“脱落,就是头发的宿命啊”“下辈子别再做毛了,尤其是社畜头上的毛”“哥,做毛不易啊!”,近期节目《一年一度喜剧大赛》中,由选手宗俊涛、杨雨光、强咚咚带来的《三毛保卫战》让台下观众笑声不断,也让网友哭笑不得。三位选手化身为三根“头发”,而其他的“丝滑滑勇士”,最终变成“牺牲在下水道口的兄弟”。
脱发带来颜值危机,“头顶经济”仍具有发展空间
“这是一场残酷的战役,防御是从北边开始的,战线逐步后移,到了中部的时候,我们还想抵抗一下,可是没守住,现在连南边都寸草不生了”,这是现代年轻人脱发的真实写照。受压力、熬夜、染烫、遗传、不健康的饮食等多种因素的影响,人们早早出现了发际线危机,其中30岁以下脱发人群占比高达69.8%。
脱发带来的颜值危机,让人们开启了发际线保卫战。从生姜偏方,到药物手术,再到新兴科技,防脱治疗手段趋于成熟及多样化,伴随脱发低龄化趋势明显,以及防脱意愿提升,防脱赛道逐渐衍生为一个千亿市场,并在大众头皮/头发健康意识提升,“护肤式护发”等理念下,“头顶经济”仍具有巨大的发展潜力。
毛发治疗手段多样化,防脱赛道为千亿市场
防脱第一步,养+护。对于早脱和脱发初期人群,通过改善饮食及生活作息等,加上医学养护便可恢复,必要时可以使用防脱药物进行治疗。此外,防脱洗发水成为大家具有防脱意识时的第一选择。实际上,大多数防脱洗发水达不到防脱发的效果。艾瑞调查表明,2021年线下养发服务规模将达到800亿元。
防脱第二步,药物治疗、联合疗法。目前防脱药物分为外用的米诺地尔及内服的非那雄胺。近年来,不少企业及医院也在不断研发和推出相关联合疗法、理疗产品等,如植发连锁机构新生植发就在今年4月和知名药企振东集团达成合作,利用自身诊疗技术与米诺地尔相结合推出联合疗法。而振东集团更是在6月终止剥离旗下生产达霏欣米诺地尔的安特制药公司。
防脱终极杀手锏,植发、假发。当药物治疗效果不理想,且满足植发条件的情况下,消费者可以通过植发手术解决脱发带来的形象问题,否则只能选择佩戴假发。目前植发技术愈加微创,且为符合大众审美需求融入美学设计。据了解植发市场规模预计2025年达到378亿元,到2030年达到756亿元,复合年增长率为14.9%。
毛发治疗需综合治疗,一站式综合毛发管理医疗机构成趋势
从市场发展来看,防脱赛道增速依旧可观。但从毛发诊疗来看,毛发问题往往由多种因素造成,单一的治疗方式难以解决问题所在,所以需要专业的诊断和针对性的综合治疗方案。这也使得植发机构多往一站式的综合毛发管理机构转型,如新生植发就将市场定位从单一的植发机构转变为综合毛发管理医疗机构,集植发、养发、护发等服务为一体,打造一站式服务体系。
除此之外,其他头部企业也纷纷增加养发、固发、假发等相关服务,通过收购企业或自设品牌等方法,来延伸自身产业链。从长远发展角度来看,这更有利于企业长久发展,增加发展空间,从诊疗角度度来看,能够更好满足患者毛发治疗需求。而植发医疗服务机构向一站式综合毛发管理医疗机构发展转变,或将进一步放大“头顶经济”。
