6月1日，网络直播短视频平台“美拍”相关负责人被国家网信办等相关部门联合约谈并严厉批评，责令全面整改。这次涉及的问题是传播低俗、不良的未成年人信息，破坏网络生态，严重影响青少年身心健康。
“能被约谈的高管都在抓产品，最近也在忙这个，比较关注监管，所以暂时没人能回答相关约谈提纲中的问题。”对于蓝鲸TMT为此次美拍被约谈整改一事，美拍公关相关负责人做出了这样的回复。
早在3月份，美拍就因传播色情、低俗短视频、未成年人直播等违法问题被相关部门约谈，并被处罚停止更新服务。之所以再次被约谈整改，是美拍整改不到位，企业主体责任缺失，疏于视频内容管理。
4月份，在今日头条、Aauto Quicker、Tik Tok、火山小视频、内涵段子等海量直播短视频平台被相关部门整改甚至关停后，短视频监管风暴可谓此起彼伏。面对监管，受到处罚的今日头条、Aauto Quicker、美图的CEO也纷纷发出道歉信。
6月2日，美图公司创始人兼CEO吴发表道歉声明。美拍的具体整改措施是停止热门频道内容更新一个月，停止直播频道内容更新半个月，在Android和ios上的所有应用商店下架美拍一个月，下线并关闭美拍的“校园”频道。
出油锅入火坑。6月6日，短视频平台Tik Tok因“侮辱英烈”事件再次被约谈并依法处理。
一家直播行业头部企业的创始人告诉蓝鲸TMT记者，“从国家监管和意识形态的角度来说，这是一个意识的问题，是一个企业的价值取向问题。事实上，公司必须承担主要的监管责任。我觉得这是一个必须遵守的底线。如果出现类似问题，公司需要下决心进行一些整改，这有利于行业的整体发展。”
同时，多位直播短视频业内人士表示，监管的加强可能会加速盈利能力弱、流量不足的中小短视频平台的死亡，行业可能会加速洗牌。
监管越猖狂，眼光就越好。
从微博、贴吧、微信到直播、短视频的发展可以看出，内容监管从来没有缺失过，而是随着每个阶段不同内容形态的发展而同步进行。
目前，Aauto Quicker、Tik Tok、火山小视频、美拍等短视频平台已经不止一次被相关部门约谈，这无疑对整个视频直播行业起到了撼山摇虎的作用。业内人士认为，这可能会带来行业的大洗牌。
其实短视频和直播一直都是密不可分的。越来越多的短视频都有直播功能，直播也是非常重要的变现渠道，所以很多短视频平台都在做直播。
直播的传播性不是很强，但是短视频内容不仅丰富有趣，而且可以二次分享传播，传播内容的影响力可能更容易被放大，这就使得对非法短视频内容的监管更加重要。
众所周知，无论是短视频还是直播，其商业模式都是为了有更好的机会通过“眼球”实现流量变现。某直播平台前公关总监魏巍表示:“短视频本身的商业环境导致很多用户被高收入和打赏所吸引。但是因为从业者越来越多，流量分发的竞争也越来越激烈。坦白说，很多人为了变现，接连做出很多出格的行为。一般出问题的内容基本都是为了吸引用户。
上述直播行业头部企业创始人表示:“一些吸引眼球的内容会获得短期流量，但长期来看对企业及其长期价值发展不利。在目前的环境下，企业的长远发展应该与有利于和谐社会和社会主义核心价值观的总体方向相协调。为了短期利益，目测的方法肯定是不可取的。”
审核团队几万人，人工智能没救了
目前短视频直播平台主要采用24小时人工+电脑内容审核机制。美图公司创始人兼CEO吴在道歉信中表示，要扩大人工审核团队规模，重新审核平台内已有内容，严控新增内容。
一家服务于B端直播平台的直播公司运营总监君智告诉记者，视频黄识别技术的原理就是图像识别功能。这个技术刚刚发展起来，还不是很成熟，难免有一些差距。“如果仅仅依靠技术手段，是不可能完全避免的，会出来很多差异化的内容。有些内容是图像无法识别的，有些有‘内涵’的内容需要人工去做。”
