来源:中国网科技
如果说《心为天》有什么行业，那一定是医美行业。
8月18日，国内领先的数据研究机构新氧数据研究院发布《2022年中国注射医美行业分析报告》，揭示了中国医美行业最大消费市场的发展现状。中国注射医美领域几乎是中国医美行业上游品牌最多、消费需求最旺盛、增速最快的板块。今天，它的成长空不仅仅来自于更多的品牌和更多的需求，而是来自于它的合规性。如果把注射医美领域的未来比作蓝海，合规就是中国医美驶向这片蓝海的指南针。
报告指出，对于消费者来说，医美效果明显、恢复期短、价格低廉的注射项目备受追捧。对于医美机构来说，注射医美高频低价的特点也决定了其较高的复购率。作为最重要的两种产品，玻尿酸和肉毒素分别占43%和52.9%。在对新氧和医美行业数百位专家和从业者的调查中，评选出现代医美“四大发明”。肉毒杆菌、光电科技、医美电商、玻尿酸入选，其中注射医美项目因包含肉毒杆菌毒素和玻尿酸两大类而独树一帜。
然而，医美行业的暴利和国内医美消费者快速增长的需求，在一定程度上造成了医美领域假货和水货的盛行。中国整形美容协会调查数据显示，2019年，水货销售占比达到70%左右。面对如此大规模的水货市场，北京犀首李哥医疗美容门诊部院长韩生建议，求美者在做医疗美容之前，要对注射产品进行“验证”。比如外包装英文是玻尿酸，那肯定是不正规的产品。
除了打针，医生在医美消费中起着不可替代的核心作用。医生的审美除了要把握手术的安全性，还要对项目的最终结果负责。但在现实中，消费者会更加关注价格，而忽略医生所起到的作用，这也成为了很多非法医疗美容低价客户的温床。在黑猫投诉平台上，因为被“9.9元玻尿酸”、“1元水光针”等项目吸引而发生医疗事故的并不鲜见。北京太美阁、太美洁丽阁医疗美容创始人兼院长王中杰表示，注射美容在形式上看起来简单方便，但对医生来说很重要。目前医美市场对求美者的选择还缺乏引导。
艾瑞咨询2020年发布的报告显示，2019年，中国医美行业实际从业人员38343人；据中华全国总工会统计，非法从业人数至少在10万人以上。按照规定，合规执业医师需要取得医师资格证、执业医师证和医疗美容主治医师证。大部分非法从业者缺乏相关资质，仅通过快速培训班进行培训。艾瑞的另一项数据显示，2019年，全行业只有12%的机构合法合规地从事医美项目，行业内只有28%的人是合法医生。医学抗衰老领域还是有一定风险的，不专业的做法可能会导致更严重的后果。联合丽格第一医疗美容医院美肤中心技术总监陈翠云认为，注射的医美市场是轻医美容市场中发展最早、时间最长的一个品类。但其成熟度仍有待提高。尤其是在安全合规、注射工艺、美观等方面。，有很大的增长空。她认为除了最基本的依从性，最重要的是注射技术的安全性。
针对这种情况，今年3月30日，国家医用产品管理局发布了关于调整《医疗器械分类目录》部分内容的公告，调整了《医疗器械分类目录》涉及的27类医疗器械内容，正式将水光针纳入管理。分类目录调整内容明确，拟用途为注射用透明质酸，“用于注射入真皮，主要通过透明质酸钠等物质的保湿补水作用改善皮肤状况”。
监管到位，意味着注射医美行业进入“合规发展”阶段。今年8月12日，中国整形美容协会互联网医美分会也发布了《加强医美信息透明度，构建数字化医美生态》，倡导全行业加强医美信息透明度，通过数字化建设让更多消费者享受到好医生、好机构、好产品、好服务。
如何利用数字化平台和高科技手段，不断提高医美行业的信息透明度，消除信息不对称，提高消费者对医美的了解，是合规背景下行业发展的新方向。
报告启示我们的是，对于一个高度成熟、高度竞争、信息不对称的市场，其增量往往来自于信息的透明，或者消费者的理解和信任。比如不久前，新氧在YEATION开展业务，积极响应全联互联网医美分会发起的倡议。新氧酵母定位为合作不超过8%的品质机构——即在开展新氧酵母业务的城市，新氧将以8%作为其量化指标的上限，在新氧平台上全年持续筛选当地医美机构，为消费者提供更加透明公开的医美消费决策体系。有分析认为，这一举措将对医美行业合规发展起到示范作用。
有了新氧的示范效应，我们可以预见越来越多的医美机构和互联网平台将加入“酵母化”的阵营，因为只有合规才能让医美行业迎来最好的时代。
图:为中国网财务用新氧提供授权
