今天美树君将从广告位如何选择、广告形式如何设计、自身流量如何分配等角度，详细介绍实现APP程序化广告的初期如何进行和注意事项。希望给那些渴望通过程序化广告创造更高收入的app一些实用的方法论，让“造血”保持稳定发展。
01.广告位置的选择
我应该选择在哪里放置广告？当然不是随便加个横幅广告或者打开屏幕广告那么简单！
首先，广告位不要影响用户的体验。这需要注意以下几点:
1)不要放在用户需要经常操作的地方。
如果把广告位设置在用户需要经常操作的位置，一方面会影响用户的操作体验，引起相当大的反感；另一方面，很可能会出现大量的虚假点击，使媒体被误认为广告作弊，从而影响媒体的公信力和广告收入。
2)避免过多的广告空间。
在有限的手机屏幕中，不要让广告信息占据过多的位置而“喧宾夺主”，以免给用户带来不良的视觉体验和厌烦感。
3)根据APP使用习惯设置。
大多数人的APP使用习惯都是从上到下，从左到右。没有用户希望在浏览和使用应用程序时首先看到广告而不是内容。所以决定了媒体最好把广告放在下方或者右侧。
其次，广告位的选择要有很大的变现潜力。
当然，广告位的选择也不仅仅是找一些角落位置或者跳转到二级或者三级页面。这些位置虽然对用户影响不大，但是流量也小，所以对广告主没有吸引力，没有太大的现金价值。只有有一定流量的广告位，才是保证广告效果的首要前提。比如首页第二个或者第三个屏幕的位置，一些用户经常一键进入的功能区的位置等等。，实现程度更高，更加用户友好。
说到这里，我们就以美树君为某工具APP设计的广告位为例。基于用户的使用习惯、APP内容和环境，我们在首页一屏两屏交汇处展示了信息流广告，在【我的】页面展示了激励广告。这些广告位的选择符合上面提到的很多原则——不影响用户操作，面积小且原生，出现在页面下部，日均流量仅次于首页。实际投放结果也表明，这些广告位的选择既能保证用户体验和广告主的展示需求，又能在最终平台上产生可观的变现效果。
02.广告形式的选择
目前移动程序化广告常用的形式有Banner、插屏、开屏、视频、信息流、激励广告等。那么，媒体应该如何选择呢？
1)广告风格与APP的调性和环境一致。
比如工具类APP使用顶部/底部Banner;新闻APP选择图文信息流广告等。从而减少用户干扰并提高广告的接受度。
2)广告风格与展示时机一致。
比如游戏、视频类app暂停时，会以屏幕广告、富媒体广告的方式展示；每个APP启动时都可以设计开屏广告，巧妙地避开用户在应用上的正常体验，提高广告的记忆性和表现力，避免延迟。
3)从用户角度选择广告形式。
比如现在流行的视频广告、短视频信息流广告，如果玩法创新，内容出彩，在新鲜期更容易引起用户的关注和品牌记忆，同时也能引起用户互动、转发等二次传播。
此外，在不影响用户体验和APP整体调性的情况下，根据实践经验，美树君发现，频繁更换广告形式会让用户产生新鲜感，更加关注广告，从而在广告变现效果上有新的突破。
03.买方的选择
媒体会把流量卖给哪些买家？在回答这个问题之前，首先要明确APP广告的主要变现方式有哪些:
1)直接交付
即直接对接品牌广告主。优点是售价高，广告质量有保证；劣势是由于竞争激烈，业务资源获取不稳定，随着广告主越来越理性成熟，往往会有很多定向、透明、KPI的要求。
2)对接代理
广告代理商会有很多直接的广告订单，所以媒体也会选择通过代理商寻找广告主。比起直接找直接客户，这种方式会更稳定，更方便。
3)与第三方对接
从媒体的角度来看，第三方ADX、SSP、互联网联盟的功能和接入方式都差不多，所以归为一类。通过将APP与第三方对接实现流量，可能会“省心”“方便”，填充率会相对提高；而媒体缺乏出售流量的主动性，变现效益低，长尾广告主多，可能影响用户体验和媒体形象；另外，流量、数据、费用等。也是不透明的。
4)对接DSP平台
市面上有很多混合DSP，它们不仅会对接ADX，还会收集媒体流量出售。所以这类DSP也是媒体开发者的变现渠道之一。
那么，APP流量应该分给谁呢？这是由媒体实现广告投放的主要目的决定的——即每次呈现的收益最大化，保证用户体验！为了实现两者之间的完美平衡，美国建议:
1)APP首先要充分了解自己的用户。
广告的出现不仅会影响用户体验，对他们来说也是有价值的，会带来更好的广告变现效果。所以APP需要通过大数据技术整合分析平台的用户是谁，喜欢什么，讨厌什么等等。只有完成更精准的用户画像，了解用户需求，才能更有效的为用户推荐广告信息，让用户满意，提高广告ROI，让广告主满意，最终提升媒体本身的变现能力和竞争力。
2)选择变现收益最高的买家。
在具体的广告投放中，当多个购买者同时购买流量时，媒体应该如何分配？美君建议:媒体可以层层卖流量，让每次曝光接触到更多的买家，提高填充率，同时也能实现收益最大化。
例如，以美国Digital AdMate智能流量变现平台的工作原理为例，它帮助某知名视频资讯媒体A分三层出售其所有流量:
第一层黄金资源:A媒体选择通过PDB运营模式高价卖给广告主或代理商；
第二层优质资源:智能匹配到变现效益最好的第三方渠道，如DSP、ADX、SSP等。与媒体和数字广告相连接；
第三层剩余的长尾流量:再次放到公开市场，通过RTB竞价出售。
3)严格管理所有广告买家。
良好的媒体形象是媒体的无形资产和无价之宝。可以增强媒体的凝聚力，吸引更多受众，赢得更多品牌的青睐。因此，APP要想建立良好的形象，提高调性，就要自带审核和约束机制，及时淘汰低质量、违法的广告，实现用户、品牌、媒体的共赢。
至此，本文简单介绍一下如何进行实现手机APP的初步实验阶段。写这些的目的是给那些已经走上或者即将走上广告业务变现道路的app一些实用的方法论。另外，如果你想快速找到适合自己的广告变现路径，除了方法论，美数的AdMate智能流量管理与变现平台还会为你提供一整套程序化的变现技术解决方案，帮助你快速开启流量掘金之旅。
