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品牌宣传推广策略,是指企业通过多种渠道和形式进行品牌宣传推广活动。
品牌宣传推广策略是企业在市场运作过程中所采取的营销手段,是企业市场营销组合中的一个重要组成部分。
在市场竞争日益激烈的今天,一个企业的生存和发展离不开有效的营销手段和强有力的品牌支撑,而品牌的树立与传播又是企业获得竞争优势的关键所在。
因此,企业必须高度重视品牌的塑造与维加强品牌的宣传与推广工作。
《现代广告教程》一书从理论到实践全面系统地阐述了广告策划的基本原理和方法技巧。
本书可作为高等院校广告学专业的教材及教学参考书使用;也可供从事相关专业的师生以及广告公司工作人员参考使用;还可供各类企事业单位的广告从业人员学习参考。
第一章 广告概述 第一节 广告的含义
一、广告的内涵
二、广告的构成 第二节 广告的作用 第三节 现代广告的发展
一、我国现代商业广告的产生与发展
二、世界范围内现代商业广告的产生与发展
三、我国当代商业广告的现状 第四节 现代广告的分类 第五节 报纸的分类
一、《中国报业》杂志分类表
二、《中国报业》杂志分版一览表 第六节 商业类报纸的特点 第七节 商业类期刊的特点 第八节 广播电视媒体的广告特点 第二章 现代广告策划 第一节 现代广告策划的概念及其意义 第二节 广告策划的程序 第三节 市场分析 第四节 确定目标市场 第五节 确定竞争者 第六节 设计产品定位策略 第七节 制定价格策略 第八节 产品促销 第九节 媒体选择 第十节 实施与控制 第三章 电视媒介的传播特性及其对受众的影响 第一节 电视媒介的传播特性 第二节 电视媒介对受众的心理影响 第四章 平面媒体的传播特性及其对受众的影响 第五章 网络媒体的传播特性和对其受众的影响 第六章 户外媒介的传播特性 第七章 新媒体——手机媒体的发展趋势 第八章 新媒体——移动电视 第九章 其他新型传媒 第十章 传统报刊与现代网络的关系 第十一章 企业形象设计
