这是周末大家最关心的年末节日黑五。这两天，站内广告的预算又如雨后春笋，一天比一天增加。
在旺季到来之前，我们总会经历这段疯狂烧钱打广告的时期。但是我在日常观察广告活动的时候发现，为了方便大家烧钱，亚马逊利用这段时间增加了两个新的广告功能。
这两个新功能分别能做什么？我做了一点研究，跟大家分享一下我的一些想法。
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搜索术语
广告的搜索词也可以算是精通站内广告的入门技巧之一。可以详细看到买家用了什么样的搜索词来调整关键词和否定。
但是在后台添加这个功能之前，如果想看到搜索词，只能在后台下载相应的报表。
新增功能后，卖家可以在后台的广告群页面直接看到搜索词的详细内容。
但是可以展示的数据类型没有报表那么全面，报表可以统计的展示量、点击率、每次点击成本在这个页面上是看不到的。好在买家的搜索词、点击量、总费用等主要数据都可以从这个页面看到，不需要下载报告。
使用这些搜索词的技巧大致可以分为两类。一种是筛选出一些搜索量大、性能优秀的词来添加自己的产品/广告关键词。另一种是在负面关键词中加入一些与产品无关但跑了很多预算的词，可以有效提高转化率，降低预算。
搜索词并不是新功能，但亚马逊将这个页面直接放在后台，方便卖家查看。下面我要说的“历史”功能是一个新生事物。
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新功能“历史”
用简单的一句话概括这个功能，就是记录你在广告模块中所做的所有操作和改动。当投标价格调整、预算变更时，会被这个“历史”功能记录下来。
目前可以记录的数据有投标、投标策略、预算等。您可以通过过滤标签来选择您想要查看的变更记录。
这个广告组发生的所有变化都会在24小时内被这个历史函数捕捉并统计。但是，这些记录只会保留90天。目前，历史不会记录90天的操作。
这个功能的意义在于，它可以让卖家回顾自己过去对广告所做的改变，然后结合曝光、转化等数据，确定自己的每一步对广告群体产生了什么样的影响。
因为广告数据的滞后性需要观察一周左右甚至更长时间才能看到实际效果，所以我们都需要在投放之前自己记下操作内容和操作日期，过一段时间再和广告的表现趋势进行对比。
现在通过这个“历史”功能，可以直接得到你之前做过哪些修改，不需要卖家单独记录。同时也可以给没有录音习惯的卖家一个解决方案。
这两个功能是为了方便卖家优化广告效果，是最近为数不多的利好功能。但是这两个新功能在广告出价最高的黑五前夕试用，让人觉得姐夫动机不纯。
目前“搜索词”的功能还不稳定，时不时会从这个页面消失。但是，因为搜索词只是从报表呈现移动到页面，所以应该很快就稳定了。
相反，虽然总能看到“历史”功能，但是在这个功能页面下却找不到任何数据。
前几天我已经更改了竞价，看是否已经成功抓取，但是时至今日仍然显示“没有更改”。看来这个新功能在抓取数据方面还是有很多问题的。
在黑五之前的紧张时间里，亚马逊很难做好这个功能。为了稳定起见，建议你等到黑五网络结束后再研究这个新功能。
你现在可以使用的是“搜索词”功能，可以用来优化你的广告群或产品。
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