随着国内移动互联网的流量增长趋于饱和，以Tik Tok、哔哩哔哩为代表的视频平台的收入增长也开始停滞，于是为了拉开更多内容增量与用户增长的差距空，Tik Tok、哔哩哔哩纷纷转向新的赛道，试图寻找新的机会。
作为头部短视频平台，Tik Tok已经具备了覆盖全民各个圈子的影响力，这也正是以二次元起家的哔哩哔哩所需要的推广宣传渠道。作为国内知名的文化社区和视频平台，哔哩哔哩的内容容量和价值已经闭环，这也是过度娱乐化的Tik Tok所需要的多元化增量方式。因此，哔哩哔哩和Tik Tok在多次破环之后，终于将触角伸向了对方。
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哔哩哔哩模仿Tik Tok。
曾经以二代公司起家的哔哩哔哩，经过多年的探索，完成了从动漫到影视，从知识到游戏的无限扩张。可以说，今天的哔哩哔哩不仅仅是一个弹幕视频网站。随着短视频逐渐成为“消磨时间”的利器，哔哩哔哩的触角已经伸向了更远的赛道。比如推出竖屏模式，上线短视频内容，开始走向“Tik Tok”。
一方面，由于竖屏模式的广告加载率远高于横屏模式，哔哩哔哩推出竖屏模式，可以有效提高广告曝光率，从而进一步提高广告转化率。随着广告的方式逐渐被短视频和更高效的信息流广告所取代，哔哩哔哩的广告增长变得非常缓慢。为了打破广告增长的天花板，哔哩哔哩也不得不向短视频靠拢，将自身模式改为广告负载更大的单栏目信息流模式，为其带来更多的广告插入场景，同时以沉浸式的呈现方式向用户反馈广告，以提高广告的转化效率。另一方面，短视频平台比中长视频更沉浸在用户中。因此，哔哩哔哩的在线短视频内容可以帮助其抓住用户的时间，从而提高用户的整体消费能力，增加哔哩哔哩的商业价值。虽然“大会员”是哔哩哔哩的一大优势，但与Tik Tok、Aauto Quicker等短视频平台相比，哔哩哔哩空的月活动量大，却无法激发月活动的活跃度，甚至缺乏利用月活动变现的能力。随着短视频内容的引入，哔哩哔哩的用户粘性自然会进一步增强，从而带动会员、广告、游戏等其他业务收入的增长。
虽然竖屏模式和短视频内容可以算是哔哩哔哩解除广告“封印”的一块试验田，但也不乏弯道超车的好机会。据悉，哔哩哔哩在2021年Q4电话会议上透露了一个关键数字:故事模式上线一年内，DAU渗透率已经达到20%，用户好评率达到30%，显然是一个不错的成绩。
Tik Tok向哔哩哔哩“学习”和哔哩哔哩一样，多元化的业务布局一直是Tik Tok的选择。事实上，Tik Tok对哔哩哔哩觊觎已久。如果说哔哩哔哩推出故事模式延伸自己的视频领域看似“顺理成章”，那么Tik Tok“效仿”哔哩哔哩的做法也在情理之中——进军中长视频领域，在二次元领域发力，增加知识含量，虽然有些出乎意料。
第一，Tik Tok进军中国视频领域，可以丰富平台的内容池，增加用户的留存时间，为创作者提供更大的发展和变现机会空。无论从平台、用户还是创作者的角度来看，中长视频新消费场景的尝试对Tik Tok都是非常有利的。Tik Tok依靠短视频内容很难走得更远，而增加中长视频补充自身内容类型，可以抓住那些喜欢追剧的用户，增加用户粘性；也为创作者提供了更大的创作空间空，使得开发更多形式的视频成为可能。第二，Tik Tok通过二次发力占领了年轻用户的心智，可以从内容层面为平台实现创新和推广。在现有用户基础上挖掘新的增量价值是Tik Tok新的发力点，二次元内容辐射的音乐影视不仅可以与Tik Tok已有的内容生态进行交叉融合，还可以实现更丰富的内容和呈现方式，从而吸引更多的用户群体；还可以通过二次元内容进一步切入更多年轻人的消费场景，探索衍生的商业模式，为Tik Tok带来更多的商业价值。
第三，在Tik Tok中加入知识内容，既提高了平台的“品味”，又通过知识付费增加了平台收入。Tik Tok以娱乐为主的短视频内容已经逐渐饱和，所以刷Tik Tok在很多用户眼里属于“过度娱乐”。引入“学习频道”，引入知识内容，可以提升Tik Tok的学习属性，扭转平台形象，避免口碑持续恶化。另外，现在有更多的人愿意为知识付费，订阅、打赏、买课等知识付费项目也能为Tik Tok创造更多的增量。
