从1997年中国第一个网络广告到1999年初，2002年出现基于搜索引擎的广告，2007年出现第一个广告网，2011年移动互联网的出现，到今天的爆炸式发展。L5]目前，在广告形式上，中国的网络广告主要是搜索引擎关键词广告和展示广告。与图片或富媒体展示广告相比，关键词广告的准确性一直备受推崇。并且随着
RTB(实时竞价)广告模式的出现，使得展示广告和网络广告从过去的广泛购买展示量和流量，转变为精准购买广告受众，大大提高了广告的接受度和效果。目前，RTB模式的移动互联网广告推广也正在大规模涌现。[6
2013年是互联网行业发展的关键一年。几大巨头连续上演合纵连横的戏码，投身广技行业。随着互联网产业的逐步成熟，网络服务能力显著提升，应用服务蓬勃发展，行业整体实力进一步增强。横向延伸、纵向深化、跨界融合的趋势已经形成。作为经济发展和社会进步的驱动力，互联网的支撑作用逐渐凸显，并伴随着移动互联网和电子商务的传统快速转型。在2014年第一季度中国互联网广告运营商的市场格局中，依托搜索这一强大平台将继续保持领先地位，品牌效应和技术创新将赋予其强大的竞争优势。阿里巴巴旗下的阿里巴巴妈妈全网流量交易平台和RTB广告布局日臻完善，广告主逐渐认可RTB广告的形式。阿里巴巴在RTB广告市场有很大的竞争优势。从去年9月开始，大量互联网广告和科技公司上市，充分证明了程序化购买的情况。
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