亚马逊定向广告是针对某个产品或类别的广告。我重复一个知识点，亚马逊广告包括商品推广、展示推广和品牌广告。其中，商品推广和展示推广都可以启用商品广告。
1.类别发布和ASIN发布的时间
类目投放和ASIN投放各有所长，在不同条件下各有用法。类别影响会更大，流量会大很多，准确率会稍微差一点。ASIN侧重于某些ASIN。这些ASINs都是你分析出来的或者来自广告报道，流量更精准，但是同样的原因，他们的曝光度更差。另外，它们之间还有一个区别，就是品类竞价比较低，ASIN竞价比较高。所以，
在你的产品初期，你这时候的目标是追求曝光和点击，所以你要先推出品类。运行一段时间后，通过每周的运营观察或者广告报告，可以得到优秀的ASIN，这样就可以慢慢开始转用ASIN了。所以现阶段品类投放的预算高于ASIN。
在产品的成长期，那么你就要开始关注转型了。所以你要通过前一阶段的总结，开始启动ASIN。同时，不要关闭品类投放。第一阶段你选择的品类投放效果可能不太好，所以这个阶段你要继续优化品类投放。现阶段ASIN的预算高于category。
在产品的稳定期，你应该关注广告的ACOS。所以这个阶段还是以ASIN投放为主，因为通过前两个阶段的运营，你已经找到了比较精准的ASIN定位，所以这个时候就要控制投放预算，观察投放效果，关闭无效投放。对于品类投放，没用的会被关停，有引流效果的会保持低竞价。
2.品类投放和ASIN投放定位对象的选择
上面说的是不同时期的品类交割和商品交割的一些区别。两者在定位对象的选择上也有一些不同。
品类定位一般包括这几类，即自有商品的品类，自有商品的品类，自有商品相关的品类，自有商品互补的品类。后台启用品类定位广告时有一个“细分”的选择。为了减少不必要的广告费用，我们必须更精确地细分市场。我们可以从品牌选择、星级、价格、分销方式上找到最合适的品类定位。因为品类定位的流量很广，不需要高竞价，但是高竞价的品类定位广告效果更差。
商品定位，可以定位与自己风格相同的商品，与自己相似的商品，与自己互补的商品，以及本店同系列的其他商品，进行闭环流量。
定位货源不只是拍脑袋。我们可以有以下来源:
品类定位跑出了更好的ASIN。
自动广告的效果越好
好的ASIN的竞争分析和选择
新品榜、热销榜等。选择好的ASIN
竞争产品下方的广告空间和关联空间中展示的相似和互补产品。
