播下一粒种子，它会长成一棵参天大树。撒下更多种子，它们将会长成一片无边无际的森林。
将微小力量汇聚成磅礴伟力，这就是公益的本质。
近三年来，我国每年都有过百亿人次积极投身于互联网公益事业，减少碳足迹也成为这片土地上每一个社会主体必须应对的挑战。虽说绿色公益赛道瞬时爆满，但跑程已然拉开差距。
自2018年起，凯迪拉克便发起了守护G7公益项目，为品牌践行社会责任开拓新领域；在随后的2020年，联合腾讯公益、小蚁数智推出《我有棵胡杨在G7：勇气森林》小游戏，将守护G7公益项目与趣味互动游戏创新结合，并吸引超30万名玩家参与。
打造年轻玩家新触点 用创意燃起公益热
《勇气森林》在游戏玩法和视觉风格都紧扣环保公益主题，从玩法层面来看，玩家为了帮助“小7绿”完成心愿，将胡杨种子一路从“北京”种到“乌鲁木齐”；从游戏画面来看，以G7绿和沙漠黄为基调打造了卡通向风格，各个城市的建筑、不同等级的种子都被绘制成Q版形象，让玩家在“沙漠里种树”的场景变得更加立体有趣。
作为合成类休闲公益游戏，
《勇气森林》关卡设计的难度并不高，既拉低了公益活动的门槛，也提升了公益活动的趣味性和用户参与度。
而借助游戏的升级机制和反馈机制，不仅能够给玩家带来通关后的成就感，也能通过公益勋章的发布，以精神奖励赋予玩家充足的获得感。
荣获创益品牌组金奖 创意夯实品牌影响力
游戏本身具有天然的传播性与参与性，《G7勇气森林》将公益和游戏共联，对于年轻玩家有很强的号召力和凝聚力，更能引爆网络话题度，彰显品牌对社会的积极价值。
而在这场共收获
4000多万次
广告曝光的公益营销中，《勇气森林》的留存、裂变数据相比于传统的品牌广告、H5普通互动形式有较大幅度的提升。
《勇气森林》的平均停留时长达到了4.3分钟，其分享率更是高达18%。
此外，
《勇气森林》的人均沉浸时长为12mins，人均登录游戏次数达到15次，公益界面跳转率高于42%。
从《勇气森林》获得的市场反馈数据表明，凯迪拉克积极拥抱和活化年轻人玩法，真正的和年轻人玩到了一起。
1、品牌虚拟IP打造
凯迪拉克
将IP“G7”绿形象化为符合年轻人审美的“小7绿”卡通IP形象，还基于游戏与主题延伸周边，如广受年轻人喜爱的盲盒和表情包，进而扩大品牌互动场景，打造成简单但有记忆度的品牌资产，将平台大量年轻游戏玩家聚拢。
2、游戏和公益结合
《勇气森林》不仅在游戏玩法设计上融入公益元素，更是
将游戏和腾讯公益小程序打通，使得公益理念潜移默化到玩家心中，传播正能量。玩家在游戏中即可完成对“小胡杨计划”的捐赠。
3、多圈层传播扩大声量
不仅如此，凯迪拉克还通过投放明星视频进行引流，再借助盲盒图片在朋友圈唤醒玩家，吸引玩家直接点击小游戏《勇气森林》；并配合公众号文章宣传、小程序插屏广告等多样点位，达成了
高效转化。
《勇气森林》凭借在公益性、创意洞察与策略、用户体验流程、社会影响力多维度上的卓越优势，在腾讯99公益活动期间，凯迪拉克借助《勇气森林》中积累的大量玩家，
共拉动超过54000人参与爱心接龙，在所有企业中排名第二；累计募得公益捐款超过82万元，品牌配捐数额超过678万元，位列募款品牌第二名。随后，更是拿下“我是创益人”公益广告大赛中的创益品牌组金奖。
凯迪拉克的G7生态公益持续在为品牌价值和公益精神输出力量，无论任何一种营销形式的创新和转变，都需要正视消费者年轻化的趋势，改变对话消费者的方式和路径。
小蚁数智作为首家提供用户关系创新解决方案的服务商，正是
借助全新的创意互动方式为品牌资产注入生命力，时刻把握品牌与消费者之间的关系，保持品牌理念与消费者同行。
