在了解谷歌历史上价格最高的词是什么之前，首先，我们来简单了解一下什么是竞价广告:
什么是竞价广告？
竞价是搜索引擎中关键词广告的一种形式，是按照出价最高者排名第一的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。竞价也是搜索引擎营销的方式之一。美国著名搜索引擎overture在2000年首次采用，现在被很多著名搜索引擎采用。谷歌等。都采用了竞价排名的方式。
竞价的基本特点是按点击付费。如果一个广告出现在搜索结果中，并且没有被用户点击，则不收取广告费。在相同关键词的广告中，支付最高点击价格的广告排名第一，其他位置也根据广告主自己设定的点击价格来决定广告的排名位置。
谷歌竞价广告史上价格最高的词是什么？
答案是这样的:“间皮瘤癌症律师”，翻译过来就是“间皮瘤律师”。
过去五年的平均竞价是226.5美元，即每次有人点击这个搜索结果右侧的广告，广告商就要为这次点击向谷歌支付200多美元。
这似乎是一个奇怪的短语，但有人搜索过有肿瘤的律师吗？
当然应该理解为“间皮瘤+律师”，即用户想找律师代理间皮瘤案件。
那么为什么这个案子的律师值这么高的商业推广费呢？
因为间皮瘤是一种很不好的肿瘤，潜伏期很长，确诊后治愈率极低。只有8%的患者能存活5年以上，可以说是准绝症。
根据美国疾病控制中心2017年的报告，全国每年约有2400至2800人被诊断为间皮瘤。
那么问题还是存在的。这个病虽然很可怕，但是在总人口中发病率很小，而且为什么大家搜索间皮瘤都是用律师这几个字而不是医院？
因为不容易得间皮瘤，需要长期接触石棉制品。一个普通人在正常生活中几乎不可能得这种病。事实上，绝大多数病人都是建筑行业的工人，他们需要直接接触石棉。然而，保护制度的缺失使他们在不知不觉中成为受害者。
所以，凡是搜索“间皮瘤+律师”的，都是绝望的病人，想找法律支持索赔。
但美国发达的律师行业随着时间的推移已经认识到了这种市场需求，因为只要证据确凿，代理这类案件带给企业的基本可以获得百万美元以上的巨额赔偿。当然，律师的佣金也会很高，所以律师事务所会花很多钱在竞标中买下那些想要索赔的间皮瘤患者。
这样一来，关键词广告的单价自然水涨船高，最高达到了226.5美元。
