文/王新喜
在爱奇艺，有这样一群短视频创作者。
1.柴犬老万子，一个美食Vlogger，从深夜开始工作，每天凌晨12点发布短视频，在夏夜煮一锅麻辣海鲜，或者他会陪你吃一碗高度还原包装袋盖的豪华泡面。老坛子里的一碗酸菜牛肉面，他会用上一年的牛肉量。
2.《从石琳开始》的创作者常林。她曾经在零下30度的北极圈里行走，等待极光。她还走进了关押着世界上最大的罪犯的阿卡特兹监狱。她还去了葡萄牙的阿尔加维，探索古代沉船。她不仅带领观众“看”旅行，还带着志同道合的人参加各种户外旅行。她的人生就是从一个已经完成的终点出发，踏上一段新的距离。.....
3.马美丽宝，欢乐玩具酷的创造者。从电视节目主持人转型做短视频的梅，花了一年时间玩了500多个国际获奖的儿童玩具。她的日常生活从研究、挑选玩具和探索不同的开箱玩具玩法开始。她在爱奇艺上做了一个国产母婴益智互动玩具真人秀，一年内收获了超过2亿+的播放量。....
4.王咩，“伪大巫师”。从辞职的那一刻起，王爸就决定把自己的兴趣作为事业。带着手机和9元8包邮的懒人支架，他回到家乡开始录制手绘视频:《榴莲的一千种吃法》《100瓶橘子有多少种水果》。他做了数百次精彩的实验。......
创作者焦虑的背后，是短视频的竞争格局发生了变化。
这些创作者只是爱奇艺200万短视频创作者的冰山一角。从他们的创作动机来看，有的是想跳出原来安逸的生活，有的是想把兴趣变成事业，有的是想通过全新的方式实现梦想。......
从创作者的坚持和努力可以看出，整个短视频江湖的竞争环境已经变得异常激烈:
首先，行业内短视频用户数量已经超过8.2亿，10个互联网用户中有7.2个使用短视频产品。平台流量增长即将见顶，创作者对平台流量、资本、广告主资源的争夺日益激烈。他们也越来越焦虑粉丝增长、同质化竞争、流量和商业变现。
美食Vlogger@柴犬老丸子透露，曾经做的短视频，因为没有个人专用标记，是营销号搬砖的对象。他说，竞争已经变得激烈，越来越多的咖啡机进入市场。积累一万粉花了很长时间，但很多新创业者往往几天就积累了大量粉丝，这不禁让身处其中的创作者焦虑。
虽然流量增长即将见顶，但未来会有更多用户参与短视频创作。正如腾讯副总裁邱曾经说过的，“年轻一代的用户一定会用短视频来表达自己，就像现在的用户发微博发朋友圈一样。”
所以在江湖中，创作者寻找卖点、用户痛点、商业变现远比以前更迫切。他们现在首先考虑的是如何开源节流，保证流量和收入的稳定。比如爱奇艺有个“无聊拆包”团队。他们在短时间内积累了23万粉丝，但设定的小目标不是1亿，而是半年内不破产。因为他们面临的首要问题是资金，所以他们在做内容的同时，帮助客户拍摄商业视频来反哺团队。
其次，很多创业者也在思考如何打造差异化的内容和个人IP，以应对行业输送和同质化竞争。在餐饮行业打拼多年的爱奇艺创始人赵阳认为，无论是工具还是内容，一定程度上都会存在同质化竞争。只有控制住上游，才能做出真正的差异化。
在“美玩具酷”的妈妈梅丽看来，秘诀就是做出观众发自内心喜爱的短视频。让市场帮你快速验证，用数据说话，然后不断优化。
随着行业竞争的白热化，创作者也在思考试图抓住新的平台红利。比如2017年底，美鲍莉在研究了各大平台的特点后，选择了爱奇艺作为主阵地。她的理由是:“自媒体创业真的太难了。你必须选择一个有强大支撑和专业完善的平台，才能获得更多空的成长空间。”
江湖已经进入下半场。
下半年会有哪些新的机遇和行业不确定性？这需要从下半年影响短视频创作生态和格局的因素说起。
首先，短视频正在成为各种内容和工具平台的标配，新玩家不断入局——长视频玩家爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV等玩家展开了新一轮的创作者、优质内容和用户时长的争夺。
腾讯视频和微视、yoo视频等十几个短视频应用互相引导，而爱奇艺今年在短视频生态和竖屏短剧方面动作频频。这两大长视频巨头可能会给短视频格局带来巨大冲击——
首先，观看长视频的用户对短视频有需求，长短视频融合会产生新的内容消费模式和变现模式。其次，由于长视频领域内容量和内容版权资源的积累，短视频播放由高到低；此外，5G将成为短视频行业的一个变量。根据移动视频行业委员会的预测，到2028年，90%的5G流量将来自视频，这将改变视频产业链的每一个环节，包括内容形式、制作、传输和产业模式，这意味着在线视频行业将有新一轮的增长。
第二，从整个行业来看，大数据和AI技术为短视频提供了更多的游戏，也降低了内容生产和输出的成本。显然，AI技术创新应用于内容生产和分发越好，对创作者的吸引力就越大。
第三，平台补贴份额降低，头条大幅降低单位阅读补贴。UC大鱼奖金、企鹅芒计划等短视频和图片的补贴都大幅下降，流量变现和内容分发的问题更加突出——未来平台在流量和变现上的效果将决定其对创作者的吸引力。
