文|浮萍
前两天，李的《对腾讯战略的整体思考》被刷屏。本文核心从数据和算法的角度分析了腾讯近年来的战略布局，得出了腾讯“连接一切”的战略在数据和算法方面已经落后，腾讯急需清醒应对的结论。
无论这个结论是否正确，只是从数据和算法的角度对比腾讯、阿里、今日头条这三家最受关注的互联网公司，为我们提供了一个不一样的视角来看待现在和未来的巨头之争。从这个意义上来说，这篇文章已经是很好的一篇了。
顺着这个思路，《娱乐商业观察》不禁在想，能否从传统的内容维度加上数据维度来看待优爱腾会员业务发展的现在和未来潜力，或许也能帮助我们梳理出视频网站会员业务的逻辑。
网站付费会员近2亿，增长会放缓。
在讨论数据和算法之前，我们先来看看目前优爱腾会员业务的发展情况。
这几天，优爱腾好像在讨论，会员业务开始频频发声。首先，爱奇艺在美国东部时间7月31日发布的Q2财报中透露，截至6月30日，订阅会员数达到6710万，其中付费会员6620万；与此同时，Q2的会员业务收入为25亿元，同比增长66%。
紧接着，昨天爱奇艺VIP会员代言人赵见面会召开，掀起一阵VIP会员的声浪。目前，爱奇艺已经拥有赵、、等多位VIP代言人。
就优酷而言，阿里整合其资源推出88VIP会员套餐。除了天猫和盒马的购物优惠，“88VIP”还可以拥有优酷年度VIP会员、虾米音乐年度SVIP会员、淘宝电影年度国民卡和饿了么svip。
这意味着拥有一个“88VIP”就可以打通阿里的产品，类似于亚马逊的会员模式。
腾讯视频方面，昨日发布中报的腾讯在视频会员业务上成绩突出，虽然业绩被市场看做空，拖累了整个港股和美股上市科技公司的股价。半年报显示，腾讯视频服务的用户数量为7400万，同比增长121%。
在不考虑减重的情况下，爱奇艺和腾讯视频的会员数已经达到1.41亿，加上优酷此前公布的3000万，会员总数达到1.71万。
这是一个巨大的成就。谁能想到，2015年暑假探索出来的商业模式，能在3年后实现从0到1.71亿的突破。
中国2013年人口普查数据显示，中国15-30岁人口有2.84亿，这些人是视频网站VIP会员的主要群体；如果进一步扩大人口，将年龄组调整为15-45岁，这部分人口的数量将高达5.85亿。
所以考虑到会员的减重，理论上付费会员的增长天花板还没有出现，未来还会有可观的增长空。
但是，现实中，年轻人不可能百分百是会员。现在一二线的年轻人逐渐接受付费的习惯。而广大三四线甚至乡镇的年轻人付费意识非常弱，所以目前的2亿人已经很高了，未来的增长势头会很慢。
爱腾数据竞争:爱奇艺关注度最高，优酷打通底层数据，腾讯视频暂停。
说完视频网站会员，再来说说数据和视频网站会员业务的关系。
目前，优爱腾之间的竞争已经走过了流量红利的上半场，进入了精细化运营的下半场。如何更懂用户，做好用户运营，成为下半场比赛的核心要素。在精细化运营的基础上，可以进一步讨论会员转化的问题。
需要获取更多的用户数据并进行处理，也就是数据和算法。举个最简单的例子，目前热门的《颜夕宫》剧情是谁在看，什么样的身份，喜好，剧情的亮点和槽点，什么样的套路更受用户欢迎...这些数据不仅可以帮助视频网站掌握用户喜好，精准推送，还可以反馈给创作者。
所以数据的重要性不言而喻，建立合适的数据来挖掘和分析这些数据同样重要。目前，优爱腾已经成立了自己的技术团队来处理此事，并且非常重视。
数据有维度。如果你只有自己视频网站的会员，你只能在剧综中掌握他们的会员数据。音乐，电影，游戏，甚至购物，交通，餐饮都没有数据。如果不能得到三维数据，就不能完全了解成员的属性。
这就需要整个生态的底层数据的开放。
爱奇艺在这方面比较弱。当然，龚宇的“苹果树”和“苹果园”理论表明，爱奇艺已经意识到并正在向这个方向发展。不过，目前爱奇艺的发展还存在一些困难。
优酷和腾讯视频可以。前者背靠阿里体系，包括虾米音乐的音乐数据、淘宝电影的电影数据、天猫的购物数据、饿了么和星巴克的美食数据等。这一次88元中VIP的提出，就是在向这个方向发展，彻底突破底层生态数据。
后者的腾讯视频背靠腾讯系，有电影、音乐、动漫、外卖、电商的数据，很多领域的数据量比阿里系大很多。但正如李老师所说，腾讯并不太重视这些数据，底层的生态数据也从未被接入，所以腾讯视频有条件有能力获取数据，但没有决心。
综上所述，从数据和算法来看，爱奇艺是最早的觉醒者和行动者，但在打通生态数据方面实力还较弱；优酷横向开放了阿里的底层生态数据，未来前景更加看好；腾讯视频一直停留在打通数据上。
未来会员服务的竞争本质上是数据的竞争，所以在这方面，优酷和腾讯视频的希望更大。两者的区别在于腾讯视频是否会打通底层生态数据。
VIP竞争的第二个维度:优质独家内容
这里需要指出的是，数据和算法只是衡量VIP会员未来的一个指标，另一个更重要的指标是优质内容的排他性。谁能提供独家优质的内容，自然就去谁家。这是一个很简单很简单的逻辑。
所以优爱腾成员之间的竞争变成了优质独家内容的竞争，这也是近年来版权价格上涨的主要原因。市场上的好东西不多，需要花大价钱去抢，才能吸引更多的用户，进而转化为付费用户。
从内容端来说，爱奇艺的眼光一直很准，无论是剧还是综艺。今年的综艺节目《偶像练习生》和话剧《颜夕宫的故事》都是爱奇艺的热门推手。虽然这次数据被腾讯视频超越，但爱奇艺的会员业务在会员运营和模式创新上一直是佼佼者。
腾讯今年在内容端的视频表现也不错。两档热门综艺节目《创造101》和《明日之子2》在人气和口碑方面都处于暑期档节目前列；内容方面，优酷今年的表现不是很理想。《镇魂》和《无限美好》的夏季版很受欢迎，但远未达到爱奇艺《颜夕宫的故事》的惊人人气。
这是优爱腾VIP会员大赛的另一个维度。所以总体来说，目前优爱腾第一梯队各有优劣，谁会落后谁会在短时间内胜出还很难说。
但是，在很长一段时间内，内容是一个竞争壁垒，但并不是牢不可破的。相反，这些数据将具有长期竞争力。能够获得更多的数据，打通底层生态数据，在数字未来就有了更多的主动权。
