程序化交易模式的演变——微信朋友圈广告
当我们来到U时，可能终于是时候澄清程序化购买、RTB和DSP这些令人困惑的概念了。
■程序化购买
程序化购买是一种商业形式，对应的概念是人工媒介购买。利用程序化购买技术和大数据进行自动广告投放，是计算广告领域的通用概念，旨在提高广告投放效率，通过大数据精准识别用户，在正确的时间、正确的广告环境，为正确的用户投放合适的广告创意。
■DSP
DSP，全称为需求端平台，是程序化购买领域的一种产品形态。DSP对应于SSP。
以DSP程序化购买的方式为广告主选择流量购买服务；SSP往往聚合媒体广告资源进行程序化流量销售。
—一些DSP技术公司将由PDB或PD购买技术能力和服务。目前SSP中的主流产品形态是ADX和ADN，是IAB定义的一套技术规范。在全球范围内，程序化购买行业最基础的技术是IAB。
开放RTB规范。
表3显示了程序化购买的四种交易模式。流量的买卖双方基于RTB技术规范连接，各方平台基于RTB技术数据和技术能力搭建。
基于RTB的产业链在中国形成于2012年，因此2012年被定义为RTB在中国的发展元年。在这一年，不仅DSP平台和Ad Exchange广告交易平台迅速崛起，还发生了RTB历史上的一个里程碑事件。
■2012年，中国RTB展示广告市场规模达到2000万美元，据IDC统计，2013年增长率为300%。
■媒体流量端，国内首个Ad Exchange的广告交易平台淘Tanx于2011年9月发布，2012年聚合10亿媒体流量；腾讯、凤凰、网易等媒体开始通过RTB出售部分广告流量。
■国内DSP需求者众多，如优易互通、易传媒、品友互动等。
■沃尔玛、微软等国际广告主以RTB模式在中国投放首批DSP广告。
■国际广告交易平台Google DoubleClick M正式登陆中国市场。
RTB产业链的快速发展得益于其很好的解决了媒体广告库存销售率的问题，同时为广告主的跨渠道用户频次覆盖和去重提供了技术解决方案。