对于哔哩哔哩来说，《Tik Tok》或许是一个打破圈子的利器，因为有了短视频内容的加持，哔哩哔哩或许可以实现成本更低、效率更高的商业“渡劫”。但是，Tik Tok强大的流动性不是哔哩哔哩短时间内可以模仿的，而“Tik Tok”之后的哔哩哔哩必然会面临诸多困难。
一方面，短视频服务对哔哩哔哩现有平台调性、社区氛围、创意生态的影响，可能导致用户流失。虽然竖屏模式是否会在哔哩哔哩流行还不得而知，但20%的普及率意味着哔哩哔哩本身的“分裂”越来越严重。哔哩哔哩“Tik Tok”之后，短视频渗透率进一步提升，与哔哩哔哩原有的内容生态相冲突。它引以为傲的社区氛围会在这种矛盾中被蜂拥而至的新用户反复冲淡，哔哩哔哩的内核也会在不断的破圈和产品改版中改变面貌。另一方面，哔哩哔哩想要突破短视频和中长视频之间的鸿沟，让短视频和其他内容互相增益，也并不容易。鉴于行业的经验，哔哩哔哩放弃打造独立的短视频App，选择将短视频“融入”主应用，这是哔哩哔哩在短视频业务上的重要选择。但是，短视频要融入整个生态并不容易。更何况，哔哩哔哩的短视频还在采用用户分层机制，要让所有内容相互衔接，形成价值增益，任重道远。
目前来看，短视频可能会给哔哩哔哩带来一些好处，但不可否认的是，随着内容趋于泛化，用户群体扩大，哔哩哔哩逐渐失去了自己的个性，Tik Tok用户的口味也不再那么泾渭分明。虽然哔哩哔哩一直试图在中长视频的增值模式和短视频的广告模式之间寻找平衡，但短时间内显然很难走通这条路。Tik Tok学不会“精华”
对哔哩哔哩的“Tik Tok化”的反应并不都是积极的，同样，Tik Tok的知识分子内容也并非易事。早在2019年，哔哩哔哩就开始研发知识型内容，如今在知识型内容领域影响力巨大。对于最初以“娱乐”印象进入大众视野的Tik Tok来说，哔哩哔哩丰富的知识型内容储备是Tik Tok一刻也学不来的。显然，短视频平台在开发知识型内容方面的局限性是不容忽视的。就内容而言，Tik Tok的内容虽然有趣，但缺乏足够的深度。更有价值和深度的内容需要更长的时间来承载，所以视频时间太短，不适合知识型内容的传播。Tik Tok作为一个大众认知相对偏向娱乐休闲的短视频平台，想要打造一个专业性高、知识性强的知识型社区，还需要时间的打磨。更何况Tik Tok的知识版块刚刚建成，其知识区的视频内容与哔哩哔哩相比还有很大差距，所以还是很难成为用户的首选。
在创作者方面，Tik Tok创作者很难保证知识内容的高质量和稳定输出。从创作者在哔哩哔哩的表现不难看出，人气UP主的标准是“专业知识背景+表达喜爱和愉悦”。所以，不够硬核的创作者很难阻止用户。然而，培养高质量的创作者并不容易，发掘硬核创作者更是难上加难。更何况各家都在大力扶持创作者。在激烈的竞争中，没有优质内容的输出，更是难以引流。在用户习惯上，Tik Tok的娱乐形象深入人心，缺乏学习属性。由于平台的独特属性，Tik Tok和哔哩哔哩覆盖的用户群体重合度不高，给大众一种Tik Tok是用来娱乐的，哔哩哔哩是用来学习的刻板印象。所以对于大众来说，要想从哔哩哔哩独特的学习氛围和现有的使用习惯中，改变对Tik Tok的认知和使用习惯，是需要时间的。
目前，Tik Tok与哔哩哔哩的“相互学习”既是长远之计，也是近期之忧。虽然痛苦在所难免，但面对拥挤的赛马场和日益激烈的竞争，哔哩哔哩当“Tik Tok”，Tik Tok当“哔哩哔哩”是大势所趋。随着他们“学习”和“模仿”的深入，哔哩哔哩和Tik Tok在未来会越来越像。
值得注意的是，过度的学习和模仿会让他们失去“本色”。如今，哔哩哔哩和Tik Tok正站在十字路口，这对两人都是一个考验，是抛弃原创，一路“模仿”，还是保持特色，坚守“初心”。总而言之，模仿终究不是长久之计，更多的创新举措才能开创一条康庄大道。因此，如何在变革的过程中把握好尺度，避免同质化就显得尤为重要，而这条路又漫长又艰难。
