文 | Morketing研究院
2019年1月，Morketing旗下行业研究分析品牌Morketing研究院发布《MarTech企业功能链路图》。
《MarTech企业功能链路图》从广告主角度出发，梳理各营销服务机构在整个营销决策、实施流程中所提供的相应产品或服务，展现相关营销服务机构在MarTech领域的布局情况，旨在为广告主提供一定的参考价值。
关于《MarTech企业功能链路图》
传统的MarTech生态图大多基于业务功能对服务机构进行分类，信息量极为丰富；Morketing研究院根据广告主的营销决策逻辑，将MarTech概念下的各个业务模块进行了重新梳理。从广告主角度出发，按照广告主在业务实施流程中的逻辑顺序梳理出数字营销链路，并为各个营销服务机构定制了专属《MarTech企业功能链路图》，以展现营销服务机构产品、业务布局的现状或变化趋势。
《MarTech企业功能链路图》的功能划分参考了Scott Brinker整理的北美MarTech生态图，并结合中国的营销应用现状，将链路划分为管理、数据&分析、用户、内容、投放、互动&服务、销售&交易七大业务版块，其中，管理统筹整个数字营销链路，数据&分析则贯穿链路，发挥不同作用。不同业务版块之间的箭头链接显示了各版块在营销决策、业务实施中的逻辑关系。
Morketing研究院将对《MarTech企业功能链路图》进行持续更新，后续版本将囊括更多MarTech企业；同时，随着数据、技术的进一步发展，链路图的逻辑链条也有可能发生改变。
以下第二期《MarTech企业功能链路图》排名不分先后：
品友互动
品友互动获得2018灵眸奖“十大综合实力营销平台”、“十大创新MarTech企业”两项奖项。品友互动拥有全球数据挖掘和机器学习算法科研团队，在广告技术领域率先引入大数据研究方法。依托国际领先水平的实时竞价架构和算法，先进的人群分析专利技术，通过与包括运营商在内的第三方数据商建立资本、 战略合作关系拥有独特的数据资产，跨越单一媒体 的规模优势， 品友正在帮助越来越多来自亚洲、欧洲、北美地区的广告主进行一站式的智能营销决策管理和优化。品友互动旗下的人工智能决策平台——Marketing Intelligence Platform，整合了DMP、CMP和智能投放平台，将品友人工智能能力赋予所有品牌。
科达π智通
科达股份获得2018灵眸奖“十大综合实力营销平台”奖项。科达股份以数据和技术驱动营销效能，打造科达π智通智能营销产品，帮助行业客户从广告投放各环节、全方位进行数据分析和策略支持，全面提升广告投放效率。融合并处理多维数据源，构建DMP大数据生态，赋能跨行业用户精细化转化标签体系。以智能化的广告投放和强大的数据管理分析能力双向驱动，有效进行营销协同，实现用户转化行为的全链路数据追踪，实时优化投放效果，从而实现营销价值最大化。
久其数字传播
久其数字传播获得2018灵眸奖“十大综合实力营销平台”奖项。久其数字传播致力于为品牌主提供全球全渠道的一站式数字传播服务，以数据洞察为基础，打造从全球市场调研、品牌策略、品牌创意、媒介投放到电商营销一体化的数字营销全产业链闭环，帮助客户从纷杂的传播环境中胜出。久其数字传播以“数据+传播”双基因为特色，以大数据支撑传播， 以传播释放数据价值，实现了传播的持续增值，让用户画像更精细、创意更有效、媒介更精准、效果更优化。
有米营销云
有米科技获得2018灵眸奖“十大综合实力营销平台”奖项。有米科技旗下智能营销 SaaS 产品——有米营销云以多维移动营销数据为基础，以直接解决营销痛点为目标，提供多样化的智能营销工具，一站式打通移动营销链条。营销云致力于用最简单的方式帮助营销人员实现效率提升和品牌数据沉淀，助力企业完成客户挖掘及营销转化。有米营销云产品的核心功能包括移动广告洞察分析、社媒内容洞察分析、程序化广告智能投放、营销页便捷搭建、新媒体内容分发管理。
Convertlab DM Hub
Convertlab获得2018灵眸奖“十大创新MarTech企业”奖项。Convertlab帮助企业跨越从数据到增长的鸿沟，是“让营销变简单、让增长变自然”的营销云服务商，用专业、便捷、智能的产品，帮助企业直连消费者，实现精细化管理，提升营销效率。Convertnlab旗下产品DM Hub是一体化营销云产品，帮助企业在一个集成且开放的平台搭建增长的完整体系。DM Hub 的全渠道数据采集＋强大画像引擎＋海量数据处理能力，让企业真正了解真实客户；便捷的自动化设计面板＋敏捷可控的自动化测试＋高效稳定的自动化执行能力，让企业释放运营潜力；实时可调的会员触点历程＋海量基础素材模板＋精细化全栈数据管理能力，让市场工作高频高效。
DO Global DAP全球移动广告平台
DAP全球移动广告平台获得2018灵眸奖“十大价值出海营销平台”奖项。DU Ad Platform、WiseOTT、WiseRemarketing、以及WiseDMP等，上述产品构成了完备的程序化数字广告业务生态。
雅智捷
CRM4.0产品家族
雅智捷专注于CRM和忠诚度营销技术，拥有10多年中国本土化经验，为众多世界顶级零售品牌提供一站式忠诚度营销解决方案。雅智捷致力于赋能零售精细化数字营销和运营，旗下CRM4.0家族产品，包括Smart Inchain导购动力、Smart Instore智铺宝、Fides Cloud和定制化的企业级解决方案，旨在通过AI数据驱动，整合线上线下全渠道数据，实现消费者的精细化管理，优化消费者自主体验；通过赋能一线销售，帮助导购自主营销，挖掘销售人员的最大销售潜能；通过营销自动化和报表智能化，实现品牌的业务增长营销活动的实时监控。
掌众科技爱告移动广告平台
掌众科技，秉承“用科技让商业更高效”的发展使命，致力于成为国内领先的智能商业公司。爱告移动广告平台由掌众科技独资开发，是一站式移动流量程序化交易平台，通过数字洞察、创意策略、精准沟通、效果营销、深度营销链接品牌与用户，打通移动营销产业链，不断提升移动营销效果服务能力，为广告主和开发者提供业内最优质的移动广告营销服务。
智子营销云
智子云推出企业SaaS智能营销平台——智子营销云。该平台集广告线上线下数据采集、数据分析管理、用户标签管理、程序化广告投放、客户关系管理于一体，实现营销数据闭环，为广告主提供更加高效、开放、透明的一站式智能营销解决方案。智子营销云打通线上线下数据，以数据和AI技术串联起访客分析、程序化广告、社交广告、CRM等营销环节，帮助企业大幅提升营销效率。目前，该平台已累计有近150家代理商使用，在投广告主近千家。
如何参与《MarTech企业功能链路图》？
Morketing研究院将对《MarTech企业功能链路图》进行持续更新，目前正在公开征集MarTech企业资料。如果您的企业希望参与《MarTech企业功能链路图》，或寻求商业合作，您可以将合作需求和您的联系方式直接评论留言，或发送邮件至下列邮箱，工作人员将尽快与您取得联系。
fanrong@morketing.com
research@morketing.com
发布渠道：《MarTech企业功能链路图》将在Morketing微信公众号、小程序、官网、官方微博等渠道进行传播。
参考链接
《MarTech企业功能链路图》01期发布| Morketing研究院
“2018 Morketing Awards 灵眸奖”榜单揭晓
