我是黑暗中的利剑，长城上的守卫。我是抵御寒冷的火焰，黎明的光明，唤醒沉睡者的号角，守护王国的盾牌。我把我的生命和荣耀献给守夜人，今晚，每一个夜晚。
守夜人的誓言
今天，守夜人将开始他们最后的旅程。
北京时间4月15日9点，《权力的游戏》第八季正式与观众见面。
《GoT》自2011年4月热播以来，已经连续推出了七季。其电影般的画面和引人入胜的剧情吸引了全球大批观众，成为史上最热电视剧之一。
但与此同时，系列中精良的道具、史诗般的战斗场景、逼真的CG特效，价格不菲。据美国消费者新闻与商业频道透露，《GoT》第一季的制作预算高达600万美元，第五季攀升至800万美元。第六季每集的制作成本高达1000万美元，10集意味着花费1亿美元。第八季虽然只有六集，但单集成本达到1500万美元，总制作成本超过1亿美元。
不像大部分电视剧都有广告或者赞助商，观众在GoT里看不到广告，片尾也没有赞助商。它的发行商HBO的电视频道和网站也没有广告。
这部剧是怎么盈利的？
没有广告和赞助，GoT怎么盈利？
HBO的盈利首先依靠订阅，HBO依靠内容质量刺激观众购买和续订。
根据HBO给出的数据，2015年，美国的GoT观众人数为2020万，打破了之前的纪录保持者《黑道家族》(sopranos)，后者在2003年以1440万的观众数成为美国第一。
根据尼尔森媒介研究所的数据，到《GoT》第七季，仅在美国平均每集的观众人数就超过了1000万，这也意味着仅在美国，《GoT》第七季就为HBO带来了10.7亿美元的收入。
根据HBO母公司时代华纳公司的财报，截至2017年12月31日，美国订阅HBO有线电视、流媒体平台HBO NOW和HBO数字发行合作伙伴的用户总数达到5400万。2017年，HBO的收入达到63亿美元，其中订阅收入达到55亿美元。
2018年，HBO电视台和流媒体平台共获得66亿美元的收入，其中营业收入超过20亿美元。
此外，大多数忠实观众不仅喜欢《权力的游戏》的剧情，他们的影院感也是一种重要的体验。此前，HBO在IMAX影院重播了第四季的最后两集，第一个周末的总票房约为200万美元。
虽然很难从订户总数中准确确定GoT给HBO带来了多少用户，但在全球范围内，从2011年到2018年该剧播出以来，HBO在全球的订户已达1.42亿，超过了网飞。作为HBO的“花旦当家”，GoT的肯定是不可或缺的。
卖版权，卖周边，吸金渠道多元化。
除了付费用户，DVD销售、海外版权交易和衍生品授权也是GoT吸引资金的主要渠道。
2014年，腾讯视频与HBO达成战略合作，打包引进包括《GoT》在内的900集美剧，成为HBO在国内互联网独家授权播出平台。
据《2014年腾讯娱乐白皮书电视》显示，美剧国内均价3万美元，《GoT》前六季60集合计180万美元，折合人民币1200多万，相比国内热门IP剧非常便宜。2016年，《如意的宫廷爱情》和《赢天下》上映，视频网站独家播放权分别卖到900万/集和800万/集。
图片来源:《权力的游戏》官方推特
而且和《指环王》、《魔兽世界》、《战锤》等其他魔幻IP一样，GoT的周边衍生品也是五花八门，既有手办、手机壳、戏服中的地图等“小物件”，也有铁王座、“长爪”、漫画、游戏、邮票甚至啤酒、球鞋等大物件。
去年10月，世界知名的苏格兰威士忌品牌尊尼获加(johnnie walker)携手HBO推出了约翰尼·沃克的《权力的游戏》(Game of Thrones)威士忌——白行者(White Walker)。冷藏后，瓶身会出现一句戏迷们耳熟能详的台词:“冬天来了”。
目前，在尊尼获加JD.COM旗舰店，这瓶售价259元的威士忌已有超过26万条评论。按此计算，仅是一款GoT威士忌，仅JD.COM平台就为其带来了6734万元的营收。很多买家表示，“是《权力的游戏》的IP，不是酒本身。”
尝到甜头后，今年3月初，尊尼获加母公司帝亚吉欧(Diageo)获得HBO授权，推出了一套以GoT为主题的联名威士忌。整套联名威士忌由八种葡萄酒组成。帝亚吉欧根据旗下八大酒庄的特点，对应了《GoT》中的七大家族和守夜人军团。
除此之外，还有GoT改编的游戏。2012年，氰化物工作室开发了同名RPG游戏，以守夜人/红色牧师为主角，在侧面展示了维斯特洛乱世的样子。2014年，主机游戏厂商Telltale Games推出了一款主机版的影像冒险游戏，其中的主角是原著中提到过但没有出现的森林氏族。
HBO盈利的秘密
多年来，HBO的收入一直由订户支付，没有广告。所以对于HBO来说，影响节目命运最关键的指标是订阅用户的持续满意度，而不是收视率和观看人数。
所以HBO一直敢于在题材和体裁上冒险。
2010年《GoT》开播的时候，市面上没有一部电视剧敢在古装题材上投入巨资，更何况故事发生在一个虚构的世界里。HBO自己也在古装剧《罗马》中栽了跟头。
据美国媒体快公司报道，在制作试播集之前，两位作家戴维·贝尼奥夫和丹·维斯在纽约遇到了理查德·普莱普勒，他们一见如故。
就在开拍前，一个噩耗传来，原本参与合拍的BBC突然退出，这意味着HBO要独立承担每部密集制作600万美元的制作成本。
但是后来GoT的表现证明了HBO的眼光，不知道BBC有没有后悔…
有剧照吗
除了内容控制，HBO还深谙“宣传之道”。每推出一部大片，HBO都会为其举办好莱坞大片首映式。2001年《兄弟连》播出时，HBO直接把首播搬到了当年盟军诺曼底登陆的海滩。
2009年，为了配合《真爱如血》中的“吸血鬼饮料”，HBO甚至开发了一种模仿血液颜色的饮料，并在网上销售，后来引发了“血袋饮料”的潮流。
到了GoT，HBO把营销做到了极致。
第二季开始前，HBO买了两大页《纽约时报》，只放了一条龙的剪影。这个优秀的创意胜过任何宣传文案。
图片:外媒相关报道
2014年，HBO在拍摄现场邀请英国女王伊丽莎白二世参观“铁王座”，成功赚得全球媒体免费屏幕。
图片:外媒相关报道
同时，HBO坚持每周播出一次，经常会撩拨观众的胃口，但保证了作品有足够的时间发酵，尤其是像《GoT》、《westworld》这样充满悬念的作品。
尽管近年来增长迅速，但在2018年美国电信巨头美国电话电报公司收购HBO后，人们对HBO的未来发展有些担忧。
之前一直执掌HBO的理查德·普莱普勒(Richard Plepler)因“理念不合”辞职。在新东家美国电话电报公司看来，HBO不仅要大量增加内容，还要考虑如何应对移动时代观众注意力越来越分散的现实。这种商业策略与HBO之前一直坚持的“精品路线”背道而驰，但与竞争对手网飞的“电影战术”有些相似。
目前HBO-GOT的王牌已经进入最后一季。在GOT结束后，这些用户中有多少人会离开HBO也令人担忧。《好莱坞报道》最近对2000名美国电视观众的抽样调查显示，其中28%的人表示，他们可能会在一部喜爱的电视剧结束后取消流媒体订阅。
