来源:21世纪经济报道
原标题:谷歌等如何获取用户数据并推送给广告主？爱尔兰宣布“世界上最大的隐私泄露”
21世纪经济报道实习生罗天恩记者郭梅婷
最近，爱尔兰非政府组织ICCL披露了谷歌、微软和其他科技公司如何获取用户数据并将其推送给广告商。ICCL在一份报告中强调，这是有记录以来最大的数据泄露事件。
这种指责主要来自实时竞价系统实时跟踪和收集用户数据，并将其发送给大量公司。其中，谷歌对RTB系统的参与最深。
21世纪经济报道记者5月19日从爱尔兰ICCL官网获悉，在RTB系统中，欧美互联网用户的隐私数据被发送到世界各地，目前没有任何手段控制这些数据的处理。
有记录以来最大的数据泄露
实时竞价实时竞价系统通过在网站和应用程序中进行幕后操作，跟踪互联网用户正在查看的内容，并记录用户接下来将查看哪些网站。
科技公司拿到这些私密数据后，可以建立相应的用户画像，了解用户需要什么，知道什么，推送给相应的广告主，实现精准广告投放。令人担忧的是，这种广告跟踪模式可能会暴露个人数据，被用于识别个人信息，导致隐私泄露。2021年，RTB产业在美国和欧洲创造了超过1170亿美元的收入。
ICCL发布的报告显示，在欧洲，RTB每天发布人的数据376次；平均而言，一个人在美国的在线活动和位置每天会被RTB行业曝光747次。RTB跟踪并分享美国和欧盟居民在互联网上留下的数据，包括用户在网上冲浪时正在查看的内容和他们的真实位置。累计跟踪分享178万亿次。
报告还显示，RTB系统的最大参与者谷歌向数千家公司提供RTB数据。另一个重要的参与者微软在美国电话电报公司于2021年12月收购广告技术公司Xandr后，大大增加了在RTB的投资。
谷歌发言人发表声明:“谷歌在使用RTB时设置了行业领先的保护措施，并严格限制了与广告商共享数据的方式。我们不会分享个人身份信息或展示基于敏感信息的广告。我们要求发布者在展示任何个性化广告之前证明他们已经获得了人们的同意。”
向欧洲法院提起诉讼
多年来，人们一直在关注RTB的隐私和安全，并采取了相应的措施来防止人们的在线隐私信息被随意滥用。在这方面，欧洲已经走在了前面:被称为史上“最严”数据保护法的《通用数据保护条例》出台。
报告显示，现在，越来越多的广告主依靠RTB在网站和应用上投放广告，其中美国和欧盟的广告主每年将在RTB系统上花费约1000亿美元。
目前，ICCL正在关注和解决RTB数据泄露问题，并已多次向欧洲法院提起诉讼。
2021年6月15日，ICCL向谷歌、脸书、亚马逊等公司以及整个广告行业发起挑战，对当时的广告主提起诉讼，原因是网络广告获取和跟踪用户数据的行为严重侵犯了用户的隐私数据。ICCL强调，这是一场“具有里程碑意义的诉讼”，并承诺将在法庭上解决这一问题。
2022年2月，以比利时数据保护局为首的28个欧盟数据保护机构发现，在线广告行业的贸易组织IAB Europe存在多项违反GDPR的行为。ICCL对此提起诉讼，最终确认了IAB欧洲公司的违法行为。
此外，今年3月，ICCL起诉爱尔兰数据保护委员会(DPC)未能对谷歌大规模数据泄露采取行动。诉状强调，DPC在三年半前收到了关于谷歌实时竞价数据泄露的投诉，但DPC未能就此投诉采取行动。
