整理|创建编辑部
口述|王志刚
疫情和中美贸易战给中国企业带来了机遇。
知识智库创始人、战略思想家王志刚，被视为改革开放最好的见证者之一。
成都市城市发展战略纲要起草人，Xi安科技园西部慧谷项目战略策划顾问，重庆三峡库区新型农业科技示范园项目策划人。也是碧桂园集团董事长杨国强的顾问，万达集团董事长王健林的座上宾，星河湾集团董事长黄文仔的智囊。2020年9月21日，王志刚、周其仁、管清友、秦朔等知名学者共同成为纪念深圳经济特区成立40周年论坛暨企业精神高峰论坛的讨论嘉宾。
2019年1月，王志刚的《邓公的遗产》成为政界和商界领袖传阅的热门文章。对于改革开放，王志刚有自己的研究。除了宏观变化，改革开放下创业企业成功的秘诀也是王志刚深入研究的一部分。除了传统房地产企业，近年来，王志刚对科技创新、科技园规划、创业型科技公司成长等方面进行了深入研究。通过为大量科技企业提供顾问，王志刚形成了自己独特的科技企业家“发展观”。
比如，对于2020年的黑天鹅事件，年过65岁的王志刚认为，对于企业家来说，“危机与机遇并存”。在他看来，疫情和中美贸易战对中国科技初创企业未必是坏事，它们会在困境中被迫成长。"严峻的形势恰恰可以培养出任这样的超级企业家."
《创造吧》采访了王志刚，请他分享他对科技创业和顶尖创业者的分析和见解。我们试图总结出一套行之有效的创业兵法，把对各类创业者都有帮助的真知灼见呈现给读者。
智力智库创始人王志刚
伟大企业家的品质
伟大的企业家必须有伟大的抱负。改革开放为企业家开启了一个“雄心勃勃的时代”。那些敢想敢做的创业者，最终才能脱颖而出，出类拔萃。
2007年，王健林的身价只有300亿元左右。一次吃饭时，他对我说:“志刚，再过几年，我一定会超过香港的李先生。”当时我最强烈的感受就是他的野心。要知道，那一年，李嘉诚位列全球第9富豪，身价超过230亿美元。当时王健林和李嘉诚的价值差近8倍，但王健林敢这么想。果不其然，2016年，王的身价超过了李嘉诚。
其实这不是一个房地产行业的故事。科技领域也是如此，比如任和马云。两个人的起点都不高，但都有一颗伟大的心。事实上，中国的创业者有时候往往会“畏缩”，不敢想，所以不敢做。但是，马云和任郑飞不一样。马云不是技术人却敢于用技术改变世界。创业之初，他就有了把成千上万的小商人用互联网连接起来的想法。从马云未来的动作可以看出，他从来都不是一个为了一子一地而图谋得失的风格，而是为了大局而下大棋。
2006年，我参加了一个颁奖活动，当时我是颁奖嘉宾。这是广东一家媒体组织的活动，活动名为“活在60年代”。而我获奖的对象之一就是马云。这是我第一次和马云正面交锋。当时马云知名度很高，但谈话有一种未来的风格:幽默而大胆。
其实马云有浙江人的特点，浙江被称为中国民营企业的大本营。我担任过浙江商会总顾问，几乎走遍了浙江各地。这里的人们有很强的创业精神和动力。但是，马云和他们略有不同。马云选择为这些民营经济个体服务，在他之前很少有人走这条路。可以说，马云自己创造了一个时代，成为了时代的英雄。这种内在逻辑值得今天的创业者借鉴:有大胸怀，才能有大事业。
让我们来谈谈任吧。我和任都是贵州人。我的舅舅和任的父亲曾经同时在一所学校工作，而我的表弟和任是校友，他们都住在同一个家庭大院里。说实话，贵州和江浙差别很大。有一年，我去给江浙一带的企业家做演讲，台下的企业家出于恭维对我说“贵州有人才”。很明显，这是一句客气话。不像江浙一个小县能出几十个进士，贵州因为自然资源和地域特点的限制，无法大量出优秀的人才。但同时，这种自然条件也磨砺了贵州人刚毅的性格。能走出贵州的，一般都能有不凡的成就。这种能吃苦耐劳的毅力，在任身上体现得非常明显。
