上半年移动广告流量白皮书发布！

AppGrowing发布了《2022年上半年移动广告流量观察白皮书》，深度解读了2022年上半年移动广告市场的波动和趋势，帮助广告主、广告优化师等营销从业者看到2022年线上营销推广的新方向。

这篇报道分为两集。第一集包括移动广告市场趋势，热门App推广榜下载榜；并仔细分析了游戏、网赚、社交、工具、小说阅读、生活服务、金融、电商八大行业的分布趋势；广告主的头部放置布局；爆炸材料拆卸程序。下集包括对腾讯广告、庞大引擎、营销、Aauto快磁引擎等流量平台趋势的洞察。采购成本行业的生态学考察。

完整版总共80+页。

01

移动交通市场

继续买游戏，但要谨慎。

纵观2022年上半年的移动流量市场，发现:

1.与去年同期相比，2022年上半年，工具行业投资减弱，文化娱乐和社会婚恋行业投资明显增强。

2.Q1期间，手游行业整体呈现疲软态势。4月版号重启后，短时间内迎来了买入量的小爆发，Q2期间买入量略有上升。

3.综合电子商务已经成为Q1的一匹黑马。从2021年下半年开始，游戏、教育的广告主处于低迷状态，空大量流量被分流到电商的广告重定向。

4.购物、社交、娱乐类app长期保持高强度投放，移动广告占比近70%，工具类在数量上占据绝对优势。

5.投资应用中60%以上是游戏，游戏广告占比只有20%。游戏广告商需要通过购买更多来增加用户。

02

上半年热门App盘点

购买渠道越来越拥挤。

2022年上半年，AppGrowing共跟踪投资8000+非游戏类应用，数量是去年同期的3倍，实现了跨越式增长，购买赛道越来越拥挤。下面我们就来盘点一下2022年上半年游戏和非游戏推广排行榜以及App Store下载排行榜。

2-1推广排名:与战争相关的手机游戏和购物应用势头强劲。

1.SLG强势引领手游购买市场。三国战略版，文明和征服排名前两位。夏衔的旧游是快乐的，皇帝总是在晚上。传奇传说1.76怀旧版，美杜莎传说，网上口袋猜成语，成语等。处于有利地位。

2.淘和拼多多是应用推广版的前两名。目前，电商广告是移动广告的主力军。虽然上半年的疫情对电商行业影响很大，但购物应用的整体投入并没有下降。

2-2下载排名:大厂出品的连续硬核

1.上半年热门手游下载竞争激烈，美食小主人和保卫萝卜3位居休闲下载榜前两位，和平精英和王者荣耀位居动作下载榜前两位，冒险头部手游多来自网易。

2.从厂商来看，阿里、腾讯、字节跳动是上榜产品最多的厂商。腾讯的微信和QQ位于下载榜前列，而字节跳动的Tik Tok、剑影和Tik Tok快捷版占据了路线和摄影类别的前三名。

03

重点行业趋势

头部购买模式稳定。

AppGrowing聚焦八大重点行业:游戏、网赚、社交、工具、小说阅读、生活服务、金融、综合电商。

3-1手机游戏购买量市场分析

根据AppGrowing追踪的移动广告信息发现，传奇、模拟、夏衔、战争手游是手游购买市场的主力军，各大厂商都在力推角色扮演、策略类手游，如《乱世佳人》、《梦幻西游》、《梦幻新诛仙》等

3-2在线收入应用购买量的市场分析

根据AppGrowing追踪的移动应用广告数据，在应用推广排名TOP100中，计步类目占比近半年来一直保持在7-8位，并未呈现井喷趋势。其中，走路和刷视频赚钱是最常见的网赚形式。

为了更好的洞察网赚App的投放策略，AppGrowing还首次通过第三方数据源获取了微信的购买数据，并收集了两个成功的实战案例以供参考。

6月期间，腾讯广告平台投放广告500w+，App曝光3亿+，新增用户200w+。通过腾讯的广告获得新用户的效果非常明显。

3-3社交应用购买量的市场分析

根据2022年上半年社交行业热门App排名，小红书、灵魂、爱聊、陌陌、探索位列前五，头部购买格局基本稳定。

社交广告也深刻地抓住了大城市年轻人“孤独”的现状，打出了一个情感治愈的套路。其中，Soul独特的广告口号“灵魂社交”在购买市场上独树一帜。

易观数据显示，2021年11月，移动互联网婚恋交友行业24岁以下用户占比20%，Z世代成为社交婚礼市场重点目标用户。社交App用户普遍男性多于女性，年龄多在24-30岁和31-35岁。

3-5金融App购买市场分析

由于金融行业服务于民的特殊属性，推广目的主要是以形式留住资金，在TOP10品牌商中，主要推广借贷产品。在如今的泛娱乐时代，财经广告主也紧跟时代潮流，以视频的形式投放素材，以娱乐的形式传递产品价值。

3-6小说阅读App市场分析

根据AppGrowing追踪的移动广告信息，近两年，阅读类App广告数量在所有类别中均为第六，维持在6~7%。从app数量来看，阅读类应用占比趋于波动上升，是重点购买行业。

2022年上半年阅读App推广榜单中，七猫自由小说、番茄小说、番茄听书长期位居前三，力度之大令人应接不暇。

3-7工具类App购买量市场分析

2022年上半年热门投资工具主要有手机优化、天气日历、浏览器、wifi管理四大类。超级省电王、2345天气预报、夸克浏览器、万能WiFi密码在这些工具中排名第一。

以上摘自《2022年上半年移动广告观察白皮书》。更多精彩媒体观点，请查看完整版PDF！

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