2.搜索广告
虽然搜索广告的要素很多，但最基本的还是关键词竞价。以谷歌广告为例。当用户搜索与某个产品相关的关键词时，谷歌会将关键词与你制作的广告进行匹配。当用户搜索相似的词时，你的广告会显示在搜索结果的页面上。每当用户搜索或访问显示广告的网站时，系统都会以极快的速度进行广告竞价。
虽然原理是竞价，但是谷歌的搜索引擎广告关键词竞价系统并不只是要求竞价。它有一套自己的计算公式。Google ads会对参与竞价的广告进行评级，广告评级决定了广告在哪里显示，是否可以显示。在达到显示阈值的基础上，评级最高的广告被显示在第一位置，而评级第二高的广告被显示在第二位置。
如何让自己的广告置顶，获得更高的广告评级？
广告评级的决定因素包括出价、广告和登陆页面质量、搜索场景、广告评级阈值、广告附加信息和其他广告形式，预计影响五个方面。
开价
设定竞价是指广告主愿意为每次广告点击支付的最高金额，而不是每次实际支付的金额。
通常你最后实际支付的金额会低于设定的出价金额，这是由下一个地方的出价决定的。例如，第一广告位的每次点击成本等于第二广告位的广告出价加上一个小值，出价最高的广告客户只需支付第二高的价格加上一个分数。
以及广告登陆页的质量。
除了价格，Google Ads还会分析广告主的广告内容和落地页面的相关性和实用性。如果广告排名不变，可以通过提高广告质量来降低竞价成本。无论竞价多少，只要广告质量不够好，就很可能不会出现在用户的搜索结果中。但如果广告质量足够好，广告组就不需要花很多广告费，也能在很好的位置展示。
广告分级阈值
为了保证广告主能够提供高质量的广告，谷歌设置了一个最低门槛，只有达到这个门槛的广告才会被展示。