4月10日，今日头条“内涵段子”被广电总局永久关停后，张一鸣发来道歉信，称将审核团队扩大至1万人。有业内人士笑称，“今日头条是互联网公司中的重劳动密集型企业。”
据接近今日头条的相关人士透露，在今日头条之前，审核团队的人数只有600人左右。被监管处罚后，审计组人数一周扩大400人。今日头条招聘视频审核编辑职位显示，该职位月薪目前在4000-8000元左右。如果审计队伍扩大到1万人，每月审计费用加起来也只有1亿元左右。
如果美拍增加人工审核团队规模，还会面临成本问题，其他规模较小的短视频直播平台面临的成本问题更为严重。
美拍从短视频开始，然后切入直播。短视频对于美拍来说是一个很重的业务。“美拍是不是审查的技术能力特别强，秒删违规视频都是问题。”君智说，“因为短视频行业很难盈利，基础设施成本和人力成本太高，技术研发要花很多钱。几乎所有的家庭都处于不赚钱的状态，不赚钱就无法提高技术。技术无法审计到一定程度可能是个问题。”
在相关部门的强力监管下，短视频行业各平台都会加大运营商的力度，加强监管。同时，整个平台的运营策略和规则也必然会发生很大的变化。“在缺乏前期监管的情况下，直播和短视频平台用乱七八糟的内容吸引用户，实现变现。现在这些内容已经不能存在了。平台留住用户，实现商业变现，是一个非常重要的问题。是每个企业都头疼的问题。”魏告诉记者。
更注重资本运作，轻视用户关系链的沉淀。
“短视频行业和其他互联网产品一样。新玩法出来后，旧玩法如果不及时跟进，肯定会被淘汰。”君智告诉记者。
易观千帆提供的数据显示，2017年1月至2018年4月，美拍月活跃用户的趋势波动不大，月活跃用户数徘徊在2000万左右。Aauto faster的月活跃用户数量从7400万稳步上升至2.3亿，而Tik Tok的月活跃用户数量则从253万激增至1.7亿。显然，美拍并没有把握住2017年的短视频。
与其说是美国电影的衰落，不如说是《自动飞车》和《Tik Tok》的崛起。
以Tik Tok为例，其运营策略是快速跟进新玩法。例如，Tik Tok最新的在线合作制作功能满足了那些想要融入他们最喜爱的网络名人的用户的愿望。“有些功能不是Tik Tok自己的功能，是借鉴其他平台的。”君智说，“美拍用户下降的原因是玩法的更新太慢，在运营策略上没有及时发现这些玩法来抬高这种需求。”
Slogan，推帅哥美女方向的美拍，就是“让短视频更好看！”运营方向似乎也不明朗。资深短视频人才经纪人韦辛告诉记者，美拍其实是一个还算正规的短视频平台，但是美女帅哥的短视频内容变现并不容易，而Tik Tok就不一样了。
一直以来，“Tik Tok主要的公关策略是AI、大数据和算法，但其实是一个非常重视资本运作和运营的团队。”信威说，Tik Tok之所以能购买和发展，靠的是运营，买用户，沉淀，带新意，转型。"
信威透露，Tik Tok发展初期，在Aauto quickless上发现了1000多个大尺寸广告，前期有数百万用户从Aauto quickless上购买，这是行业公开的秘密。再加上Tik Tok雄厚的资本和强大的运营能力，才有了后来的指数式增长。
“美拍过于依赖微博，社交属性没有发挥出来，导致美拍用户留存太少，进而成为微博的视频工具。”某直播平台联合创始人小光说，“站内没有社交属性，所以没有留存。它只能成为一个工具应用。但是美拍作为工具应用还不够好，没有像美图一样解决用户的核心痛点。”
无论是Tik Tok还是Aauto Quicker，还是火山小视频或美拍，短视频行业面临的最大挑战还是价值观。
