作者|石琳
原创|蓝字项目
“远离毒品，远离网游”，“打倒马，关闭网游，网游是精神鸦片”。
这样的口号在短视频平台上反复出现了好几年。现在，已经蔓延到线下了。
7月，重庆磁器口古镇突然出现了几位意想不到的客人。他们都穿着红色t恤，举着红旗，有人在用手机自拍。他们看起来像游客。过了一会儿，一个中年男子率先喊出了口号:“网络游戏，为钱杀人，还债，天经地义”。之后，这些标语和图像会出现在Tik Tok等短视频平台上，被一一点赞。
他们从短视频平台变成了线下的“反网游群体”。
“反网游小组”
短短一个月内，武汉、重庆、广州等大中城市相继出现“反网游群体”。这不是一个接一个的回应，还有很多熟悉的面孔经常出现——他们是“反网游群体”的意见领袖，他们会吸引“志同道合”的家长，流量和音量都很大。
有些人会“志愿”帮他们传播。用户Tik Tok“今天的小雨变甜”，一位80后的农村宝妈，自我介绍为“记录日常生活，有时分享生活中的一些美好”。她用“反网游群体”的口号作为其中一个视频的原声，吸引了7000多次使用——这意味着平台上出现了至少7000个表达“反网游”的视频。这些视频可以是“反网游团体”的直播视频，也可以只是无关的学校或人群，甚至是自拍。
无一例外，视频下方总有支持的声音，“坚决铲除网游”“救救孩子”。我的大学生天天打游戏，大人说什么都无所谓。”
700+的引用中，大部分视频内容与“反对网游”本身无关。
称网游为“精神鸦片”并不新鲜。
20年前，一篇《不要让“电子海洛因”毁了下一代》将互联网推上了舆论的风口浪尖。不过当时的背景是北京蓝速网吧的一场人为火灾。文章攻击的内容不仅仅是游戏，还包括与互联网相关的网络聊天、网络色情和网络赌博。
然而最终网游获得了“电子海洛因”的美誉。
2002年，一位家长非常担忧地说，“电子海洛因泛滥。许多大学生、中小学生整天沉迷于网上聊天、网恋和电脑游戏大战。再这样下去，这一代人就崩溃了！”
二十年过去了，互联网的发展翻天覆地，但一切似乎都没有太大的变化。
当然，那一代人也成长了，但并没有真正“崩溃”。
“林则徐转世”“反网游团体”的精神领袖之一是郑力树。
今年52岁的湖北麻城人郑梨树，曾经对互联网一无所知，如今却在短视频平台上有了固定的形象。穿着红色马甲，戴着一副自行车头盔，马甲上写着“关闭网游，拯救沉迷网络的家人”，头盔里插着一面写着“林则徐转世”的小旗子，旁边的自行车里还插着一面写着反网游口号的横幅。
郑梨树，摄/潇湘晨报
在他的叙述中，这是一个深爱儿子的父亲与沉迷网络的儿子抗争了13年的故事:
因为沉迷网络游戏，被老师夸为“稳坐清华北大”的儿子，大专教育还没读完，期待在家里待很久。
为此，他努力求神拜佛，甚至找了风水先生改造房子。他帮儿子换了六个初中，高中送儿子去一个学校戒网瘾。甚至在我极度愤怒的时候，我打电话报警，打电话给福利院，让他们把我儿子带走。
中国有上百家网瘾防治机构，产值数十亿人民币。图/谷雨实验室
但在周围人的认知中，这并不是一个网游毒害青少年的故事，更像是中国传统父子矛盾的体现。
2009年，儿子上初一。刚买电脑，儿子就出现了“上瘾”的迹象——睡觉时间从晚上8点推迟到晚上11点。一向强硬的郑力树，在儿子打游戏的时候，选择了拔掉插头。后来他干脆把宽带停了。那段时间，儿子什么也没说，一直呆在客厅看电视。
第二学期期末考试前一天晚上，郑力树没收了儿子的手机。当时他儿子用的是现在不流行的智能手机。儿子扬言要绝食三天三夜。郑梨树气得忍不住把儿子踢下楼梯，哭了一夜。
郑梨树想不明白儿子为什么会变成今天这个样子。他一口咬定是一年前接触网游的原因。
2021年，他扮演Tik Tok。刷了平台上流行的反网游视频后，他的认知逐渐强化，即一切都可以归结于网游——网游背后有诈骗、套路贷、赌博，沉迷游戏的青年男女不结婚，影响人口增长。......
