目前，视频号渴望加强在商家和人才心中的地位。近日，北京商报今日记者注意到，视频号再次推广激励机制，以至少30万的播放量吸引了Tik Tok、Aauto等短视频作者更快入驻。对于正在提高数字的商家和人才来说，无疑是一剂强心针。聚集公共领域流量，提升直播供应链能力。显然，视频号越来越“逼真”了。
成千上万的流量挖人
根据某视频号发布的“7月新人补贴计划”，北京商报记者注意到，7月1日至31日，该视频号在奖励新主播月收入。比如销售幅度在3000元以内的，可以获得50%的梯度奖励，销售幅度超过3000元的，可以获得2%的梯度奖励。
不仅如此，北京商报今日记者还从腾讯指导的一项“北极星计划”中获悉，视频号正在大力邀请Tik Tok、汽车快拍、微博等平台的短视频创作者。视频号相比5月份的标准，最高流量券从7500分提高到了10000分，至少可以兑换30万次播放量，粉丝数量也从100万扩大到了500万。
类似于Tik Tok的推广工具“豆+”，据了解，流量券和微信豆也是视频号流量的分发手段。商家购买微信豆后，可以加强视频覆盖的功能，像评论、关注、定向推广等。
如果平台加大流量支持，无疑对人有很大的吸引力，会进一步刺激视频内容的持续生产。北京商报今日记者注意到，目前，Tik Tok也在游戏、汽车等品类上投放了相应的视频任务。如果作者参加“为国潮格力点赞”等活动，将获得几百元的现金奖励。
“圈内人都在说，最近腾讯要下大力气做视频号，现在很多创作者也开始关注视频号了。一般来说，创作者会先把作品更快地发布在Tik Tok和Aauto上，再同步到视频号和小红书上。”一位Tik Tok平台专家向记者透露。这在一定程度上也证明了，在很多作者心中，视频号只是一个单纯的承载和复制的平台。
加速实现
然而，随着平台释放大量资源红利，作者们的神经被搅动。
“现在创意竞争非常激烈。同一个赛道，太多商家和达人在争夺流量。如果平台能得到鼓励和倾斜，也会影响到达人整个团队的资源。毕竟每个平台的受众画像不尽相同。”上述达人补充道，“和Tik Tok不同，视频号的客户群主要是中老年用户，所以我们会专注于健康和教育类的短视频。我们做了一个正能量的视频，一个月能达到几千万的流量。”
短视频以内容赢得用户关注，直播则将积累的用户信任和兴趣转化为真金白银。两个业务相互捆绑，相互引流，最终构成了人才、业务、平台的商业价值。北京商报今日记者发现，虽然目前微信上视频号和直播分两个入口，但是当用户浏览短视频时，直播的入口也会显示在页面上。一旦用户频繁进入直播间，短视频中直播间入口的概率也会增加。
“和Tik Tok类似，视频号也会衡量直播间的商家转化率、用户停留时长等。，从而给予更多的曝光，流量也能从私域逐渐断裂到公域。再加上平台奖励，我们从开始做直播间到看课间休息，花了三个月的时间。"一位经营服装的视频号商家说。
另一位经营视频号的专家告诉记者，Tik Tok和视频号各有优势。“Tik Tok很适合泛娱乐，公共领域流量分发的算法很强，而视频号适合一个垂直人群做产品。基于私域转发的优势，只会在一个客户群传播，效果会很好，容易爆炸。”
收紧流程
“微信希望将其视频号打造成为仅次于Tik Tok和Aauto faster的第三大直播系统。”一位SaaS技术服务提供商从业者直言。
显然，视频号不想再成为人才和商家的二次选项，而是逐步收紧分散的资源，提升平台产品端和流量端的整体能力。7月21日之后，视频号将上线存储功能，部分类别的准入要求将有所提高。比如从事珠宝的商家，在填写之前运营平台的信息时，只有Tik Tok、阿auto快消、淘宝三个平台可用。
不仅如此，11月30日起，“微信小店”将无法访问视频号窗口，这意味着小店将失去重要的引流入口。这也导致了一些小店商家转视频号，申请小店功能。据了解，“微信小店”是微信为中小商家和个人创业者打造的快速开店的小程序。
为什么要限制商家平台，切断小店和视频号的联系？对此，腾讯相关负责人回应北京商报今日记者称，以公告和公开信息内容为准。
“小店的商品很杂，营销能力弱。今年3月底，小店关闭了个人店铺的功能，要求个人迁移到法人店铺，需要办理营业执照，避免税务问题。”一位电商从业者向今日北京商报记者透露，“视频号的发货中心目前已经接入了包括JD.COM、唯品会、爱广、魏梦商家在内的商品，直播推荐也在推品牌直播间。可见微信希望把视频号购物的口碑和体验做起来。”
易观品牌零售行业高级分析师陈涛认为，目前在视频直播领域，淘宝的优势在于其完善的电商体系和供应链，而Tik Tok和Aauto faster长期以来就引起了用户的关注，并以兴趣为出发点与其用户紧密相连，因此流量可观，而腾讯的优势在于其大规模的用户群。
“但我个人判断，这些平台不一定是同级别的直接竞争。比如腾讯，不一定会把商品直播作为重点发展方向。说到底，它的商业逻辑就是社交，形成各个业务板块的串联，最终让这个系统在生态中移动。”陈涛说。
北京商报记者何谦
