本文转自:无锡日报
《状元之路》、《小状元系列》、《樱花系列》……东林书院以活用和传承传统文化，开发推出了一系列文化创意产品，不仅赢得了消费者和市场的广泛欢迎，还创造了可观的经济效益，成为激活传统文化的新途径。
近年来，全市文化创意产业稳步发展，文化创意产品层出不穷。越来越多的文创产品成为流量密码，频频出现在圈子里，老字号品牌和博物馆也因为符合当下生活的“金点子”而被激活和更新。随着新一轮文化产业高质量发展三年行动计划和配套政策的出台，无锡的文化创意产业市场有望呈现“万个马奔腾”的面貌。
文创造了一个年轻的“新视角”
在近日举行的第八届“紫金奖”文化创意设计大赛优秀作品展上，无锡创下历史最好成绩。据了解，无锡在本次大赛中获得36个奖项，包括12个文章、4个老字号、3个公益项目、3个博物馆、2个服装项目、9个住宅和建筑项目、2个工业设计和1个定制竞赛项目。这些奖项包括2个金奖、5个银奖、3个铜奖、21个优秀奖和5个大学生创业创新奖。
记者发现，在本次大赛中，无论是参赛选手还是作品视角，无锡都充满了青年力量。无锡地铁资源开发有限公司提交原创微电影作品《少年使命——永远跟党走，青春奋斗》获得公益类金奖。作品以三个年轻的地铁修理工的视角展开剧情，将他们对生活的向往与城市生活融为一体，表达了年轻人的责任。项目负责人告诉记者，作为非专业团队，在拍摄作品时，希望还原生活片段，传递力量，期待观众在故事中找到自己。薛敏在江南大学的作品《面向未来》获得服装类金奖。她将充满时尚想象的科技元素融入到设计中。“目前，Z世代已经成为市场的主力军，他们对未来充满了好奇。为了表现服装在过去和未来之间不断穿越的感觉，他们将不同特性的材料结合起来，形成丰富的感官层次。”薛敏说，她是从年轻用户体验的角度出发进行创意的，所以她拿到了这个获奖作品。
实现老创意品牌的“新面貌”
“大赛评选的奖项不仅仅是为了鼓励创作者，更重要的是希望这些奇思妙想能够贴近并融入到与大众生活相关的行业中。”宣传部相关负责人告诉记者，“紫金奖”文化创意设计大赛诞生了很多精彩的作品。一些视角前卫、理念前沿的作品成功落地，经受住了市场的考验，实现了产品转型，成功融入日常生活。
文化的传承和发展需要在历史长河中赋予时代精神和内涵。在这场竞争中，很多老品牌都有了新的表达方式。如王元吉的古双耳铁锅，获得老字号铜奖，灵感来源于无锡“龟壳”古镇，研发推出了“王”。“这款壶是根据我的家乡无锡独特的地形地貌，结合自己独特的古陶铸工艺开发设计的。”王源记铁锅相关负责人告诉记者，类似的文创比一般产品有更多的故事，更有利于品牌logos的提炼和推广，提升品牌在消费者心目中的认知度。
“惠山泥人”是无锡传统文化中的超级IP，凝聚着无锡人的集体情感记忆。这种从土壤中生长出来的艺术，正在大胆创新，不断突破。获得老字号优秀奖的惠山泥人NANIMOMO系列设计团队，不仅打造了泥人盲盒，还在清明桥历史文化街区开了一家咖啡店，深受年轻人追捧。“我们尝试了这些表达方式，试图让历史悠久的泥人焕发出新的活力，让惠山泥人与现代人更加和谐地生活。”纳尼摩摩城负责IP开发的陆雅欣介绍，借助NFT这一数字艺术平台，惠山泥人还将推出更多的形象和应用场景。
金点子开发行业“新蓝海”
本次“紫金奖”文化创意设计大赛涌现出许多“金点子”，越来越与人们的生活息息相关，融入与人息息相关的行业。无锡市建筑设计研究院有限公司基于都市农业的农耕新社区建筑、江苏成贵设计有限公司旧城新生活、江苏中设集团有限公司城市再生下的移动绿肺碳转换策略等作品，都是指向城市未来发展方向的作品。“创意变成现实需要一个很长的周期，也需要满足市场需求。”江苏派信文化创意有限公司相关负责人告诉记者，文化可以赋予产品更高的附加值，市场可以促进文化的进一步发展。但在具体实施和产业化的道路上，需要多方共同推动。
据悉，我市将制定新一轮文化产业高质量发展三年行动计划和配套政策，提高对文化产业引导支持的协同性、时效性和精准性。围绕文化高端制造、数字文化产业、文化旅游、创意设计等科技含量高、附加值高的新兴业态，全力引进带动力强的重点产业项目，提升全产业链优势，形成整体竞争优势。
同时，我市还将抓住数字经济产业发展机遇，围绕文化生产、文化消费、文化传播各个环节和领域，全面推进内容、技术、模式、业态、场景创新，线上线下融合，推动优秀文化资源数字化转型发展。