于是在2021年8月，他决定搭上国家宣传“反游”的顺风车，输出他对Tik Tok的看法。在这里，他将被称为“反游泳英雄”。
郑力树的Tik Tok主页作品都与反旅游有关。
他不是唯一的“反游泳英雄”。
最近，在各地的线下反网游活动中，有一个人基本上会出现在现场，他往往是带头喊口号的人。他叫“农村楼哥”。
45岁的他在Tik Tok拥有超过10万粉丝，被视为“反网游群体”中粉丝最多的一个。如今，它经常被引用为反旅游宣传的原创内容，口号是“打倒马的游戏，拯救我们的中国儿童”，它还来自于他去年10月发布的一段视频。
左“乡下楼哥”
但在去年7月之前，“农村楼哥”更像是一个单纯记录生活作为消遣的账号。——他2019年2月开始在Tik Tok发布视频，经常上身秀自己，唱歌或者说一些感谢父母之类的“正能量”的话。
直到去年7月1日，“国楼哥”发布了一个关于问“马的游戏是正能量吗？”，得到了1487个赞，当时近期最高。15日，他再次发布视频，称被“蚂蚁公司”起诉，认为这是马的公司所为，随后又追问“这游戏是正能量吗？”至于“被告”的具体情况，以及他为什么认为“蚂蚁公司”属于马，他没有作任何陈述。该视频获1.2万人点赞，评论区也有不少支持者表示“坚决支持关闭网游”。
或许是出于愤怒，也或许是尝到了甜头，“农村楼哥”开始大量发布反网络游戏相关视频。
从此，他成了支持者眼中的“反旅行英雄”。
左为“农村楼哥”，左为“郑梨树”
他们看起来不像是为了钱。
郑梨树不开窗带货，也不怎么开直播。他就这样日复一日的上路发视频。“农村楼哥”尝试过直播，但品尝了几分钟后都关掉了，一次直播最高观看接近一万。粉丝几十万，他还没开窗口功能。
但当他们从线上走到线下，长期奔波于各地，不仅耽误了工作，还需要一大笔差旅费。粉丝们纷纷在评论区询问他们如何解决问题，但这些评论大多很快就消失了。
另一方面，他们都关心流量。“反网游群体”内部有一种声音，他们认为短视频平台为自己限流了，所以在视频标题中一再强调“不要限流”。事实上，“反旅游视频”已经在短视频平台上广泛使用。“农村楼哥”坚持打造自己的个人ip，几乎每一个视频都是经典自拍。他热衷于和支持自己的粉丝互动，甚至在粉丝发布的反网游视频下，经常可以看到一系列的赞符号。
在他们自己的叙述中，他们是为了正义，为了正能量，为了这个国家。所以他们是“林则徐转世”。他们都以同样的方式享受着“反游英雄”这个身份带来的光环、成就感和归属感。
即使人们聚集在全国各地游行，也有非常高的违法风险。
流量密码有人把互联网时代称为“造梗时代”。
对于依靠互联网生存的人来说，“梗”就是流量。尤其是基于算法推荐的短视频平台，如果能获得“热梗”，流量甚至很容易。
这意味着，当“反对网游”在短视频平台上变得政治正确，并且病毒式传播，流量追逐者就会蜂拥而至。
这个热潮一共出现了三次。
早在2020年，一首由乡村歌手“怀仁李民强”原创的歌曲突然走红。歌词是这样开始的——“马云，听我说。我有事找你。请告诉马花藤赶快关闭游戏。”“怀仁县李民强”现在在Tik Tok拥有200多万粉丝，在当时相当有影响力，但歌曲的原始视频已经无法在其主页上查看。
Tik Tok的功能之一是允许他人创作的原创音乐作为背景——它可以是一首歌，风、雨、读书的声音，甚至是反旅游团体在街上的抗议。《马云，听我说》这首歌在Tik Tok走红后，大量用户也转载并引用了这首歌。
