你绝不会想到，互联网已经把一两块钱的游戏变成了中国新年的“新民俗”。
除夕晚上10点18分，支付宝五福活动获奖。记者拿到了2.16元。之前收集五福花了10分钟，包括一个自称很难的专用福和万能福。
支付宝不是唯一的玩家。对C平台开放最多。没有红包和祝福，就不敢自称主流平台。球员包括阿奥特·奎克瑟、Tik Tok等。，而JD.COM甚至把红包直接摇进了春晚。即使撒贝宁讲了两遍，上亿观众还是清楚地听到了JD。COM的名字，看到了JD。COM的购物袋。
对于一款看似有点审美疲劳的游戏，为什么互联网平台还乐此不疲？
吉福到底在收藏什么？
今年是自2016年支付宝首次上线集五福以来，集福的第七个年头。这7年间，支付宝五福的奖金从2亿元变成了5亿元，人均红包金额从200元变成了几元，甚至几毛钱。
“红包越来越多，越来越少”成为当下红包大战的真实写照。有些人已经厌倦了软弱，有些人依然意气风发，而大多数人只是把收集五福和抢红包当成了一种习惯。
尹彩静注意到，早在除夕之前，就有超过1亿人参与了支付宝五福。
1月19日零点，支付宝正式开始今年的祝福征集。五福依然爱国、富强、和谐、友好、敬业，奖池依然是5亿元。抽奖将于1月31日10: 18进行。
在玩法上，除了保留ar写祝福、扫祝福等热门项目外，今年还增加了摇一摇、看视频、蚂蚁森林巡逻、蚂蚁庄园捐卵等新玩法。同时，今年的五福活动对商家全面开放，1000多家商家和机构也可以向全国用户发放祝福卡。
除了五福卡，支付宝今年还推出了生肖卡。以上收藏生肖卡的方法同样适用于收藏生肖卡。获得生肖卡后，邀请一个亲戚朋友激活，1月21日至1月30日每晚8点开奖。如果抽奖生肖与所有生肖一致，可以获得6.66元的红包。
此外，集齐五福后，还可以参加年度狩猎活动，通关即可获得8.88元红包。这种祝福红包将在五福的抽奖结束后一起发放。
这一季互联网巨头之间的红包大战打响了。其中，Aauto更快的集福活动时间与支付宝重合，同样是19日开始，除夕结束，红包金额再次加码，升至22亿元；Tik Tok的聚福活动将于1月24日开始，红包金额为20亿元。
复杂的玩法，只是想把用户引向更多的应用。
数据显示，2022年阿里、JD.COM、Tik Tok、嘀嘀打车等平台的春节红包总额已超过80亿元。
中国新经济研究院发布的《过年习俗发展趋势报告》显示，聚会五福、拜年云韵、抢红包、家庭游被票选为21世纪“四大过年习俗”。
“参加聚福活动似乎成了一种惯性。”从第一年开始参与聚集五福的汤米觉得，“现在聚集五福并不是为了真正得到多少钱，这只是一个热闹的事件。”
红包背后的流量大战
对于大战中的互联网巨头们来说，集福红包等活动不仅仅是凑热闹那么简单。
网经济社会事务电子商务研究中心主任曹磊指出，“互联网公司通过发红包的方式广撒网，由点到面获取大量流量，再通过各种组合进行细分，将用户引向自己的其他产品，再一步步获取用户价值，最终实现流量的价值实现。”
也就是说，在红包大战的过程中，互联网公司不仅可以实现流量获取和用户增长，还可以通过制定规则来推广公司的其他产品。
举个最简单的例子，所有收祝福、收红包的活动，第一步都是下载App，这必然会拉动用户的增长。再比如获取支付宝五福卡的方式，鼓励大家开蚂蚁森林和蚂蚁农场收集祝福，自然把用户引入其中。
因此，除了6月中旬的18购物节和“双11”狂欢节，春节红包也成为了互联网公司的必争之地。为了留住稍有审美疲劳的用户，不惜拉长时间轴，加大奖金池。与以往的造节路径一致，春节红包大战从聚福活动开始，持续数日，在春晚红包互动中达到高潮，在除夕结束。
但仅有这些还不够。央视春晚红包独家互动权，是红包大战的“终极之战”。
2015年，微信成为春晚红包首家独家互动合作伙伴。微信通过一次“摇一摇”活动，在当年春晚期间发放了5亿元现金红包，一夜之间新增用户超过2000万。从此，微信支付被激活，这也打破了之前支付宝主导的支付格局。
未来，争夺央视春晚独家红包互动权成为互联网巨头在春节期间的重中之重。从老牌互联网巨头阿里、腾讯，到新兴的短视频势力Tik Tok、Aauto快消，各家轮流坐庄。数据显示，过去三年，获得春晚红包合作的Aauto Quicker和Tik Tok，春节期间红包分别达到3亿、5亿和7亿。
今年是JD。轮到COM了。JD.COM集团副总裁、JD.COM零售营销与商业化中心负责人邵京平在1月5日春晚独家互动合作项目发布现场表示，“京东。COM将在2022年虎年春晚期间，为观众和用户带来玩法最简单、福利最多样、时长最长的全新互动体验。”
2022年春晚互动红包价格定为15亿元。
大战红包互联
然而，在香颂资本执行董事沈梦看来，红包大战“归根结底是一种营销手段”。
沈梦指出，“目前春节红包的营销策略已经高度同质化，无法成为互联网公司持续竞争的基础。红包诱惑的用户增加也是一种逐利行为，缺乏基于技术研发和产品创新所能形成的深度粘性。如果企业在营销的同时不能给用户更多的增值效果和更多的优质体验，那么被红包吸引的用户也很容易被更大更多的红包吸引。不仅企业营销成本高，效果也不好。”
当奖金金额最高的Aauto quicking宣布今年要发22亿元红包时，有网友直言“往年这个时候我就把Aauto quicking下载回来”“等钱筹到了再卸载”。
另一方面，支付宝的全球用户数早在2019年就已经突破10亿；截至2021年第三季度末，微信和WeChat的月活跃合并账户达到12.6亿。依托如此庞大的用户群，支付宝和微信不再需要依靠春晚获取流量。
微信的游戏就是红包封面。从大品牌到微信商家，从银行到快销产品，从主流媒体到自媒体，都推出了自己的红包封面，让用户抢到红包，亮出自己的名字。
纵观近几年的春节，各平台推出的拜年活动千篇一律，很难有新意。无论是活动的制作人，还是参与活动的人，都表现出疲态。
或许也是受此影响。这个冬天，互联网公司开始抱团取暖。
在今年的收藏五福活动中，支付宝与网易云音乐、Billie Billie、Aauto Quicker合作，通过听歌、发弹幕、刷视频的方式收藏弗卡。还宣布将从春节开始，联合美团、小红书、顺丰、携程、知乎等十余家企业开启互联互通深度合作，春节期间向上述合作伙伴开放数百亿流量。
世界会在一起很久，但不知不觉中，也符合“互联互通”的行业发展愿景。
