据研究，超过65%的网民每天看手机超过4小时，而PC主要用于工作。从这个角度来说，没有比手机更好的广告媒介了。而手机的功能也越来越多样化:收音机、电视、相机、地图、通讯录、日历、天气播报、时钟、计算器、即时通讯、相册、报纸、钱包等等。轻轻一点，就可以传播整个社交图谱的任何信息。
英国商业杂志《The Drum》近日根据中国营销现状调查，做出了2019年的营销趋势判断:在中国，2019年将是“移动广告”年。这篇文章根据AdMaster之前发布的《2019年中国数字营销趋势》报告分析，称中国商业的营销预算正在发生显著变化。根据《2019年中国数字营销趋势》报告对中国110家广告主和130家数字营销从业者的调查，随着数字营销在中国继续保持增长势头，大部分增长将发生在移动广告领域。
79%的受访广告主计划在2019年增加数字营销预算。近三分之一的预算增长了30%，平均增长20%。在不同媒体中，移动端的预算仍然保持强势，81%的受访广告主表示计划增加移动广告投入。相比之下，只有11%的受访者表示愿意增加PC的广告预算。
这些变化背后的驱动力是中国智能技术的发展。近60%的受访数字营销从业者认为，大数据驱动的自动化营销将是2019年最受欢迎的技术方式，其次是人工智能和数据管理平台。
移动广告有哪些形式？
目前移动广告主要是Wap广告和APP广告。这两种广告形式和展示方式有很大的区别。所以需要区别对待。
首先我们要知道Wap广告和APP广告的区别。
Wap广告:浏览器的网页上显示的广告内容是Wap广告。
App:APP应用中显示的广告内容属于APP广告。
接下来，我们分别来看看Wap广告和APP广告的形式。
Wap广告的形式-
Wap广告也分为Wap推送和Wap站点广告。
Wap推送广告是指手机直投广告，是广告主将广告内容直接推送到目标客户手机上的广告。链接包含广告内容的Wap网站的URL。
形容词（adjective的缩写）直接发送到用户手机上，用户可以根据自己的需求打开链接查看广告。Wap推送广告以文字链的形式展示。
b、基于LBS的应用设计:根据用户手机IP地址识别用户所在区域，推送相应广告，提高相关性。比如将附近小区的店铺、超市的促销信息推送到用户手机上，既方便用户购买，又为播音员创收，实现双赢。
c、基于相关性的设计:针对特定机型的用户推送相关应用和下载，提高广告匹配度。
广告的形式-
1.应用横幅广告:
a、基于视觉吸引力的设计:采用Banner进行更突出的展示，以提高广告内容对用户的视觉吸引力。
b、基于可用性的设计:采用banner模式，方便用户点击操作，提高广告点展比。
c、基于相关性的设计:为使用这款APP的用户设计相关的软件下载入口，从而提高广告的相关性，减少用户对广告的厌恶。
2.APP文字链广告:
a、基于易用性的设计:文字链广告的访问速度最快，不会影响APP的打开速度，方便快捷。
B.自定义设计:设计按钮取消广告显示，用户可以选择点击广告或者关闭广告操作，比APP banner广告对用户的影响小。
c、基于视觉诉求的设计:设计更有吸引力的文案，设计弹出框，提高用户对广告的关注度，最终实现用户对广告的点击操作。
此外，移动广告形式还包括:
1.横幅广告:
横幅广告是一种常见的移动广告形式。一般可以用GIF图片，可以用静态图片，也可以多帧图片拼接成动画图片，一般出现在app的底部或顶部。尺寸小的话，对用户的干扰会小一些。横幅主要体现中心意图，形象地表达最重要的情感思想或宣传中心。它的特点归结起来就是短小精悍，重点突出，而它的缺点主要是容易被忽视。
2.屏幕插入广告:
插屏广告通常在游戏通过或暂停时弹出，延迟概率大，影响用户体验。
3.开屏广告:
开屏广告是指当用户打开APP时，全屏出现3到5秒，可以做出静态页面或者动态的Flash效果。对于广告主来说，开屏广告是一种广告效果最大化的广告形式，基本可以在广告页实现垄断。所以在广告收缩的过程中，对用户浏览广告基本没有干扰。主要适用于品牌广告。
4.信息流广告:
微博、Twitter上的信息流广告，就是典型的PC上的信息流广告。它们与正常消息相混淆，不容易被识别。移动广告也被广泛使用。360、360等搜索引擎的移动竞价广告，通过在360、360或搜狗开户，然后投放的方式进行投放。
随着移动互联网的快速发展，与传统广告和pc广告相比，移动广告更具优势。对于广告主而言，移动广告的精准性、即时性、互动性、整合性、可测性等特点，可以有效提升广告效果。
说完了移动广告的形式，让移动广告更有效才是营销人员最核心的关注点。关于如何探索新的移动营销模式，让广告更有效，我做了以下思考:
从大屏到电视、电脑，再从电视电脑到手机；手机从小屏到大屏，再从大屏到横屏，现在又流行竖屏广告。......
随着移动广告的规模越来越大，我们需要重新思考。这款几乎整合了所有媒体的智能手机上还有哪些可能性？
在当今瞬息万变的世界，没有人敢断言未来的变化。
无线终端的广告形式也会随着无线终端的迭代升级而改变。有可能今天有5个营销渠道，明天就变成500个了。毕竟目前的信息是成倍增长和爆炸的。也许等你一觉醒来，世界又会改变。
最后，渠道网负责人强调，营销是一个时钟走在时代前列的行业。每个营销人员都应该时刻保持警惕，实时应对突发情况。今天，“落后就要挨打”在营销行业依然适用！
