为了点一份外卖，你下载了美团；为了买东西，你下载了淘宝；为了看电影，你下载了优酷；为了看比赛，你下载了咪咕...
每个APP都有其特定的功能和适用范围，而作为一个球迷和真正的游戏控，如果你想掌握体育赛事的信息，获得第一手的信息播报，或者享受直播的激情和盛况，咪咕视频可能是最好的选择。
这个诞生于2014年，专门为巴西世界杯酿造的直播神器，诞生后受到乐视体育和腾讯体育的挤压，发展不温不火。当时爱奇艺和腾讯视频分别以2.73亿和2.03亿的月活跃用户领跑视频平台。第三名优酷收获了一堆1.44亿用户的剧迷。然而，米米的视频，刚刚上市，是一个未解之谜。
沉寂4年，发展不尽如人意。很多人甚至不知道这个视频是干什么用的，但它以10亿的价格拿下了2018年俄罗斯世界杯的转播权，从此在体育界一鸣惊人。其实受众和用户都不知道它是从哪里来的。反正哪里有广播，他们就看。本届世界杯为米米带来了43亿的流量，成为APP Store首页推荐的主要下载。
趁热打铁，世界杯带来的巨大流量让咪咕坚定了购买版权开始疯狂扩张的决心。她先后与PP体育合作完成了五大联赛和中超联赛的版权直播，然后以20亿元的价格拿下了CBA未来五年的转播权，一时风头正劲。另一方面，在接下来的两年里，全球新冠肺炎疫情来袭，其他竞争对手陷入两难境地。但咪咕进一步与央视达成合作，在中国获得了2020年东京奥运会、2021年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯、2023年亚洲杯的版权。这些疯狂而慷慨的努力，直接花费了100亿，真的很惊人。
在这一点上，米谷背后最大的钱主中国移动是躲不过的。这个通信巨头旗下的超级视频平台，最大的自信无疑是背靠中国移动这棵大树。否则，以它短短几年的收入和财政能力，怎么能筹集到这么多的钱来做事呢？截至2021年底，米米已经获得了30多场体育IP比赛，平均每天20场。国内体育平台直播第一的位置毋庸置疑，但是收益和投入是成正比的吗？恐怕要打个大大的问号。
根据几个平台近几年在赛事直播领域的投入，粗略来说，已经超过1000亿元。以曾经的“视频一哥”爱奇艺为例，每年成本过百亿，但结果如何？
远非如此，以最近的冬奥会为例，米米就为用户带来了530多场解说，解说嘉宾和节目超过150位，总制作时间1000小时。豪华阵容+顶级配置，可想而知背后的投入有多大。咪咕精心安排的冬奥会直播在2月7日收到了奇效，视频下载成为年度最高应用。
与此相对应的是，去年东京奥运会咪咕的下载量平均每天2-3万次，跃升至最后的439941次，增长了近20倍，成为这个平台独一无二的王者。但是随着奥运会接近尾声，下载量直接下降到之前的水平。今年北京冬奥会的走势和去年差不多。截至2021年6月，月活用户同比增长14.5%。要知道，去年的2020年，这个数字是114.8%。虽然在冬奥会期间，因为全民聚焦赛事，下载量一度位居APP应用第一，带动了母公司中国移动2月8日的股价上涨，并在9日为中国移动带来1300亿元的市值，收盘价为每股67.43元，总市值达到1.43万亿元，创历史新高，但随后一落千丈，回到之前的水平。
成立7年，月活用户终于达到了2.42亿，但依然没有超过爱奇艺、腾讯、优酷，这三家公司在成立时都是前三。即使冬奥会期间有一周50.4%用户增长的繁荣时期，新网点来的快去的也快。这种短暂的惊艳，不足以让一个长期排名第四的平台一飞冲天，完成逆袭。回想2018年日活用户增长1000万，活跃人群渗透率半年增长90%，可能很难复制。即使冬奥会单日下载量从8万飙升到33万，但面前还有两座大山，央视和腾讯，无法超越。
冬奥会的精彩赛事和直播的火爆解说，确实为平台带来了10倍的增长，让中国移动的股价在a股飙升了7.4%，每天11万粉丝的增长也非常喜人。但中国移动以9.46亿用户，2.05家庭用户，位居全球第一，依然难以撼动前三的排名。如此大力度的支持和大投入的金主只有流量，却没有实质性的收入。热搜。
画面不够清晰，范围有限，被体育行业翻盘相当困难。爱奇艺暴跌1100市值就是前车之鉴。米米要的是长远的未来，恐怕还得在内容上下功夫，提升视频的可读性和含金量。
