文|王传君
"盒子广告是未来的趋势."爱奇艺销售副总裁吴刚近日表示。
近日，爱奇艺宣布推出“框内+信息流”智能营销双引擎，为广告主提供效果广告的投放渠道。盒子里的广告部分将是爱奇艺效果广告业务升级的主要内容。
从定义上来说，盒内广告是指放置在视频播放盒中的广告，不能算是一种未来派的广告形式。从形式上看，爱奇艺盒子广告的两大核心玩法是联系人跳绳广告和创可贴广告，似乎并没有带来什么未来主义的创新。
那为什么爱奇艺视框内广告为未来？在媒体沟通会上，爱奇艺相关负责人指出，所谓的未来是通过AI技术实现的。在AI方面沉淀超过7年的爱奇艺表示，未来将把AI技术应用到效果广告的各个环节，从而真正为广告主带来未来感的投放体验。
《一切都好》那一幕，苏大强在和儿子吵架中陷入了情绪。媳妇问他要不要给他倒水的时候，苏大强想喝磨好的咖啡。在电视剧的播放过程中，这样的场景往往能充分调动用户的情绪，让“看不见的倒刺”勾住用户的注意力，无疑是广告主非常喜欢的投放场景。
爱奇艺的AI技术可以自动识别视频内容中的场景、人物、语言。以“苏大强喝咖啡”的场景为例。在智能识别场景后，AI会从中抓取“咖啡”的关键词，自动生成“XX咖啡，苏大强的最爱”等广告语，供广告主参考。
所谓的创可贴广告，就是直接植入这样的场景，不影响用户体验。在信息爆炸的移动互联网时代，用户需要接触的信息与日俱增，这让他们强烈排斥硬广。消除用户对广告的抵触，就是和用户做情感上的连接。当用户有情绪的时候，比如情绪，情感，情绪等。，他们可以通过使用与相应情绪相匹配的广告来更好地引起用户的共鸣。
爱奇艺的AI技术正是基于这样的出发点，从视频场景的识别和用户情感的匹配出发，为广告寻找合适的情感连接场景。相比传统的效果广告，爱奇艺的AI创作搭建了用户共情的桥梁，让场景化、情感化的广告帮助广告主在投放中实现产品与效果的融合。
AI洞察:
可以跳过广告以供用户进一步解释。
爱奇艺第一季度财报显示，作为国内头部视频媒体平台，根据爱奇艺Q1财报，爱奇艺目前拥有9680万订阅会员，其中98.6%为付费会员，2018年同期付费会员为6130万，同比增长58%。这一方面说明爱奇艺拥有大量的优质流量，爱奇艺能够牢牢吸引住这些用户，也说明他们对用户有着深刻的洞察。
爱奇艺升级后跳过的效果广告叫做联系广告。相比传统的贴片广告，触点广告带来的是AI洞察的全面升级。这意味着爱奇艺打造的新接触广告形式，将在视频内容带来的基础用户洞察的基础上，为广告主提供新的用户洞察角度。
无法跳过的传统视频贴片广告，在用户信息的收集上几乎是白给。广告主只能从这类广告中获取自己触达的人数，而用户的其他信息都被放进了黑箱。接触广告可以帮助广告主筛选出一部分对产品不感兴趣的用户。同时，在一些没有跳过广告的群体中，广告主可以从用户跳过时间节点等数据进一步解读用户对品牌的好感度。
对于广告主来说，这个数据是一个非常真实的互动行为反馈，广告主可以根据这个指标进一步细分最近看广告和完成广告的人群。点击就是目标用户，看完就可以定义为潜在用户。在接下来的投放中，广告主可以针对潜在客户属性更强的用户进行更有针对性的投放。
人工智能交付:
多角度带来效果和成本优化。
爱奇艺副总裁许永明在媒体交流会上表示:“我们希望未来爱奇艺上的广告越来越智能，代理商和广告主的工作量不断减少。反复优化调整的工作只能由系统来做。”爱奇艺的AI技术确实在践行这个蓝图。
在效果衡量阶段，爱奇艺以视频元素为核心衡量指标，构建了全新的转化预测模型。与传统的基于点击量的转化预测模型相比，爱奇艺的转化预测模型将更适合爱奇艺上基于视频载体的广告。
在此基础上，爱奇艺自主研发了智能投放引擎OCPX系统，同样适用于联系人广告和信息流广告的投放。OCPM是一个帮助品牌根据转化目标自动匹配精准流量的模型。简单来说，广告主只需要关注目标本身，确定广告预算、推广目的和目标成本。这种投放方式有助于广告主精准锁定用户，提高营销效率，而广告主和代理商则有更多的精力去制作高质量的广告创意。
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在信息爆炸、新游戏快速迭代的流量环境下，注重交易而忽视创意和情感连接的传统广告在面对基于视频的广告时，已经不能像过去那样抓住用户的注意力。然而，经济不景气的环境使得企业在广告和营销预算方面精益求精。所以关于品效结合的讨论越来越热烈，但是业界始终找不到正确解开品效结合秘密的钥匙。
框内广告的模式本身并不是什么新鲜事，爱奇艺的“惊喜胜利”则是通过AI技术对这种广告形式的全新赋能。可见AI技术应用于爱奇艺效果广告的各个环节。
从用户洞察到智能场景识别，再到自动化投放优化，爱奇艺的框内广告在传统效果广告趋于红海的当下，扎根内容，通过内容占领用户心智，同时利用AI技术尽可能实现效果和效率的双重提升。AI赋能后的框内广告模式，为广告主提供了新的注解和产品与效果结合的新思路。
爱奇艺的布局不仅立足当下，更看到未来。或许这才是“未来在框架内”的真实诠释。
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