今天，我们来谈谈我们将在投标过程中使用的EXCEL电子表格:
1.【账户基础转换数据分析】正常发布后的第二天，我们需要对前一天完整的基础数据进行统计，这样就可以知道前一天的发布情况。最好每天都做基础数据表，这样累积到一定的时间线，就能对账户数据的整体趋势有个大概的了解。假设换算数据下降了，我们需要观察是哪一天开始下降的，下降的幅度，前一天有没有。暂时不谈数据调整的思路和方法，下次再详细讲解。这里先说几个数据表的大致用途。
2.科目类别折算数据【解析】:此表与基础折算表的区别在于我们需要向下延伸一级，上面是整个科目为最高一级；假设一家公司有四种ABCD产品，我们推广这四种产品，那么我们需要导出这四种ABCD产品的数据，每种产品需要:展示点淘汰、均价、点击率、转化数、转化率、转化成本。区分这些基础数据的目的是为了对每个产品有一个详细的数据了解，以便当某个产品的推广效果变差时，我们可以用这个表作为数据支持来进行调整。
3.计划级转换数据【分析】:此表是产品的又一个向下延伸数据。同样，举个例子，假设A公司产品在建账时设置了多个计划:比如产品A的价格，产品A的生产厂家，产品A的质量，这三个计划就是我们需要导出的级别。无论账户里有多少计划，我们都需要列出具体的展点淘汰、均价、点击率、转化数、转化率、转化成本。我们的目的只是为了提高账户效果，所以在制表的时候，我们会尽可能做的详细，以便分析数据，发现问题，制定调整方案。
4.关键比例转换数据【解析】:顾名思义，本表我们只统计关键数据转换；假设AB公司的两个产品是重点高利润产品，老板当然希望这两个产品能带来最大的利润，所以在做表的时候要重点考虑高利润产品的消费比例和转化比例。这个表也可以和产品表合并，只需要在产品表上加两个百分比，或者单独做一个表，方便查看。
5.关键词/搜索词转换数据【解析】:web端有这种表，但是缺少转换号，我们可以补充。我们需要在建账前期设置关键字的跟踪码，可以在助理客户端的关键字层面找到。跟踪代码应该是唯一的，不重复的，这样我们就可以统计关键字的转换次数。其他通道可以重新设置后，复制并粘贴回来。关键词和搜索词是我们的基础。几万个关键词我们都数不过来。我们只需要统计头部消费高的关键词搜索词。当账号效果下降的时候，我们需要去每一级最后来到关键词和搜索词一级，也许就能找到问题的根源。
6.页面转换数据【分析】:页面的统计数据更容易理解。当我们的转化量下降时，我们可以先检查页面层面的转化数据是否随之下降。如果效果下降，可以尝试替换其他页面。这个表可以选择在助手客户端下载关键词数据的日期，后面是页面的URL。在EXCEL中将页面的URL拆分后，我们就可以看透了，然后就可以得到我们想要的数据了。这个表类似于上面的关键词和搜索词转换表，但是需要注意的是，不同的产品有不同的关键词，但是可能使用相同的页面。
7.时间段转换数据【分析】:有些公司会按照工作时间来推广。例如，从上午8: 00到下午18: 00，我们导出每个小时的时间数据。当我们发现某个时间段，比如中午13点，长期消耗过高，但是转化很小的时候，我们可以通过减少这个时间段的预算13个点，甚至暂停这个时间段来控制。把预算留给其他时间段花，获得更多转化，降低成本。
8.区域转换数据【解析】:区域和时间段含义相同，不合理则减少或暂停控制。
9.渠道转化数据【分析】:渠道是公司所有推广方面的总和，大致是推广、第三方、线上线下；该表也具有与时间段和区域相同的含义。如果不合理，将减少或暂停控制，预算给其他渠道。
结论:数据表看似很多，但我们只需要关注每天的基础转化和头部的重要转化数据。这么多数据表在导出的时候也可以进行组合分析，并且为了更透明的数据观察而进行分离，这将有助于你选择操作顺序。至于数据的时间跨度，长期做一次就可以了。以上九种数据表中，有些可以分为日报表、周报、月报、季报。最好是根据转化量来决定做哪个时间层次。比如一个账号一天消费5000块，产出折算成100块。这类数据可以用于周报分析，因为如果一周的数据量足够大，就足以支撑你分析这个数据。但如果量太少，分析意义不大，要在时间跨度上做。我们选取了一周的数据进行下载观察，建议账户调整的频率为一周一次，即一周一次。下周下载数据时，您可以选择历史记录中最后一次调整后的第二天。最后一次操作后，看数据趋势和效果有没有改善。如果有改进，可以复制操作。第二:如果你每天都在优化你的账户，同时也在做调整，你可以看看你的账户的基础数据。数据效果有上升趋势，说明方向是对的。
