市场调查计划的内容主要包括:确定调查目的和任务，确定调查对象和单位，设计调查问卷或调查表，确定调查方式和方法，确定分析研究计划。调查的目的是指通过一个具体的调查课题所要解决的问题，即为什么要进行调查，要了解和解决哪些问题，调查结果的有用性。调查任务是指在为调查目的而确立的条件下，市场调查应获得什么样的信息以满足调查的要求。
明确调查的目的和任务是设计调查方案的首要问题，因为只有明确了调查的目的和任务，才能确定调查的目的、内容和方法，才能进行有针对性的市场调查。确定调查对象和单位的目的是确定被调查人和应提供信息的人。测量对象是根据测量目的和任务，在一定时间内空测量的整体。它是由许多具有共同性质、客观存在的单个单元组成的整体。
市场调研的目的是什么？
市场调查的目的是什么？就是收集足够的、真实的、有效的信息，服务于企事业单位的其他活动和战略，为管理部门提供参考。运用市场调研的部门可以是企业、公司、组织和任何企事业单位的管理决策者或个人。是制定长期的战略规划，也可能是制定某个阶段或针对某个问题的具体政策或策略。
市场调查有助于了解相关行业的发展状况和技术经验，为改进企业的经营活动提供信息。企业通过了解、分析和提供市场信息，可以避免制定营销策略的失误，或者帮助营销决策者了解当前营销策略和营销活动的得失，从而提出相应的建议。只有真正了解市场情况，才能制定。营销和业务发展战略。