我表姐曾经给我讲过任早年的事。他妈妈只是个乡村教师，据说学历只有高中。但这位女士不同寻常。当任的父亲在外忙碌时，这位母亲独自承担起抚养和教育孩子的重任。这种坚韧也影响了任。华为的成长史，其实就是一部“压榨成长”的历史。华为从成立至今，从来都不是一帆风顺的。
而这种不断的磨练，最终会把任打磨成一个伟大的企业家，把华为“培养”成一个伟大的企业。这是一个环境“逼”出来的，但本质上离不开创业者和公司成员顽强的意志力。这种精神内核是现在的创业者仍然需要具备的。
企业家在逆境中的信心在哪里？
疫情和中美贸易战确实给很多企业造成了很大压力。但我们应该看到中国市场为创业者提供的真正机会。在世界范围内，你找不到如此巨大的统一市场和广阔的经济腹地。与多年前不同的是，中国已经进入了消费驱动的经济时代。
这个市场给创业者带来的机会其实是相当公平的。马云，马，，任...这些知名企业家其实都是从基层崛起的。创业初期，他们并不比别人拥有更多的资源和机会。以我个人为例。我是55年出生的。大概18岁的时候，高考还没有恢复。所以我只能去一个学校当体育老师。但是我没有放弃努力和学习。高考恢复的时候，我参加了第一次高考，考上了自己喜欢的新闻专业。在改革开放的浪潮下，我是第一个下海的媒体人，赶上了一个黄金时代。我没有背景，通过努力和奋斗，在大环境的大潮下改变了命运。其实在过去的几十年里，无论个人还是公司，持续的努力都是可以得到回报的。今天的创业者还是要坚持这一点。中国充满了机遇，但利用这些机遇的前提是他们不要自暴自弃，继续奋斗。
目前，中国的市场正在爆发，这意味着巨大的机会。未来，第三产业将高速发展。Tik Tok等产品的爆发并非特例，但Tik Tok等产品代表了一个新时代的出现。更强的个人消费意愿支撑着第三产业的快速崛起。
在疫情和贸易战的影响下，一些企业家确实遇到了困难。很多创业者甚至找过我，甚至问我是不是到了“离开中国市场，寻找其他机会”的时候了。我明确告诉他们，我坚定看好中国市场，这是未来最有前景的市场。
当然，市场机会并不是“双赢”的机会，这需要创业者不断奋斗，适应市场的变化。海尔洗衣机刚进入四川市场时，消费者对产品质量颇有怨言。海尔的市场研究员发现，当地消费者认为产品质量不好，因为他们用洗衣机洗红薯。当这个情况向张瑞敏汇报时，张瑞敏并没有试图改变市场，而是顺应市场改变产品，推出了一款可以满足洗衣服和红薯双重需求的洗衣机。
对市场的敏感是所有企业家必须具备的。并不是说中国巨大的增量市场可以不假思索的轻松赚钱。随着市场的发展，更多的创业者走上了同一条轨道，这就要求创业者对市场保持敏感，及时适应市场的变化。
创业者需要思考的另一个问题是，如何创造一个基于我的市场。比如Tik Tok，基于一个APP，我们可以衍生出无数的游戏。其实这体现了我们超强的竞争力，这是美国人和欧洲人不太擅长的。在中美贸易战的影响下，中国未来将创造自己的市场，这需要企业家了解市场，适应市场变化，最终成为创造市场的参与者。
我们不需要按照美国的游戏规则继续玩下去，因为中国的市场潜力足以另开一桌独玩。另一大机会来自于稳定中产阶级形成的强大消费能力。这意味着中国消费者阶层的出现，这是企业家信心的来源之一。只要你的产品能满足市场需求，其实不需要消费者的购买力。
但这并不意味着中国企业家闭门造车，远离国际市场。中国企业家也需要积极走出去，参与国际竞争。我在世界各地调查的时候，华为的办公室是最常见的。华为的国际化布局从十几年前就开始了。对于新一代的中国企业家来说，其实更容易融入国际化的大潮。比如在语言方面，新生代的创业者往往具有更强的英语能力，这是老一辈创业者普遍不具备的，但今天已经成为大多数创业者的基本能力。以及互联网时代带来的国际化视野，新一代年轻人视野更开阔，更熟悉国际发展趋势。在未来的新形势下，企业家应该充分利用中国巨大市场的优势，发展自己的内部竞争力，然后带着更多的信息走出去参与国际竞争。最后形成一个中国人创造的新市场，新游戏，新规则。
