今天，几乎每个人都有社交媒体，每个人都可以在上面发布新闻，经营自己的生意。什么是商业？如何操作？本文将从三个方面为你介绍。
01
如何理解“管理”这个词？
《现代汉语词典》对“管理”的解释:
规划和管理:经营企业；管理畜牧业；努力工作。一般指的是计划和组织:运作、交战；精心制作；努力使一个机构或组织为某个目的而工作。
@纯银在微博上发出了这样的感叹:
我一直很讨厌一个人跑微信官方账号。我的微信官方账号一直是半死不活的。有时候朋友帮我背内容，有时候不背。用心运营的话，现在至少有10万订阅用户，只是你不愿意。刚才想了想这种心理，大概是我把社交媒体当成了一个快速释放情绪的出口。发PO是一件乐事，根本不想“跑”。
根据字典对“运营”的解释，@ Sterling Silver无意“运营”社交媒体——它不愿意为了盈利而为社交媒体的更好运营而煞费苦心地制定计划，这完全有道理。
从狭义上讲，这很有意义。但从广义上来说，值得深思。
狭义上对“运营”的解释，仅限于机构或组织的运营，特别是以盈利为目的。
但是从广义上来说，我想了很久，然而我还没有发现任何东西根本不需要被“管理”。
有。
微博互动:
提前设定评论范围；与不友好的评论争论；不友好的评论升级后博主删除评论；不友好的评论又升级了，但是被黑了，我终于安心了。广义来说，以上是经营微博和社交媒体的部分吗？
隐居山林:不与外人往来，不与世人纷争。日常生活的柴米油盐还是可以自己解决的，但是盐由于条件有限无法自给，只能从山里换。
想到种菜换盐；选择足够的时令蔬菜；根据距离计算出发和返回时间；选择一个好的交易对象交易成功，最后才觉得舒服。从广义上来说，以上是经营隐居生活的一部分吗？
默念空:根本不需要和外人打交道，只需要获得内心的平静。
扫除杂念；努力扫除杂念；继续扫除杂念；继续努力排除杂念，最终获得安心和舒服。广义来说，以上是运算放大器空的一部分吗？
字典中“管理”的定义很狭隘。
我觉得广义地解释“管理”可能更合适:在使思想无障碍和维持一定秩序的过程中，所有的智力、精力、心力和劳动的总和，都可以称为管理。
狭义和广义的两种解释之间的交叉比较也是可能的:
“为了某种目的”是“让思想无障碍”的子集；“使一个机构或组织运转起来”是“维持某种秩序”的子集；“精心策划”是“所有智力、精力、心力和劳动的总和”的子集；为什么要花这么多时间试图从广义上重新定义“管理”这个词呢？
我之前跟大家讲过“兴趣团队和网站共享广告收入，团队可以用收入来运营兴趣”。100个人里，有98个人会回答“我加入兴趣圈是因为喜欢，但没想过要盈利，所以不需要去经营”。
他们说得很对。加入兴趣圈，首先要因为自己的爱好而加入。
但是，在圈子是否需要运营的问题上，我们显然分歧很大。谁错了？
或许，正因为我们对“管理”的理解不同，所以从源头上必然会产生分歧。
如果你认同前面广义管理的解释，相信你也能接受利益圈也需要管理的事实。
当然，利益圈是需要管理的。一个在山野悠闲旅行的人，还需要处理好与动物、植物、自然的主客体关系，更何况是以“聚人、聚物”为核心的利益圈。人们议论纷纷，这是是非之源。为了维持圈子的秩序，保证所有参与者都有一个好的想法，需要付出大量的智力、精力、心力和劳动。
02
在豆瓣群搜索“科幻”。搜索结果中的许多群组每年的帖子不到10个。
是谁，管理不善？
在贴吧闲逛，时不时出现一个广告，朋友的无力吐槽早就接受了。明明是广告主、吧友三输的事情，为什么多年来情况一直没有改善。
是谁呀？管理不善？
在知乎圈里观光，在某些圈子里，它的管理员做一个预测:
圈子能否继续活跃，暂时悲观。如果出现奇迹，可能不到10%。在那90%的概率中，原因被预测:
审核太严，平淡无奇；审核太松，死在大环境里；每个人的精力都是有限的，注意力都被各种类似的旧经验分散和挤压。商界缺谁？
重要的是观察现象，提出问题。但更重要的是探索解决方案。
那么，对于利益圈，如何才能更好的管理呢？
兴趣社区是由网站运营者和许多独立的圈子组成的。当一件事情涉及多方的时候，要跑好，当然要赢的多。
网站赚了一些钱，但是圈子的体验越来越差，难以为继。这不是双赢，而是一种扳倒坏人的方法。双赢，就是让每一个参与者都从中获得让自己“想好了”的东西。
“圈子和网站分享广告收入”这句话里有三个角色:圈子、网站和广告主。
广告主投放100元，圈子拿80元，网站拿20元——这就是广告收入分成局，各取所需，多赢。
广告主:同样的预算，投在别的网站被网友拒绝，投在这里欢迎。圈子:有资金支持，更容易操作。网站:商业化有保障，在网友的支持下商业化。
本来网站可以从100元获得广告收入，现在只到20元。收益不是减少了吗？商业化程度不是更低吗？
广告主、圈子、网站，三方共赢，在共赢下更好的管理彼此，是利益圈有机会成为线上国家的基础。
03
什么是互联网的下半场？
当然没有标准答案。
目前以“网上国家”的思路，大致可以梳理出下半年的三条路线:
技术推广。技术突破带来的新变化；精细操作。前半段粗糙快速，后半段是精细化运营，与线下等传统模式结合，行业不断深化的过程；在线国家。以利益圈为基石建设网上国家——在这个过程中，释放出更多有益于网民的能量。本文最初由@发布京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京
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