本文约2591字，阅读全文约需4分钟
在业界人士看来，2018年，是中国文旅产业4.0的开启之年。
在中国文旅1.0时代，中国文旅产业呈现出非常明显的发展乱象，文旅开发模式尚未成型，除了主题乐园式+景点式等极少数项目外，其他文旅地产项目正在探索期，缺少一种可供借鉴的普适模式。
文旅2.0时代，一个非常明显的行业痛点就是房地产化。大部分文旅地产还是以“销售”为导向，很多项目不注重运营，只着重于卖房子。2017年7月，住建部发表了《关于保持和彰显特色小镇特色若干问题的通知》指导各地要有序推进特色小镇的规划建设发展，应保持小镇宜居尺度，不盲目盖高楼，不盲目拆老街区，不盲目搬袭外来文化。由此可见，特色小镇已面临关键转折点，从野蛮生长进入调整模式，未来政府将会加大监管和考核力度。
文旅3.0模式，同质化严重，很多文旅项目没有特色，照葫芦画瓢，把古城类建设成一个模样，内容空洞，没有充分挖掘当地的文化特色。更有不少开发商打着“旅游”的口号圈地，而实质只是依靠卖房子、卖门票来赚钱。
2018年，万亿资本跑步进场，文旅产业开启4.0新时代，我国文旅从小众走向大众，进入旅游消费市场与旅游投资要素市场双向互动、良性循环新阶段，蕴含着巨量的投资空间和潜力。
可预见，文旅融合趋势进一步增强，文旅产业投资增长将持续走热，在资本、创意和科技的驱动下，旅游新产品新业态的迭代更新必然加快。创新，将成为文旅4.0时代所有文旅参与者的首要课题。
复华文旅近年来发展迅速，以内容、产品、品质为核心，以匠心实践，短短五年，就推出了丽江“复华国际度假世界”、黄山“复华丽朗度假村”、南京“复华金牛湖度假小镇”、黄龙“复华国际度假世界”、成都“大熊猫国际度假区”、长春“复华未来世界”等文旅产品，成为中国文旅产业转型与升级的企业代表之一。
复华文旅产品打造的逻辑又有哪些呢？
极致产品主义
基于对中国文旅产业的深刻理解和深入研究，复华文旅成功打造出了复华度假世界、复华未来世界、复华国际旅游度假区三条产品线。
复华度假世界是复华文旅创新型旅游度假产品线，选址于自然生态和人文资源完美融合的旅游圣地，打造以自然人文景观+创新旅游体验为核心，集主题乐园、主题酒店、特色商业小镇、环球主题餐饮、文化艺术、影视外景、健康管理、时尚购物、国际会议、演艺秀场等多维业态于一体的全球旅游度假目的地。
复华未来世界是复华文旅创新综合娱乐产品线，定位于“新城市，心中心”，每个项目均超过百万平米，集主题乐园、产业园区、奥莱小镇、主题奢华酒店、娱乐秀场等全内容多功能的超大型城市综合体，占据都市群中心，打造一站式复合型文化休闲终极目的地。
复华国际旅游度假区是对复华度假世界和复华未来世界的兼容与升级，集主题游乐、特色产业、文化休闲、医疗康养、酒店商务、运动休闲等六大核心功能为一体的全球旅游度假综合体。
目前，复华文旅已经开发了丽江“复华国际度假世界”、黄山“复华丽朗度假村”等多个代表性项目，一经开业，即成拉动丽江、安徽旅游增长的第三级。
潜心原创IP内容
原创IP内容的缺乏，是制约中国文旅产业长足发展的最大短板，也是国内也开业文旅项目经营艰难的核心所在。纵观全球文旅产业的优秀标杆，无论是迪尼斯，还是环球影城，都是原创IP为核心，衍生创造出带有明显IP属性的文旅项目。
复华文旅深知原创IP内容的重要性，自公司创立之日起，就坚持以IP内容为核，经过多年的潜心研发，创造出了“一价全包”丽朗酒店、“非遗”纳街、“非遗”徽街、“非遗”藏街、雪山花海、梦幻水秀、威风探险家儿童乐园、纯正日式汤泉等众多原创内容品牌。
“一价全包”丽朗酒店，是一家集“宿、食、乐、行、聚+MC”为一体，为客人提供一价尽享完美假期的酒店。在丽江国际度假世界中，打造规模庞大的雪山奢旅酒店集群，拥有455间豪华客房和86套别墅，超大雪山景观温泉汤池，为中国高净值家庭提供“一价尽享”的沉浸式度假酒店。
“非遗”系类产业示范区，是中国非遗领域具有创新性、前瞻性的本土化原创，汇集民族匠人工艺、民族特色商品，集萃特色主题建筑，布局千万家寰球商店，形成了独具魅力的沉浸式“非遗”文化体验区。目前，已成功落地“非遗”纳街、“非遗”徽街、“非遗”藏街等项目。
还有雪山花海，23个唯美景致，365天别样绽放的各色鲜花，10余项互动体验；梦幻水秀，是以玉龙雪山为背景，通过虚拟成像、天幕投影等前沿科技，结合丽江人文特色等，打造高原梦幻水秀；风探险家儿童乐园，是复华文旅在亲子娱乐领域的一大原创，2000㎡面积，由英国大师DavidTaylor打造；星空康疗汤泉岛，是复华文旅在康养SPA领域的原创内容，包括全日式的岚之汤，是由日本温泉设计大师金子义彦先生设计，8000万巨资打造7000㎡纯正日式汤泉，日本一线温泉管理公司运营。
崇尚工匠精神
守匠心、执匠艺、成匠道，是复华文旅所遵循的“新工匠精神”。复华文旅深知，在中国做文旅，面对周期长、投入大等商业难题，不仅仅需要是产品和模式的创新，更需要是情怀和信念。
复华文旅的“工匠精神”，落实到选址、设计、建设、运营的方方面面，是复华文旅的成功之根本。
在选址上，复华文旅设计了极为严苛的选址模型，制定了极为全面而科学的选址标准。比如在丽江雪山小镇项目，就具有“世界唯一三遗城市”、“雪山脚下唯一可开发用地”、“清晨第一缕阳光照亮神山”等标签，体现了丽江项目的独特之处。
黄龙“复华国际度假世界”的选址甚至带有一种“密境”之感：位于松潘县牟尼沟地区，平均海拔在2000-3500米，是中国唯一保护完好的高原湿地，几乎全境被原始森林所覆盖，其间隐藏了108个湖泊，2000余种植物，141种鸟类，170种动物，以及十余种稀有野生动物，国宝大熊猫便是其中之一。
在设计上，复华文旅要求很高，不仅设立了超过500名专业设计师的复华设计院，而且与国际顶尖设计公司保持着长期战略的合作。为了体现丽江当地的民族风情，项目创新采用钢筋混凝土、钢结构、木结构交叉的构造。主体最大层高12米、地下室最大层高8米，含309个双曲线弧形屋面，1854个艺术性戗角，139种不同户型的别墅，横跨36米无立柱构造。这使得项目从内到外，均能让人耳目一新，并让丽江当地的民族特色完美融入项目建筑中。
在工程中，复华文旅更为强调匠心级施工和精细化管理。在丽江项目的施工过程中，项目组专项突破深基坑、中心网架等专项高难度技术方案40余项，双曲线弧形屋面浇筑等技术攻关2项，并一举斩获“云南省工程建设优秀质量管理”二等奖。
产品主义、原创内容、工匠精神等，都使得复华文旅在中国文旅产业4.0时代脱颖而出。
编辑 | 暴躁萝莉
