网络营销已经发展多年。当今移动互联网时代，走向融合是大势所趋。企业在进行网络营销时，也普遍采用整合营销的方式。整合的定义是将各种营销工具和手段有机结合，并根据反馈实时动态调整，使交流双方在互动中实现增值的营销思想和方法。
营销整合可以分为两个层次的整合:横向整合和纵向整合。这里，首先对横向一体化进行分析，它包括三个方面:
信息的整合。无论整合营销的方式有多种多样，最终目的只有一个，那就是把营销信息触达消费者。在整合营销的过程中，需要对内容信息进行整合，然后匹配企业想要达到的传播目标，从而向消费者传播一致的信息。需要注意的是，传播一致的信息并不意味着内容一致，而是要根据传播平台的差异改变内容风格。但是，在调整内容风格的过程中，应确保营销信息的一致到达。
沟通平台的整合。营销信息要到达消费者，需要一个传播平台作为传播渠道。渠道很多，如果不整合成一个有机的组合，传播效果无法最大化，企业的传播成本也会上升，所以企业有必要进行整合。传播平台整合要遵循两个原则:一是传播效果。一般传播效果好的平台都是体积大，垂直的。只要内容风格与平台调性一致，就有成为爆款的可能；其次，联动效应。在筛选传播平台的过程中，要注意平台之间的联动效应。联动效果好，能产生1元，˹+，1元>密室逃脱:冠军联赛的效果，不能让平台各行其是。
资源整合。很多企业在进行整合营销时，很容易将营销范围缩小到营销相关部门。其实对于企业来说，企业人员的一言一行都是一种营销，是企业整体的责任。因此，要素资源的整合意味着企业所有与传播相关的资源的整合，包括人力、物力、财力等。要素资源的整合也可以说是触点管理的整合，既是营销部门的补充，也是营销效果的延伸。
这三个方面构成了整合营销的层次。如果企业处理好了层次，就能为整合营销活动打下坚实的基础。杭州春雷网络，专业的整合营销服务商，有着丰富的整合营销经验，无论是横向还是纵向，都能给企业带来良好的效果。下一篇文章将介绍整合营销的垂直层面。
