如今，线下渠道的价值正在回归。
临近圣诞，便利蜂内上线了许多英国情景喜剧动画《小羊肖恩》的IP形象产品。一只只生动有趣的黑脸羊带来了欢乐、有趣的氛围。这是便利蜂又一次与经典IP联动。“对于消费者和品牌方来说，情感共鸣愈发重要。如果说品质美食是内核，那么提供深度体验的门店就是吸引Z世代的外壳。便利蜂的门店正在成为品牌与消费者沟通的重要渠道。”便利蜂相关负责人说。
便利店在以前被认为只是一个销售渠道，但现在出现了一个很重要的趋势——“媒体渠道化，渠道媒体化”。王紫表示，“如今，便利店既是销售渠道，更是空间媒体。在门店里提供什么样的信息、用什么样的方式提供信息，从而最大程度和消费者达成情感互动，这一点便利蜂2017年开始就在一直探索。”
本次联名的《小羊肖恩》是英国阿德曼动画工作室和英国广播公司携手创作的无声定格动画喜剧，由理查德·格勒佐维斯基、克里斯多夫·萨德勒导演并编剧。影片讲述一只小绵羊肖恩和伙伴们在农场的生活故事。羊儿们出现些异想天开的主意，搞笑可爱，深得观众喜爱。
不少人在购买零食、热餐之余，与带有小羊肖恩形象的产品合影。为回馈消费者，便利蜂也推出了一些粉丝活动，赠予小羊肖恩的周边产品。
“围绕有价值的信息打造沉浸式空间，在轻松、舒适、有趣的底色中和消费者分享，这是目前便利蜂找到的思路。”上述负责人介绍，便利蜂尽可能广泛地和影视、艺人、游戏、动漫、综合类平台建立联系，建立便利蜂IP资源库，系统将根据设定的3类维度9大细分标准持续滚动监测这些IP的相关数据，包括粉丝基数、关注热度在内，用以评估潜在开发价值。
业内人士认为，有趣的IP形象进店，与产品、活动紧密结合的动画视频等的在店播放，可以提升门店的整体氛围，客观上也更能获得消费者，尤其是IP对应获客人群更高的关注度。另一方面，便利蜂的的门店数量和丰富的营销手段，也能促使IP形象在更广泛的人群中传播，是双赢的结果。
过去两年，便利蜂曾与多个著名IP、品牌合作。2020年8月，便利蜂成为了《八佰》的线下宣发渠道，助力国内电影市场重启；2020年冬季，便利蜂与坐拥8亿用户的国民游戏《开心消消乐》深度联动，创造5家IP主题门店供粉丝打卡，还可以在线下参与购买面包集贴纸的活动。带有贴纸的面包通常上架不久就被一扫而空。此次活动7日曝光量超5000万次，为便利蜂带来新用户近33万，实现了消费者、品牌方、渠道方的三方共赢。
“便利蜂正在成为品牌与消费者互动的重要场景。在渠道媒体化时代，便利蜂希望以店构建都市情感共鸣带，发挥空间媒体特性，在递上美食的同时加强和消费者的交互性和情感黏度。这是我们一直探索的课题。”上述负责人说。
