在亚马逊销售旺季到来之前，亚马逊的卖家会进行广告推广，增加产品的流量和曝光率。那么卖家如何让有限的广告预算发挥更大的作用呢？如何做好广告的竞价预算？我们来看看亚马逊的大卖是怎么做的。
1.使用动态竞价。
随着加入亚马逊的卖家越来越多，使用亚马逊推广广告的卖家也逐渐增多。为了让卖家更好地管理自己的广告活动，亚马逊推出了动态竞价的功能。亚马逊的动态竞价有三种竞价策略，其中一种是提高和降低动态竞价。这种竞价策略的作用是，在广告竞价过程中，如果亚马逊发现卖家的广告有机会出现在搜索结果页面的顶部，就会提高卖家提供的价格，使卖家的广告出现在搜索结果页面的顶部。如果亚马逊发现卖家的广告效果不好，难以带来转化，就会降低卖家提供的价格，节省卖家广告费用。所以使用动态竞价的功能不仅可以带来更高的转化率，还可以节省广告费用。
2.使用展示促销广告。
亚马逊的展示推广广告中有一种VCPM竞价方式。这种竞价方式是按照广告的展示量来收费的。亚马逊的竞价广告大多是按点击量收费的。为什么建议卖家使用这种广告竞价方式？因为他可以帮助卖家的产品广告获得更多的曝光。只要卖家选择做广告的商品质量好，转化率高，亚马逊大卖的实践证明，根据广告显示量竞价的广告策略有非常好的转化率效果，非常值得卖家在销售旺季使用。
3.利用展示广告的再营销功能。
使用卖家展示推广广告可以帮助卖家扩大广告覆盖范围，因为展示推广可以在亚马逊内外的购物搜索、发现、购买各个阶段触达相关消费者，抓住更多销售机会。营销可以追溯到在亚马逊上购买过卖家推送的产品的消费者，在亚马逊上购买过卖家推广的产品相关的产品的消费者，在亚马逊上购买过某个品类和某个品类的消费者，在亚马逊上浏览过卖家产品的消费者，甚至有针对性的再营销都可以用来寻找浏览过竞争对手产品但没有购买的消费者。因此，与其他广告策略相比，展示推广广告具有更明显的优势，更具准确性和灵活性，可以广泛覆盖消费者的整个购买过程，使卖家节省广告成本。
