升级新的营销功能！新的功能蕴含着新的红利，这些功能本身就可以解决一些迫切的问题。
文章来源|九芝兰网络营销
作者| Mubibai
最近营销后台有很多升级点。其中比较受关注的有两个，一个是优化中心的“提高关键词质量”，一个是工具中心优化工具的“关键词质量预览”。这两个功能，主要作用是提高关键词的质量，从而提升广告的竞争力，最终目的是实现广告主转化率的提升。让我们看看它能做什么。
01.影响关键词质量的因素有哪些？
如你所知，关键词质量主要与三个方面有关:预估点击率、创意相关性和登陆页面体验。其中，关键词与落地页面的相关性是决定广告落地页面是否符合用户需求，是否有资格展示的重要因素。当关键词在广告竞价过程中与落地页面相关性差时，会导致广告展示受限，或者即使展示广告，所付出的成本也高于行业平均水平。用成本来弥补广告质量，绝对是所有老板不愿意看到的结果。
那么，在展示受限的情况下，关键词质量中的“落地页体验”分项会显示为“低于平均水平”，这意味着由于落地页与广告的相关性，关键词失去了一些高价值的广告展示机会。
优化中心很贴心，真的很明白优化者想要什么！因此，新推出的“提高关键词质量”提案，对之前的“提高登陆页相关性”提案进行了整合和改造。通过自动检测账号中的关键词广告，发现那些由于关键词与登陆页面相关性差而导致关键词质量不高、失去广告机会的关键词，并及时推送至优化中心，同时提供具体的优化指导和建议，提醒我们关注和安排优化。从此告别因为登陆页和关键词的关联而错过广告展现在目标客户面前机会的问题。
我们在查看细节后，可以对关键词与登陆页相关度低于平均水平的登陆页进行及时调整，将关键词广告与更符合用户搜索预期的广告登陆页进行匹配，提升用户体验，最终促进用户转化。
02.关键词质量预览的目的是什么？
我们来看看官方的解释:在广告落地页中，如果每个落地页的修改和调整都需要配合实际的广告投放来观察修改效果，可能会导致整体过程更长，也不能保证新的落地页投放效果会比原来的落地页更好。
尤其是当登陆页面的修改由专业团队进行的时候，会导致制作登陆页面的团队和优化人员的团队之间有一个漫长的协同工作过程，无法满足快速测试和升级的要求。所以很多客户和优化师普遍反馈，希望有一个关键词质量预览工具，这样登陆页团队做好登陆页后，就可以评估当前做好的登陆页和搜索词的相关性，也不用去找优化师的小伙伴设置账号评估，这样协作的效率会高很多！友谊可以持续很久。
所以接下来我要告诉你的好消息是，搜索推广推出了关键词质量预览工具，可以帮助我们在投放前预览广告质量，缩短整个优化测试流程。
顾名思义，预览就是预检测，从而为正式使用提供参考。类似于我们上学的时候，正式考试前有模拟考试。这个模拟考，做得好的，在正式考试中一般不会差。如果模拟考得不好，可以知道自己的弱点在哪里，努力提升自己。
关键词质量预习是针对账号关键词的模拟测试，让我们在正式测试前能最快的知道自己的成绩，所以还是很实用的。
03.怎么用？
“关键词质量预览”和“提高关键词质量”两个功能可以一起使用。前者在测试新页面之前使用。比如你做了一个新页面，不知道是否和文字匹配，也不知道效果如何，你可以预览一下。后者是日常使用的。你可以每周看看优化中心的“提高关键词质量”，这样就可以把质量衡量低的页面换了。
关键词质量预览的使用也比较简单。如图所示。
1.输入需要投放的关键词a)可以使用同一个登陆页面一次输入多个关键词，最多1000个；b)当多个关键词的语义非常接近时，不需要输入所有关键词，只需要预览其中一个即可。比如关键词是“雅思培训多少钱”、“雅思培训多少钱”、“雅思培训费用”，只需预览其中一个关键词；
2.输入URL
b)如果该关键词和登陆页的登陆页体验估计为“中等偏下”，建议您查看登陆页是否包含与该关键词相关的内容或服务，或者为该关键词单独制作一个登陆页；
04.如何借助新工具提高转化率？
最近营销升级了很多功能。很多功能对提高转化率很有帮助。我们来整理一下，看看如何利用这个工具来提高最终转化率。
新升级的工具包括:
人群功能的排除商圈小流量人群功能的提升；
点击无效报告，增加转化指数，支持查看搜索词维度数据-全流在线；
这两项升级主要用于检查和排除无效数据，可以有效提高线索质量。
行业竞争力全面上线；
专题报告新增“门店报告”——全流程上线；
关键词质量预检查工具-全流程在线
本地推广支持惠生付费推广功能上线。
行业竞争力和关键词质量预查工具主要是通过提升账号的竞争力来提高转化率，而店铺报告和惠生则是针对专属风格和垂直行业，帮助相关企业提升效率。
对于营销升级的这些新功能，我们可以积极尝试，一方面是因为新功能蕴含着新的红利，另一方面也是因为这些功能本身可以解决一些迫切的问题。
尤其是搜索推广的优化中心，为我们提供的六点建议非常实用。可以帮助账号提高效果。如果你还有一些不熟悉的功能没有尝试过，那就试试吧。
以上是本文关键词质量预览的内容。希望对你有启发。如果文章对你有帮助，请动动手指，分享，收藏，喜欢，阅读。如果你有任何其他问题或想法，也请在下面的评论区留言。我们会及时为您解答，一起探讨~
作者| Mubibai
编辑|小九
