随着大健康的普及，加上疫情影响，人们愈发关注自身健康，功能饮料产品也在逐年增加。中商产业研究院预测，2025年我国功能食品市场规模将达2434亿元。在功能食品饮料产品多元化的今天，作为国内功能饮料第一股，东鹏饮料借力资本市场，加速全国化发展。
东鹏饮料旗下东鹏特饮
今年上半年，东鹏饮料的营收成绩实现稳步增长。东鹏饮料跑赢了红牛、乐虎等竞争对手，率先与资本接轨，成为国内功能饮料第一股。纵观食品饮料类，不难发现，稀缺性是获得成功的重要因素。
相较于欧美国家，我国能量饮料行业起步较晚。随着我国居民可支配收入和消费水平的提高，消费者在选购饮料时对产品的健康性、功能性需求日益提升，消费人群也持续扩大。但与欧美、日本等发达国家相比，我国功能饮料市场人均消费水平仍然较低，成长空间广阔。
在国内功能性饮料市场中，红牛作为行业龙头，却受商标之争影响颇深，渠道也在逐步丢失。红牛商标之争进入僵持阶段，东鹏饮料迅速发展。2017-2020年，东鹏饮料业绩持续增长，从28.44亿元增长到了49.58亿元，4年间增长约1倍;归属净利润从2.96亿元增长到了8.12亿元，4年间增幅约174%。
作为国内功能饮料第一股，东鹏饮料旗下产品包括能量饮料、非能量饮料和包装饮用水等多个品类，其中东鹏特饮系列产品是东鹏饮料的核心产品。经过二十多年的发展，东鹏饮料在我国能量饮料市场占有率已达到20.2%。
目前，东鹏饮料旗下的功能饮料品类已经形成东鹏特饮、东鹏加気、东鹏0糖三大产品阵营，满足了不同消费者的多元化需求。此外，还有以由柑柠檬茶为代表的茶饮，以东鹏水为代表的瓶装水等多品类布局。
东鹏饮料旗下产品
借助资本市场，东鹏饮料不断推进全国化战略，着力加强开拓华东、华中、西南等区域的小卖店、独立便利店、报刊亭等传统渠道，加速开发高速路服务区、加油站等渠道，不断提升产品的整体铺市率与覆盖广度，带动广东区域外的销售收入持续攀升。
与此同时，东鹏饮料华中区域总部及生产基地项目落户长沙，总投资6亿元，集总部办公、生产、销售、物流配送等于一体。这也说明，东鹏饮料全国化进程进一步加大。
伴随庞大的人口基数，以及疫情后人们对功能性饮料的需求等背景，国内功能饮料消费市场仍有上升空间，面对如今的功能饮料市场格局，东鹏饮料能否继续突围，我们拭目以待。
来源：中国山东网
