客流是目前实体零售店面临的最大问题，如何为门店引流也是目前实体店老板面临最头痛的问题。
我有个卖化妆品的朋友，之前他跟我说他门店的门头看起来很老气，客人看了根本没有进店的欲望，他想改造门口，但是不知道从哪里开始。
对于实体零售店来说，门头不仅是招牌展示，而且是争夺消费者的视觉注意力，是消费者第一秒进入门店的理由，门头应该是门店的营销战略之一。
小美诚品作为美妆供应链公司，服务过很多实体门店，对门店引流客户有独到的见解。那么，如何设计门头才能有效地引流客户进店呢？
一、门头要有系统化的VI设计
具有视觉冲击力的门头应整体设计店招、logo、色彩，即所谓店招VI，可以参考麦当劳、肯德基、星巴克等门店。他们的门头设计非常优秀，不是简单的logo传播，而是系统化的VI。
二、门头要充分突出品牌识别
应具备
品牌、品类、Slogan三个基本要素。
品牌也就是你的店名，告诉消费者你是谁，这是门头最重要的作用之一，做门店的品牌宣传。
品类是告诉消费者卖什么，Slogan告诉消费者你的店有什么特色。例如，现在很多非常火的进口店都会在门头标上“世界精选美妆”“专注进口美妆”等。
门头的这个要素也很重要，特别是品牌知名度不那么强的店，消费者一眼就能知道你店的特色，也是迅速影响消费者进店的手段。
三、门头风格应与店铺定位统一，传达信赖感
门头是消费者对门店的第一印象，门头和门店的整体装修风格和产品定位应统一，给消费者带来的视觉和体验感是连续的，是建立门店和品牌信赖感的关键。
除了门头本身的设计外，我还向朋友提出了建议：通过一些立体气氛的打造，可以提高门店的吸引力，如灯光的吸引。这种观点被称为10米之外看灯光，5米之内看色彩。如果门头的照明设计被忽视，进店率也会大幅度降低。
最后，如果条件允许的话，建议在门外设置引流区，像星巴克一样，把自己的门头往外推，做一些引流物料和服务展示，这也是门头设计的一部分。
综上所述，门头设计应围绕品牌识别，突出灯光吸引，利用特色引流区，形成立体的引流氛围，而不是单一的VI展示。
引流堆头作为门店的重要引流手段之一，几乎所有化妆品店都会做引流堆头的展示，但现在很多店主已经形成了固化的想法，在门口堆头上放置一些洗涤日化品、纸品等，营造出低价格的氛围引流。这种方法现在已经完全无效了。