这是“反对网游”第一次在短视频平台上成为潮流。
这首歌在Tik Tok被广泛引用。
不得不说的背景是，从2020年开始，中老年网民成为短视频平台的目标。以Tik Tok为例。QuestMobile最新数据显示，2020年3月抖音短视频新安装用户中，41-45岁和46岁以上用户占比分别为11.5%和14.5%，同比分别增长1.4%和1.5%。18岁以下、19-24岁和25-30岁用户数分别下降0.4%、5.5%和2.2%。
有人闻到了，来了。
在流量追逐者看来，逻辑对错不重要，重要的是他们的目标用户想看到什么。这次他们针对的是中老年短视频用户，痛点是“反对网游”。
如果说第一波针对网游的热度是无意的，那么第二波热度无疑是有意的。
2021年3月21日，一位名为“敬天爱人”的用户发布了一段“致马的公开信”视频。截至目前，该视频的赞数为44.9万，仍为该账号最高。
这封“公开信”被广泛传播。
之后，该用户改名为“反旅行联盟负责人”，并发出了至少19封公开信。同时，他开始号召粉丝加入他的反旅行联盟，并在评论区留下了联系电话。
他想从这种流动中获利。
根据他的视频，他建立的“反旅游精英群”只欢迎志同道合的反旅游人士，前提是“愿意无私奉献”且“有一定经济能力”，群内制定“游戏规则”。
“反游联盟负责人”在评论区留下的电话，是贵州三耀儒商文化传播有限公司的联系电话，该公司成立于21年6月——此时，他的公开信已经发至第十二封，积累了数万粉丝。在这家公司的业务中，包括“家长素质教育咨询”。
另一方面，“反网游联盟负责人”在发布“反网游”短视频时，打开窗口，开始带货，包括各类儿童用品、食品、畅销书等，达到165件。
同样一波热度的，还有每晚八点直播《救助受害者父母》的“反游哥”，以及自称企业教练的近百万粉丝账号“张天忠”。
一群第一次接触短视频的中老年用户，在反复看到这样的“声音”后，自然走进了“反网游”的信息茧房。
第三波，反游从线上走到线下，开始了一场获取所需流量的盛宴。
对于“反游英雄”来说，他们的形象已经不再局限于短视频平台，而是走向了大众。他们在街头进行非法的“升旗呐喊”，到处联系家长，再次巩固了“反游英雄”的地位。
各种嗅到流量的营销号更是无所不能。
一个名为“成都亚太浩轩家具有限公司”的账号，甚至在湖北电视台综合频道为视频P上了logo，制造虚假的权威背书。还有人用前述Tik Tok用户的“今日小雨转甜”原声，配以各个学校、操场的视频，制造虚假游行。就连这个配乐都来自去年10月“农村楼哥”的视频，与这个“反网游团体”的线下活动无关。
右上方“湖北合成”的logo是PS合成。
就连机构媒体也分了一杯羹。杭州日报Tik Tok账号原封不动地转载了“农村楼哥”等人的视频，没有对“反网游群体”言论的真实性进行任何采访或盘问。都是KPI的问题。
网络自然成为众矢之的，“反网游”受众的信息茧越来越厚。
我们远未解决问题，却渐行渐远。
真正的罪魁祸首？未成年网游防沉迷是个现实问题。
早在2005年，就发布了网络游戏防沉迷系统标准试行版。2007年7月16日起，我国开始全面实施网络游戏防沉迷系统。自此，网游防沉迷系统成为各大网游运营商的产品标配。