下半场新红利:爱奇艺短视频生态
所以基于生存的压力，很多创作者都在紧盯政策的变化和各大平台的扶持，寻找增量的入口和新的希望。这个时候，爱奇艺就成了很多短视频创作者的选择。
目前，爱奇艺拥有超过200万创作者，每天生产超过20万条原创优质内容，作者份额连续两年增长超过50%。能成为目前很多短视频创作者的选择，其实也反映了当前短视频创业的困境——爱奇艺的布局策略和平台红利让很多短视频创作者看到了新的希望。
早在2016年底，爱奇艺就在爱奇艺公众平台上线。作为爱奇艺开放生态的重要内容载体，承载着长视频、短视频、图文、直播等多媒体内容的接入和高效分发。2018年，爱奇艺开始发力优质原创内容。2019年对原创给予了更大的扶持，推出了荣誉系统、新叶子、西域、北极星计划等针对优秀短视频创作者和短视频内容的扶持政策。
爱奇艺高速增长的背后，首先是带来了短视频创作者的流量机会。
根据今年7月QuesMobile的数据，爱奇艺日活、月活、月使用量均居行业第一。爱奇艺2019年Q2财报数据显示，爱奇艺订阅会员数已达1.005亿，成为国内首个会员过亿的视频平台。高活跃度、高使用时长的用户对短视频创作者有吸引力。比如一个想在哪吒付费看电影的用户，可能会先看小视频预览或者相关影评的短视频，然后再决定是否付费看电影，反之亦然。这意味着在长短视频的协同效应下，创作者有机会获取大量的新用户和流量。
其次，内容生态的丰富为创作者的IP创作提供了新的出口。爱奇艺构建了集内容、发行、商业于一体的大生态体系，承载了网络大学、网剧、自媒体、文学、动漫、儿童、教育、纪录片、直播等内容板块。短视频可以扩展到其他内容。爱奇艺副总裁岳曾说:“可以把短视频做成网剧，也可以做成网剧。如果是小说，还可以把它们变成IP拍成电影电视剧。”
内容的免费延伸相当于各种视频的渗透和互动，帮助创作者打造个人IP。比如《陈翔六点半的铁头无敌》，已经从短视频到电影了。影片上线8小时有效观众人数破96万，票房收入336万，56小时票房收入破1000万，打破线上票房纪录。这揭示了短视频IP与互联网互动的巨大市场潜力。
第三，如前所述，短视频江湖中，创作者对于流量和资本有着最真实的痛点。
今年，爱奇艺继续发力生态，推出了一系列扶持计划。目前，其各项扶持计划不断落地，包括北极星计划——赋能100家头部PGC和MCN机构，为品牌和商家赋能；新叶计划——针对1000名新锐原创作者，给予数十亿流量、百万奖金和官方荣誉支持；快乐雨计划——精选10000条优秀原创内容进行专属奖金激励。
此外，爱奇艺也在探索信息流分成、直播打赏、内容电商、补丁收入、IP衍生等多种变现模式。
透露出的信号是，爱奇艺对原创内容的流量、资本、商业变现给予了极大的支持，包括还向优秀创作者开放版权影视内容，提供智能工具帮助分发，创作者享受分享，还可以将内容分发到电视上。
爱奇艺在AI创作赋能方面的实力也凸显了对创作者的好处——通过AI保护创作者内容到全环境监控，平台上追踪盗版；还提供AI智能编辑工具，提高生产效率。在爱奇艺极速版9.0中，还加入了AI智能推荐的个性化信息流内容，开辟了新的内容分发渠道。
总的来说，为短视频创作者提供了新的长短联动和IP创作的机会，加强了流量变现和版权保护，让原创内容得到更好的分发和回报。它力图打造优质、丰富的短视频内容生态，提升平台实力和商业变现能力，契合了短视创作者在商业变现、流量运营、IP创作等方面的痛点。
短视频行业洗牌的可能性和新的市场变化
从爱奇艺的短视频创作扶持计划中，我们或许可以看透真实短视频的艰难和行业的变化。
我们发现整个短视频行业对创意人才和优质内容的争夺正在升温。其次，Tik Tok Aauto faster等头部平台的头部阵营逐渐固化。很多短视频创作者瞄准新兴平台的机会，把鸡蛋放在多个篮子里，提高抗风险能力。
爱奇艺等长视频平台已经开始将短视频战略提升到一个新的高度，推动创作工具的进化。通过新的扶持策略，推动了更多的模式、内容形式和应用场景，也为行业格局带来了新的可能。
另外，下沉市场空的增量还是很大的。QuestMobile数据显示，短视频行业在下沉市场中的增长占比达到55.4%，位居全行业第一。对于内容创作者和短视频平台来说，如何研究下沉市场中用户的喜好和需求，是寻求增长的关键环节。
结论:
从更长远来看，短视频行业仍然面临着时代变迁的不确定性。在变化的过程中，如何保持敏锐的嗅觉和洞察力，抓住自己的机会和平台红利，深耕垂直领域，找准自己的优势领地，不断产出优质内容建立个人IP和护城河，依然是这个江湖的唯一生存之道。
作者:王新喜TMT资深评论员本文未经允许谢绝转载我的微信微信官方账号:热评
