最近在研究Google的竞价账户的时候，无意中打开了Google的竞价账户，也算是自己的基本架构了。它看起来仍然与投标账户和搜狗账户有很大的不同，但我很快就理清了大致的结构。有意思的是，关键词匹配差别很大。让我们跟随郑州seo阿伟来看看Google的竞价是如何匹配关键词的。
关键字匹配类型有助于控制Google上的哪些搜索查询可以触发您的广告显示。例如，您可以使用“广泛匹配”类型向广大受众展示您的广告；或者，您可以使用“精确匹配”类型来定位特定的客户群。
本文将介绍各种匹配类型供您选择。了解有关如何添加关键字的更多信息。
关键词匹配型工作机制
一般来说，匹配类型越广泛，关键词触发广告的频率就越高，因此它们吸引的流量也就越多。反之，匹配类型越准确，广告的显示频率越低，但在这种情况下，一旦显示广告，就意味着广告可能与用户搜索的内容更相关。
了解这些区别，不仅有助于你选择正确的关键词匹配选项，也有助于你提高投资回报。
我们通常建议一开始就使用广泛匹配，这样可以最大化用户搜索相关内容时广告被显示的几率。您还可以使用搜索词报告来监控哪些关键词变体触发了您的广告。了解详细的搜索词报告。
关键词匹配类型
当顾客搜索相关内容时，每个匹配类型可以以不同的方式触发广告显示。下面简单介绍一下这些搭配类型。
广泛匹配
广泛匹配是系统为所有关键字指定的默认匹配类型。如果用户搜索的内容包含拼错形式的关键词、同义词、相关搜索词或其他相关变体，则可以触发广告显示。例如，如果你的关键词是“bonnet”，搜索“购买女士帽子”的用户可能会看到你的广告。
示例:阀盖
搜索示例:购买女士帽子
详细了解广泛匹配。
扩展匹配修饰符
通过添加加号，您可以修饰广泛匹配的关键字。当用户的搜索内容包含大量带有修饰语的匹配关键词时，可以触发广告显示。
符号:加号，如+关键字。
关键词示例:+女士+帽子
搜索内容示例:妇女戴的帽子
详细了解大量匹配修饰符。
短语匹配
如果用户搜索的内容匹配一个短语，或者它是该短语的相近变体，并且在它之前或之后有其他单词，则可以触发广告显示。但是，如果短语中间有其他单词，或者短语中的单词顺序有任何不同，则不会显示广告。
符号:“关键词”
关键词示例:“bonnet”
搜索示例:购买一顶女帽
了解有关短语匹配的更多信息。
完美匹配
如果用户搜索的内容与某个单词完全匹配，或者是该单词的近似变体，则可以触发广告显示。这里的紧变型还可以包括词序调整的情况，虚词增减的情况。
符号:[关键字]
关键词示例:[女士的帽子]
搜索内容示例:女士帽子
详细了解精确匹配。
负匹配
当用户的搜索内容不包含该单词时，可以显示广告。例如，如果你经营一家帽子公司，但不卖棒球帽，你可以添加一个负面关键词，这样你的广告就不会显示给搜索棒球帽的用户。
符号:-关键字
关键词示例:-棒球帽
搜索内容示例:bonnet
注意:在这个例子中，当用户搜索“bonnet”而不是“baseball cap”时，将显示广告。
了解有关负匹配的更多信息。
需要注意的事项
关键字不区分大小写，这意味着系统在匹配时不会考虑关键字是大写字母还是小写字母。比如不需要同时输入“女帽”和“女帽”，只需输入“女帽”。
正如您将在接下来的几节中了解到的，符号在AdWords中有特殊的含义，因此通常应避免使用符号。此外，关键字不得包含任何非标准字符，如:！@ % , *
您可以对在搜索网络上发布的广告系列使用关键字匹配类型。在展示广告网上，默认广泛匹配关键词。
对关键字的紧凑变体形式的更多描述
为了防止您错过潜在客户，当用户搜索的内容是短语匹配关键词和精确匹配关键词的近似变体时，我们会显示您的广告，以最大化您的广告在用户搜索相关内容时被显示的几率。紧密变体包括拼写错误的形式、单数形式、复数形式、首字母缩略词、词干变体、缩写和重音形式。因此，不需要单独添加这些紧密变体作为关键词。
例如，如果你的短语匹配关键词是“儿童滑板车”，那么当用户搜索“儿童滑板车”或“儿童滑板车”时，你自然希望显示你的广告。
请注意，虽然我们将显示短语匹配关键字和精确匹配关键字的紧密变体形式的广告，但是前两种匹配类型仍然可以提供比广泛匹配和广泛匹配修饰符更多的控制。这是因为当用户搜索同义词和相关搜索内容时，广泛匹配和修饰语关键词的广泛匹配也会触发广告显示，这不是紧密的变体。
对于应用安装广告系列，我们可能会扩大一些关键词匹配类型的范围，具体的扩大方式因应用而异。这解释如下:
对于精确匹配关键字和短语匹配关键字，我们可能会微调搜索字词，以更好地匹配您指定的关键字。
对于广泛匹配的关键词，我们可以使用应用类别信息来提高定位精度和覆盖范围。
