我们对马戏团的固有认识是：马戏团一般是驯兽师训练动物再加上小丑表演。他们用马车拉着帐篷等装备巡回演出，靠门票赚钱。因为动物和驯兽师的训练成本高，导致马戏团的运作成本高，而且表演方式老套，逐渐吸引不了观众了。很多马戏团只好关门大吉。但有一家马戏团却比以前更火了。他们怎么做到的呢？
这家马戏团就是太阳马戏团。太阳马戏团打破了分类的限制，你不是觉得马戏团就只有小丑和动物表演吗？太阳马戏团偏不给你这些东西，他们主要提供的是戏剧，舞蹈和歌剧。然后把各种剧情故事融入表演中，并使用大胆夸张的妆容、道具、戏服，辅以魔幻风格的灯光和舞台效果来吸引观众。你可能觉得都改成这样了，怎么还加马戏团呢？这正是他们的高明之处。他们这样就能把自己定位为一位敢于冒险和跨界的玩家。给观众一种“我和别人不一样”的感觉。
思路一变天地宽。马戏团行业是非常传统的行业。创新能够让一家传统企业在整个行业衰落的背景下，重获新生，大放异彩！你说创新重要不重要？
中国正步入创业型的社会。创业成为人们实现理想，改变命运的最佳选择。创业成功离不开创新。创新是熊彼特① 在1912年首次提出的。从此，创新逐渐被创业者认同并实践。创新思想鼓舞着创业者不断突破，大胆进取，取得商业奇迹。
创新逐渐成为全社会的共识创新是指提出有别于常规思路的见解，并利用现有的知识和物质，为满足社会需求而创造新的事物、方法、元素、路径、环境，并能获得有益效果的行为。
我们熟知的田忌赛马就是创新。田忌在整体赛马水平相距国王很远的情况下，对各种类赛马进行创新重组，最后赢得比赛。可见，创新是可以带来惊喜的。
田忌赛马创业是创业者对自己能支配的资源进行优化整合，从而创造出更多经济或社会价值的过程。创业者是创新的主体，承担着创新的义务。正如熊彼特所说创新应当是创业者的主要特征，创新者不是投机商，也不是只知道赚钱存钱的守财奴，而应该是一个大胆创新、敢于冒险、善于开拓的创造型人才。
发明专利不是创新。现在很多的发明专利不不是创新，只有成功实现了商业化的发明专利，才可以被称之为创新。
创业者以新的方式重新组合现有的各种资源要素就是创新。经济发展是创新打破旧均衡、推进新方式的“破坏性创造”的过程。
创新的案列分享：众所周知，我们吃饭是没有给小费的习惯。虽然国外尤其是西方国家流行给小费。但在我们国家是没有给小费这个习惯的。最近还真餐饮企业叫“很久以前”的餐饮企业实行给小费。效果还不错。很久以前是国内第一家将餐厅给小费的形式进行互联网思维改良的餐厅。他们推出的打赏制度，打赏金额为4元，打赏人是到店里用餐的顾客，被打赏人是前厅员工，包括服务员、传菜工、保洁人员、炭火工。
很久以前餐饮店打赏规则是前厅员工可以向顾客介绍打赏活动，但只能提一次；前厅员工不能向顾客主动索取打赏。只能通过店内、餐桌展示牌及员工胸牌上印有活动内容——“请打赏：如果对我的服务满意”来吸引顾客眼光。顾客花4元钱买了一个好的服务，也给服务员多一收入途径。4元虽然很少，但积少成多也是大大提升服务员的积极性。一经推出，效果颇好。目前已经有很多的餐饮连锁巨头开始使用这个制度了。
案列二：人们对习以为常的事情都有个固有认知。如果你能大胆创新，打破这种认知，往往会起到意想不到的效果。比如尿不湿，大部分父母认为尿不湿是2岁前的孩子才用的，孩子到2岁以后还用就显得太幼稚了。这对纸尿裤企业来说就太糟糕了，因为这样一来产品周期就太短了。怎么解决这个问题呢？一家纸尿裤企业创新性的开发出一款新纸尿裤，名字改为成长裤，引导消费者说成长裤是大孩子用的，结果这个产品很成功。它打破了父母之前对纸尿裤的认知。很多父母兴高采烈的给3-4岁的孩子买纸尿裤，从而延长了纸尿裤的产品周期。
案列三：机器人的类别创新。一般人认为机器人是高科技的产品，能帮人类做很多事情。其实，目前市场上的机器人还没有足够智能化，不能收拾家务，不能帮你端茶送水，也不能去超市购物，挺让人失望的。但索尼公司另辟蹊径，他把机器人定位为宠物而不是高科技产品，在宣传推广时也强调这是一只宠物，从不提它有多智能。设计也改成宠物狗的形象。当你说一个指令，宠物狗傻傻的站着那里一动不动，大家不但不失望还笑喷了，觉得它蠢萌蠢萌的，一副憨态可掬的萌宠形象，消费者都很喜欢这款宠物狗。索尼公司只是创新性的改变了一个名字，重新定义了机器人，结果机器人的销量大增。
索尼公司的机器人宠物狗这些案列都是做了大胆创新，打破了人们的固有认知。跨界混搭，组合创新。一下子打开了商业新思路！
创新是不是对创业者非常有用啊？现在知道创业者获得成功的秘诀是什么了吧？
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①熊彼特于1912年出版的《经济发展理论——对于利润、资本、信贷、利息和经济周期的考察》一书中第一次提出“创新”的概念。该书出版至今已逾一个世纪，但是诸多洞见历久弥新，更加契合以创新为主题的当代。熊彼特开创性的提出了“创新理论 ”。《福布斯》杂志在1983年庆祝熊彼特和凯恩斯诞辰时断言：“为席卷现代世界的变革……提供了最佳指引的是熊彼特，而不是凯恩斯”；《商业周刊》在纪念熊彼特逝世50周年时宣称，他是“美国最热门的经济学家”。熊彼特的经济理论涉及范围广泛，研究方法独特，得出许多与同时代经济学家不同的观点和结论。现代管理大师德鲁克称他具备“永垂不朽的大智慧”。
