚前已经这样做了。从受教育程度来看，女性接受大学及以上教育的比例从2010年的14.3%上升到2021年的18%，一年增幅超过25%。而且男女月收入差距在缩小。随着女性受教育程度和经济基础的提高，女性对婚前买房、是否结婚、生孩子等“人生大事”的观念变得更加多元化和开放。她们对自我的角色定位不再局限于“做一个贤妻良母”，而是在工作中不断体现自我价值的进一步学习和提升。
在意识探索方面，他们更崇尚健康、精神自由，以及疫情时刻意识的独立。相比疫情前对身材、外貌等外在表现的关注，现在的女性摆脱了“他人眼中完美形象”的标签，追求由外而内的转变，不断探索自我意识的成长。报告认为，敢于表达自我、善于学习是其自我意识成长的重要表现，30岁以下的年轻女性对自我意识的需求更强烈。
新时代女性在家庭观、事业观、意识观上有了多元化的选择。他们可以尊重个性，追求健康，追求事业，探索世界等等，享受最符合自我期待的理想生活，展现多面人生。
多元化的主题和内容提供了女性的情感价值。
激发女性情感共鸣
女性意识的觉醒及其社会角色的变化反映在戏剧的主题中。报告显示，2020年播出的294部网剧中，63%的剧以女性为主。
聚焦优酷剧、综艺、人文等内容多元的女性用户，为她们打造有深度有厚度的精神世界。
优酷的剧集题材多元化，满足各种人生观的女性观众的观看需求。追求健康概念的女性观众更喜欢家庭剧和喜剧，让她们身心愉悦。对事业的追求也被视为女性观众所期待的一种理想生活状态。这类女性观众更喜欢青春剧和夏衔剧，可以在轻松愉快的剧情中缓解职场压力。
女性对剧集的需求呈现细分化，对内容质量的需求也在不断提升。报告显示，62%的女性观众是因为有实力的演员而被一部电视剧所吸引，而60%的女性观众则将新颖的题材作为自己喜欢看一部电视剧的原因。比如《幸福》的女性观众的故事，占观众的50%以上。由于主演赵和精彩的剧情，该片在播出后连续三周荣登每周故事片排行榜。
在综艺内容层面，报告显示，喜剧、推理、以竞技和音乐为代表的垂直圈、情感治愈类综艺尤其受女性观众欢迎。
在家庭、工作、生活的多重压力下，能够提供简单快乐元素的喜剧成为女性观众的情感出口。情景喜剧、脱口秀、小品等类型是女性用户首选的喜剧题材。笑料频出的喜剧综艺节目，为女性观众释放压力，体验片刻放松。
报告显示，80%以上的女性有强烈的情感诉求，结婚、生育、社交、恋爱是她们普遍关注的话题。因为有代入感，因为能感受到嘉宾的心情和节目话题引起的共鸣，是女性观众喜欢情感类综艺的最大原因。优酷洞察当下女性的情感诉求，通过不同生活角色的情感综艺，缓解女性观众的情感压力，为她提供精神疗愈和情感价值。
她的消费能力上升了。
借力品牌内容IP，撬动全球传播，实现品牌增长。
除了戏剧题材，女性消费的兴起也反映了女性意识的不断觉醒。报告显示，2021年1月，综合电商领域女性用户渗透率达到84.3%，线下市场主要由女性消费者支撑。女性在消费领域的地位越来越突出，越来越多的商业机会从女性的角度切入。
基于此，根据群益智库的研究发现，“她营销”已经从单中心内容传播的爆发式思维升级为以内容为中心的全域传播的起点式思维，利用强势内容IP进行情感连接，以全域解决方案实现品牌影响力最大化。在“她营销”的趋势下，品牌从原来单一的内容和形式，转变为多内容、多广告矩阵，从而达到更好的投放效果。
在营销上，优酷以优质IP为核心，深度圈层年轻用户，提升品牌体量。比如肯德基利用优酷自制综艺《大舞社》深入百强高校消费场景，利用KOC、社区、社交平台话题发酵，通过内容种草、校园种草、社交种草的方式传播全球，全面占领Z世代女生心智，推动肯德基新品爆发。
女性消费观念继续向品质消费、自我满足消费方向转变，引导品牌营销更加注重全方位的品牌传播。优酷也将继续升级营销模式，在多元化题材内容的基础上，探索IP资源、节目植入、投放场景之外的互动游戏，携手品牌释放个性“女性的力量”。
*注:本文截图均摘自《2022优酷女性用户营销价值报告》