按照当时的标准，游戏时长在3小时以内为健康游戏时间，之后会连续弹出疲劳预警；4-5小时为疲劳游戏时间，期间游戏收入减半。5小时后强制休息5小时再继续玩。
此后，网络游戏实名登记制度和《网络游戏管理暂行办法》相继出台。去年发布了《关于进一步严格管理有效防止未成年人沉迷网络游戏的通知》。腾讯、网易等游戏公司相继宣布升级防沉迷系统、禁止12岁以下未成年人在游戏中消费、打击身份诈骗等措施。之后监管也发文明确要求限制未成年人游戏时间。
防沉迷系统提醒
在这一点上，中国已经构建了世界上最严格的防沉迷系统——相比之下，游戏产业发达的美国几乎没有对游戏时间进行任何限制。直到2020年，日本才首次由神奈川县出台防沉迷条例，却被学生告上法庭。
中国音数协游戏工作委员会发布的《2021游戏行业舆论生态报告》显示，2021年，游戏防沉迷措施成效显著。超八成受访家长表示孩子玩耍时间有不同程度减少，其中43%认为“明显减少”。
可以看出，网络游戏的发行方和监管方正在努力解决这个问题。
去年《经济参考报》的报道出来后，新浪科技做了一个“未成年人网游成瘾，谁的责任更大”的在线调查。截至8月3日晚9点，共有8627人参与，其中1777人认为游戏公司更有责任，占比20.6%；认为父母更负责任的有3600人，占41.73%；认为是社会环境造成的有2663人，占30.87%；剩下的6.8%归因于其他因素。
新浪科技数据，来自199IT
国家新闻出版总署相关负责人在回答记者时也表示，“防沉迷工作是一项系统工程，需要社会各界的共同努力”。其中，家长需要“监督和监管”，学校需要“教育和引导”。
如果只是一味地认为“打倒网游”就能解决所有问题，那可能只是一种自我安慰。
毕竟我们有先例。曾经，有人认为推翻金庸武侠小说可以拯救一代人；后来也可以是动漫《孟非的郭曼女孩》中染发的角色，《熊出没》中光头强的台词，《喜羊羊与灰太狼》的血腥情节。
只是现在，互联网及其产品取代了这个角色。“打倒马”之后，他们的矛头可能还会指向更多人，比如打倒的，美团的王兴，滴滴的，小米的雷军。......
没有哪一代是真正被消灭的，但总有新的“元凶”被针对。这种击倒创业者和一切的眼球经济背后，伤害的不仅仅是爱情，还有中国的经济。
如今，反旅游已经成为一场与解决问题本身背道而驰的闹剧。
郑梨树骑了一年了，回家的次数不多。儿子还和父母住在一起，但是过年没在一起吃过饭。他成了很多人心目中的“反泳英雄”，但还是没能“救”回儿子。
“反网游”的家长往往也有类似的经历。他们不知道如何和孩子沟通，甚至放弃尝试。他们只能蜷缩在短视频平台上寻找认同，高喊“打倒马花藤，关闭网游”。
只要游戏没了，他们想象中那个听话上进的孩子就会重新出现。
但另一方面，在年轻用户占比较高的哔哩哔哩，up主们制作了“盘点Tik Tok那些反游戏家长”的系列视频，已经发布了四十一期，最高播放量达到42万。视频中，家长义愤填膺地喊着反对网游的口号。
“盘点Tik Tok那些反游戏的家长”视频下的评论
在评论区，年轻人骂“是真的，是真的，但是2022年，会有反游戏，太搞笑了。”“林则徐是近代中国最早看世界的人之一，而你是封闭思想，盲目排斥游戏的傻子之一。”
最近，Tik Tok上的反游视频评论区也开始涌入许多来自用户的批评声音。在“乡村楼哥”的视频评论区，有年轻人嘲讽道，“你看这些猴子多可爱”。
