如今，无论是传统企业还是新兴企业，越来越多的人注意到了互联网这个巨大的市场平台，都想从中分一杯羹。因此，越来越多的企业开始竞标广告。而很多企业并不清楚情况，只是看到结果就冲进去，蒙混过关操作，最后不知道原因就惨淡收场。
任何事情，不了解情况最好不要急。知己知彼，百战不殆。这是先贤对我们的告诫。做任何事要想成功，都要先认识自己，了解自己。
那么什么是竞价广告呢？竞价广告的优缺点是什么？
所谓竞争广告，是一种新的广告形式，即由用户自主投放，自行管理，通过调整价格来宣传信息进行排名，并根据广告效果进行收费。
竞价最显著的特点就是按点击收费，不点击就不收费。而且竞价广告主主要是基于搜索引擎的服务。广告主可以通过互联网的精准投放特性，以较小的成本获得大量客户，有效增加企业的销售额。
说到竞价广告，就要说说竞价排名。
竞价排名是什么？
竞价是一种为效果付费的网络推广方式，最早是在中国创造的。用户的搜索关键词推送给客户，搜索结果越高效果越好。
比如的李氏家族都是卖梨的，他们都在同一个网站平台上投放广告。但张氏家族给出的广告价格比李高，所以张氏家族的产品信息排在第一位，比李氏家族更容易被消费者看到和选择。这是竞价排名。
与传统广告相比，竞价具有以下优势:
1、性价比高；广告竞价完全按照潜在客户对企业的访问次数来收费。设置关键词后，企业可以立即在后台监管，灵活调整推广力度和资金投入，这是回报率最高的。
2.对关键字没有限制；企业可以根据自己的产品和服务设置各种关键词，数量和难度不限。只要客户愿意投钱，就可以设置多个关键词进行推广。不管是热门还是冷门，只要他们愿意，都可以排在前列。更全面的关键词可以让产品更容易被潜在客户发现，进而实现转化交易。
3、投放更加准确有效；企业的促销信息经过大数据测算后，只会展示给真正感兴趣的潜在客户，针对性强，更容易销售。
但是一切都不可能完美，竞争广告也有自己的劣势:
1、价格贵，波动大；因为竞价广告是按点击收费的，而广告展示位置是根据价格来确定的，虽然最低价格的广告费较低，但有些关键词的单价可以达到几十元，一个月就要消耗几万的广告费，才能让企业领先位置或者占据第一。
2.管理麻烦；为了控制成本，维护广告位，找到最合适的竞价，需要专人监督检查，筛选关键词，调整价格。
4.每个媒体平台的独立性；每个媒体平台都是独立的。当你在A平台投放一个广告，可以适当的操作，广告信息量很高，点击率很高。但是转到B平台，就需要重新运营，衡量新的合适的广告词和定价，把新的精力花在推广上。
然而，尽管有这样那样的劣势，但与竞争性广告所能带来的大量客户和销售额相比，这些投入成本都是值得的。
通过以上信息，相信你对竞价广告有了基本的了解，但这些只是最基础的知识，想要做好竞价广告还需要更深入的了解。
如果想做竞价广告，又没有更多的精力管理，可以找相关的竞价广告公司。一般这些公司都是这方面的专家，可以帮你节省时间和成本，也能带来不错的效果。
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