首先，推广需要流量，推广的最终目的是尽可能把流量转化为订单，让每一次点击都产生价值。下面云科技边肖就如何控制流量的准确性提出一些建议，仅供大家参考。
1.选择合适的关键词进行推广——选词
在SEM中，关键词代表了网民的需求，一个网民搜索什么词就意味着他有什么样的需求。在这种情况下，我们选择关键词就显得非常重要。前文我们已经介绍过，常见的关键词类型有:品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词、人群词。在这六类关键词中，品牌词、产品词、活动词、通用词转化较好。建议大家选择高转化高回报的关键词，尤其是在预算有限的前提下，少用人群词和行业词。
2.通过搜索词控制精准流量——控制词
众所周知，如果关键词匹配方法使用不当，可能会造成巨大的浪费。今天不多说怎么用搭配法了，但是有一个常见的误区。很多SEMer认为要保证精准流量，就要把关键词匹配方式调整为精准匹配。选择粗放匹配，就是不相关，浪费钱。否则粗放匹配≠浪费钱，精准匹配不一定是精准流量，也可能是恶意流量。说白了，匹配方式和流量的准确性没有直接关系。真正的流量要通过搜索词来判断，搜索词的商业意图和推广业务是否一致。建议大家每天下载搜索词报告，分析搜索词，发现异常及时处理。
3.结合负面关键词抛弃垃圾流量——弃词。
通过搜索词报告，我们会发现一些与业务无关的搜索词。这时候我们会设置负面关键词，减少垃圾流量。不提供涉外服务的，要屏蔽“跨国”、“异国”等字眼；如果不接受三关成员，把“一夜”“激情”等色情词语彻底梳理一遍；转化率低的竞争词也可以设置为负面词。如果关键词用得好，可以把看热闹的访客降到最低点，尽可能避免无效推广费用的产生。
负面词一般分为两类:一类是常规词，会不定时搜索，网站广告强制显示点击；另一类是受热点事件影响，某个关键词的流量在短时间内突然增加。控制好这两种词，可以减少不必要的浪费。
附:添加否定词的技巧
①使用关键词工具寻找负面词汇。这是最好也是最有效率的方法。将种子词放入关键词工具搜索推荐，查看推荐词，有些与业务无关。我们可以把这些词的【中心词】部分作为否定词加入。注意，加否定词一定不能在词的兴趣点上。如图:“位置”和“标志”要加否定词。
②结合搜索词报告、统计和交流工具，也可以找到与业务推广无关的负面词。
③作为专业SEMer，有必要整理一套行业负面数据库。
④除了行业负面词库，还有一些常见的负面词汇，如招聘、招聘、案例、模板、素材、图片、视频等，这些如果非人才网、设计素材网站的平台推广，可以直接加为负面。总而言之，全面的负面词汇可以大大提高账号流量的质量。
4.通过IP消除恶意流量-无IP
如上所述，精准匹配下的流量不一定是精准流量，也可能是恶意流量。流行的高转换词，大家都觉得是关键词，大家都出高价。如果匹配准确，这些所谓的关键词必然会导致同行大开绿灯。这种恶意点击效应在一些低流量、高竞争的行业更为突出。这种恶意点击也是SEMer最头疼的。目前大部分的解决方案都是使用IP排除功能。
使用上盾的IP排除，可以手动设置200个IP地址，上盾的IP策略排除可以屏蔽100个IP地址。商盾运营地址:优化与工具中心-工具中心-商盾。业务屏蔽策略的屏蔽设置如下图所示:
附件:IP排除说明
①在PC端，在排除一个IP之前，要特别注意识别是否真的是恶意点击。一个IP反复点击一个广告。有可能这个网友确实是同行，或者是真正的潜在客户。比如同一个商务楼，同一个公司，甚至一个学校……这些群体可能共享同一个外部IP。这种情况下，同一个IP点的广告不是一个人，而是一大群人。在这种情况下，使用“战略排除”是非常冒险的，一大群潜在客户被意外排除在外。对于电子商务/游戏等复购率高、消费群体广的行业，应特别谨慎使用战略排除。
②在移动端，排除IP更为慎重。因为一个无线基站用的是同一个IP，同一个基站下的不同网民点击同一个广告，显示的IP是一样的。所以上盾无法通过策略屏蔽移动端的IP。但如果你手动屏蔽了移动IP，其他连接到同一个基站的手机可能无法检索到你的信息，这就大大降低了广告流量。
③对于被策略阻止的IP，会在被阻止IP列表中，最多100个被阻止IP。如果策略显示掩码命中第101个IP，则第一个命中的IP将被排出。
最后提醒一下，流量是否精准，不取决于匹配方式，而取决于搜索词的相关性，也就是搜索词背后的网民购买意向。大量匹配可能会导致无关流量进来，但是否真的无关，要在搜索词报告里分析回来。
另外，其实为了控制流量的精准性，也要注意创意文笔，这样才能保证信息准确，卖点突出，不夸张，不虚假。只有做好这些环节，才能赢得高质量的流量。
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