企业家时代的到来
几年前，我在西双版纳看到一棵奇怪的树。这棵树和附近所有的树都不一样:40-50米高，树冠巨大。附近的其他树生活在这棵树的树冠下。其实这很像企业家和整个商业生态的关系。
没有这片森林，企业家是无法崛起的。如果没有其他树木和其他自然条件，巨树是无法茁壮成长的。但是在这片森林里，这么大的树最后肯定会长出来。改革开放的40年是这些企业家的黄金时代，这给了他们“放手”的极大自由。
目前，中国正迎来一个企业家的时代。像任和马云这样的企业家已经变得像参天大树，这实际上是整个生态的一种进化。1993年，我第一次去美国。当时我是健力宝集团的总顾问。这次去美国是因为健力宝集团想在华尔街买一层楼。下飞机的那一刻，内心的震撼至今记忆犹新。对比1993年国内的情况，当时美国的交通和高速公路很多，人民的生活比国内好很多。当时国内的企业家和美国的企业家也有很大的区别。人们知道比尔·盖茨。1995年，比尔·盖茨首次成为世界首富。对于那个时代的国内创业者来说，美国不仅意味着更先进的技术，还代表着更先进的商业生态。
但今天这一切都变了。中国已经出现了自己的世界级企业家，如马云、马、任、曹和董明珠...这些企业家开始成为研究美国企业家的典范。中国企业家不仅把他们的企业带到了世界，也把他们的形象带到了世界。
在整体环境下，中国的基础设施在很多方面都比美国先进。如今，一个中国人再去美国，不会被自己的硬件实力震惊，甚至会因为不能用二维码便捷支付而感到懊恼。所以，企业家的时代是根植于改革开放后这个伟大的时代。综合国力的上升，不仅给创业者带来了更多的机会，也给创业者提供了更大的平台。
所以，中国企业家要坚定地相信中国市场，这是一个积极发展的上升市场，而不是欧美衰落的市场。对于创业者来说，其实未来要做的事情更多。与40年前相比，今天的中国市场已经进化了很多，从标准化到市场化。40年前的打法并不完全适用于今天。
这就需要我们的企业家不断成长。如果不能和整体市场一起进化，那就只有被淘汰。无论是刚起步的创业者，还是成功的创业者，持续的成长和进化都是必然的要求。跟不上脉搏发展的，注定要被淘汰。
以房地产行业为例。现在只会盖房子的人逐渐被淘汰。整个行业都在升级，背后是消费需求的升级。同样的事情不仅发生在房地产行业，也发生在科技领域。未来5到10年，中国将进入一个关键的转型周期。创业者需要了解这种变化，并提前布局以适应这种变化。
我把未来的转型归结为三个具体的变化:制度重建、道德重建、生态重建。制度重建更像是自我净化，未来这个市场会更加规范。现在的创业者面对的市场，已经不是40年前的“蛮荒时期”了。很多制度已经非常成熟和规范，按规则办事已经成为当今创业者的必修课。
道德重建对企业家至关重要。比如市场对信用的重视，很多以前的“势场”已经不成立。信用透支发展的模式正逐渐走不通。这最终会导致市场的重新洗牌。能在企业家时代生存下来的企业家，在道德层面一定有更高的追求和觉悟。生态重建与当前新基础设施的热潮密不可分。这已经不是为了经济利益可以牺牲一切的时代了。对于创业者来说，粗放式发展是行不通的。如果说40年前，一个创业者在创业前需要思考10件事，那么今天的创业者在创业前需要思考几十件事。本质上，这对整个市场都是好事。未来的中国将是一个有标准、有可观增量的巨型市场，也正是这样一个市场，才能成为创业者的信心之源。
