一个好的创意对信息流的广告效果有多重要！
对于一条能引起我们注意的信息，文字内容只占22%，而图片或视频占78%。
要记住它，想了解它，文字对记忆的影响是65%，而图片或视频占35%。所以文案搭配图片或者视频是很有技巧的。一个好的创意可以给账户带来大量的优质流量。
今天我们来玩一个你不知道的创意信息流游戏！
一个好的创意不仅要表达或描述卖点，还要传达一个信息，引起用户的共鸣或唤起他的认知，促使他点击我们的广告。知道好创意的标准是什么，怎样才能写出来？让我们探讨一下写出好点子的六种可能性。
熟练使用第三人称
通过第三人称的转述，用户可以感觉到信息更加可信。
典型的插画都是扩散性的内容，比如城市焦虑插画，春运高峰高铁插画。主题是站在用户的角度，洞察不同人群的生活状态，找到与“我”相关的共性，然后用真实相关的场景呈现给用户。不仅持续吸引眼球，还能引起共鸣。
《当代家长催婚图鉴》多维感知
打动人的方式不只有一种。让人看的广告还可以描述味觉、触觉、嗅觉，引起用户的共鸣，而不仅仅是被感动。我们可以从他的缺席感、好奇心、好奇心切入。
天啊，腰突还在拖着，忍着，扛着。这么好的方法为什么不用！
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善用文字来装饰
在创意中加入修辞手法，会更容易吸引注意力，被人记住。最经典的就是奶茶的广告，风靡全国。它使用了转喻:我对你来说是什么？你是我的优乐美。这样，我就可以把你捧在手心了。
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修辞手法的恰当运用，不仅可以降低用户对你传达的信息的认知成本，还可以加深用户对你的认知。不要只关注你的创意应该说什么，还要思考怎么说。
替代情景
“如果某样东西触动了你，它也可能触动别人。”这句话同样适用于创造性的描述。
竞价创意要解决的一个突出问题就是你的核心信息与用户的相关性。只有把自己代入到用户的使用场景中，去揣摩和揣摩，才能了解用户的心理活动、购买动机和需求。还要和客服沟通，了解用户最关心的是什么，针对那些需求写出想法。
从投标人到监理只需要40天！
85后加入了集成墙板，安装房子的时候南昌找她。她每天都忙着数钱。
自我感觉良好。
我们都在追求“自我感觉良好”。你介绍给别人的游戏，基本上都是你玩的开心；你推荐给别人的电影，大多是你看过但别人还没看过的；你为什么这么热衷于分享这个？因为在内心深处，我们会把一切能让我们看起来与众不同的东西都当成工具。
如果你的创意能让用户自我感觉良好，那么你传达的信息就更容易被感知。
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这不仅仅是打感情牌，更是把来访者定位为好男人，让他能想买。
让用户有心理预期。
推广信息涉及下载APP操作的，应当在文案或者附图中指出。因为用户在浏览网页时突然跳转到App Store，会觉得莫名其妙，导致最终广告的转化率很低。
学会以上文案方法后，也要随时检查自己，避免一些雷区:
1)不要盲目追求点击率。点击率高的创意不难写。好的创意是那些满足访客需求，直戳他们痛点的创意。吸引来的流量不能转化就是浪费钱。
2)不要自作多情，拒绝假大空空。在创意上，要给访客足够的点击广告的欲望，活动推广中可以有任何可以写的东西。
3)不要盲目走主义，也就是不要直接模仿和复制对手的想法。稍微修改一下是一个创新。
4)不要写不能携带的东西。不要写任何没有出现在登录页面上的内容。
马克住，优化别迷路~
对于人脑来说，处理图片的速度比处理文字快6万倍。清晰有力的图片不仅能快速吸引用户的注意力，提升用户体验，还能向用户传递信息，提高用户点击率。
那么应该如何利用原生图像有效提高创意CTR呢？
既然是“讲故事”，就逃不过时间/地点、人物、事件三要素，所以画面需要设置为3W一目了然。然后通过搭建的图片故事直接戳中用户痛点。
以招商行业为例。最吸引人的卖点无非就是低投入、高回报、快回报。用户群体主要是外来务工人员。于是一个经典的故事模式出现了:普通蓝领从零开始创业，很快就发了财买房买车。
一句话，就是让用户假装自己是《马里索尔》和《杰克苏举》中的主角，给他们一种这样做就能收获快乐的感觉。很容易提高点击率。
除了写故事，另一个独创的方式是伪装成信息，穿插在Feed新闻中。比如国六标准的出台，给汽车行业带来了冲击，促进了很多二手车市场的交易。由此可以做出这样的素材，刺激用户的卖车想法。
没有什么比真实的文件和图片、电视新闻截图、报纸照片等更有说服力了。通过放置这些元素，增加真实性和专业性，很容易获得用户的关注和信任。
想象一下这些情节，没有调料的泡面，喝奶茶吸管，没有流量的自拍，不为明天的考试复习。你害怕吗？我们的图片想要创造的就是这样一种类似的危机感。
以酒店旅游业为例。人最怕的就是赶上旺季，景点到处都是人。我们就抓住这一点来做图。
好故事不看长短，不要以为一张图就讲不出好故事。只要你的想象力足够，科幻场景也能触手可及。
以小家为例，单品陈列略显单薄，但放到实际场景中营造体验感就不一样了。
喜剧最重要的一个特点就是，无论过程多么坎坷，结局总是大团圆。直观的呈现用户最需要的，才是最让他们开心的。
以金融行业的小额信贷为例。用户最关心的是门槛低、手续快、金额高，我们可以这样做一张图。
用炫目的显示让用户觉得“牛逼”。以低价电商为例。与其反复强调自己的商品便宜，不如实物展示。
如果产品用户比较年轻，这一招一定要试试。作为最早接触网络文化的群体，稍微接触一个热点就能感兴趣。比如教育行业可以这么做。
不过值得注意的是，未经授权的动漫素材是不能使用的！另外，即使是动漫形象，如果侵犯了名人明星的形象也不能用！
此外，在设计图片和文字素材时，也要注意背景主题文字的和谐统一配色，让用户看着舒服，符合行业特点。杜小北也总结了规律，建议收藏~
说了这么多，不知道大家有没有办法拿到一份？
