假设搜索推广是一场营销战，那么预算直接决定了你用什么战术打这场仗。预算金额决定了不同的账户策略和账户结构。每个优化人员可能都有自己理想的账户结构，所以对于刚做优化工作的新人来说，如何建立一个高质量的竞价账户是关键。今天就和大家分享一下吧。
要开户，首先要了解账户，首先要了解客户。我们在接手客户的时候，首先和客户进行沟通，了解他们的企业现状、营销模式、要推广的产品性能、竞品分布以及他们的心理预期。利用指数、星盘等工具了解行业数据，然后做数据分析，构思账户的每一层。这些都是建立账户必不可少的准备工作，然后做好以下几点:
1.账户结构的构建:账户的结构就像一个人的骨架。有了骨架的支撑，一个人才能站起来，账也是一样的。先把结构设计好，再从细节着手，有目的地改进。对于每一个推广计划和推广单元，为了达到不同的推广目标，制定不同的推广计划，将意义相近、结构相同的关键词划分到同一个推广单元中，控制每个推广单元中的关键词数量，尽可能细分每个关键词，为关键词写创意，保证关键词与创意的相关性。
2.关键词层次结构构建:一个账号的组成部分中，最基础的应该是关键词。选择商业意图更具体、更明显的关键词。当不同的网民使用相同的搜索词时，搜索需求可能是不同的。有些人很清楚需求，而有些人只是想简单地了解需求。同一个推广单元的关键词要同根。在同样的推广单位下，关键词相似度越强，分类越清晰，越有可能获得高质量，在广告排名上更有竞争力。
建议根据制胜策略进行关键词匹配，先采用短语匹配，经过一段时间投放后再进行调整，选择合适的匹配方式，同时根据客户的实际情况选择匹配方式。与此同时，您还应该通过搜索词报告来检查关键字匹配了哪些搜索词。如果有不相关的关键词不能带来转化，可以添加负面关键词优化匹配结果。如果搜索词的报告表现还是不尽如人意，可以使用更具体的、商业意图更明显的关键词，或者尝试精确匹配。|
3.创意水平写作:创意是推广的门面。创意写作一定要保证句子通顺，意思完整。一方面，优质的创意可以吸引网民的注意力，提高点击率；另一方面，也有利于增强搜索词、关键词和创意的相关性，从而提高质量。创意的一个重要写法就是在创意中插入通配符，以获得更多的人气。当创意词中包含的词语与用户搜索词中包含的词语含义完全相同或相近，或者标题和描述中包含地名时，当网民提交的搜索词不包含地名，但上述地名中包含网民所在地时，该地名也会成为热门，但热门关键词不能涉及竞争词，以防止投诉风险。
4.网站设置:根据不同的思路和关键词，访问页面的选择要有所不同。为了保证推广效果，建议访问的网站与思路和用户的搜索词保持一致，尽可能提高转化率。卖点信息要突出，具体体现在以下几个方面:投标产品卖点文案要以最吸引人的形式呈现在第一屏，所有文字和插图都要以突出产品卖点为前提。顺着首屏的卖点，需要通过转化节点，抓住竞价受众的迫切心理，直接实现转化。有相对丰富的页面转化方式，如表格、咨询、电话、微信等。
5.推广账号设置:包括装备系数、推广区域、推广预算、添加无字包等。可以根据数据报告进行调整，了解推广设备的流向，结合区域报告评估各推广区域的投资回报，调整区域推广计划。根据搜索词报告，您可以在不相关的词中不添加任何词...推广账户的建立涵盖了账户的方方面面，细节很重要。掌握营销漏斗，结合实际。站在客户的角度，把产品的优势呈现给用户，从用户的角度了解他们的需求，形成闭环营销。只有双向思考，才能做得更好。
